今年是故宮建成600年，近日，“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宮展出，人氣十分火爆，出現了“一票難求”“排隊兩小時，看展半小時”的現象。在網上交易平台上甚至出現了黃牛，將不對外出售的“嘉賓票”炒到1800元一張。
花1800元才能“進一次宮”，但卻依然有人願意為之買單。除了痛恨黃牛擾亂市場的行為以外，我們還應看到：價格由價值決定，受供求關係影響。故宮的承載力決定了其在火爆期不可能人人都進得去。嘉賓票售賣當然不合規定，但1800元的售價，卻體現了一種“市場價值”，即普通觀眾對遊覽的期待。
當然要打擊黃牛，作為有着600年曆史的故宮，不論是大到文化開發還是小到門票服務，都需要考慮故宮品牌的形象與口碑，靠出高價買到嘉賓票就能“進宮”，説明在門票預約制和實名制方面還需雙管齊下，不讓人有機可乘。但高額票價的出現，很大程度上還是目前緊張的供求關係導致的。
故宮門票“一票難求”、供不應求的現象也並不是第一次出現。今年上元節故宮首次開放夜場，舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，門票也是“一秒沒”，甚至被黃牛炒到了5000元的價格。蘇軾主題展等特展期間、小長假期間，門票也都十分緊缺。近幾年故宮的文化推廣嘗試的確總能讓人眼前一亮、場場爆滿。
如此火爆的人氣，可以説釋放了一個市場信號，説明近年來博物館運營存在巨大的市場需求，而人們的文化需求也的確大大上升。
這背後有熱門文博類綜藝節目的助力，也有人們物質文化水平日益提高的因素加持。而博物館開始做文化創新的推廣嘗試，也是在不斷地滿足大眾日益提高的文化消費需求，同時對傳統文化做了很好的推廣，讓傳統文化不再“曲高和寡”，用創意使其更“接地氣”。
但這樣“一票難求”的火爆現象，在其他博物館、文化景區其實還並不常見。
在文化推廣創新上，故宮的路子受到廣泛認可，故宮口紅等文創產品一上線即“秒空”、故宮年夜飯6688元一桌依然訂不到位……如何將嚴肅古典的傳統文化與年輕人的時尚和時下熱點相結合，創新傳播方式，弄出新花樣，吸引人們自發前往打卡、購買文創產品，這也是很多文博場館、文化景區需要進一步探索的。
故宮的火爆，正折射出文化消費的市場巨大。須注意到，人們的文化情懷、文化意識，正逐漸演變為消費動力，文化娛樂消費早已成為了“剛需”。這也鼓勵更多的人和機構投身文化策展、進行文化創新嘗試。
除了故宮這個“老齡網紅”，我們還有很多經典IP可以開發。文化衍生品創作、文化策展、文化跨界合作，在見識了故宮的“帶貨能力”後，逐漸成為“以小博大”的突破口。未來，這個萬億級的文旅市場該如何撬動，值得我們深思。
文/小亢
來源/光明網
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