一週50萬人參與,上傳代言視頻超5萬條!為什麼這麼多人都願意為一個小縣城出鏡代言?
明星代言費用高風險高,地處貴州大山中丹寨縣幾乎沒花錢,一週吸引了近50萬人紛紛為其代言,這個只有18萬人的苗族小縣城究竟有何魅力,能吸引這麼多人為它出鏡代言?
這個故事要從一款AI變臉小程序説起。
這款名為“我是丹寨代言人”的AI變臉小程序,是萬達新媒體部門為丹寨旅遊量身定做的,利用AI科技手段,用户只需上傳一張圖片,就能變臉換裝,變身身着苗族傳統盛裝的俊男靚女,在風景如畫的丹寨漫步,為丹寨旅遊代言。
小程序一發布,迅速火爆朋友圈,當天參與人數就超過10萬,上傳視頻超過1萬條。一週時間,近50萬人參與,生成代言視頻超過5萬條。
抓住“愛美”剛需
AI變臉小程序,抓住了用户“愛美”的剛需,用户只需上傳一張照片,就能秒變模特,美原來可以這麼容易。
後台數據顯示,參與變臉的用户中,女性用户佔65%,是變臉的主力,但除了年輕女孩愛玩,30至39歲、50歲以上的用户,也愛分享自己高顏值的視頻。
“太好玩了,我全都試了個遍,”網友櫻花月評論説,“簡直不敢相信自己的顏值能這麼高。那一身苗族衣服太好看了,要不是有這個小程序,我想一輩子也不可能穿上這樣的服裝拍照、視頻。”
年輕人愛美會玩,出人意料的是一些四、五十歲的網友也玩得不亦樂乎。今年51歲的石川,在朋友圈看到活動信息後,也嘗試着玩了一把變臉,當看到變臉後的自己青春青澀的面孔後,不禁熱淚盈眶:“一次變臉遊戲竟然讓我回到了青春年少時光,玩了一次時光穿越,太過癮了。”
“每張生成的圖片我都保存了,感覺自己免費拍了一組寫真大片兒。”網友小魚兒這樣評論道。
網友們還意外地發現“異性”版的自己有多驚豔,小哥哥可以變身嫵媚的小苗妹,小姐姐也可以解鎖自己的帥哥臉。
值得注意的是,眾多服飾中,人氣最高的是苗服和漢服,分別生成了7989條和5875條變臉視頻。一襲苗服,紅衣燦爛豔麗;一身漢服,白衣清新出塵。
近年來,喜歡cosplay的年輕人越來越多,但如此“現象級”cosplay民族服飾的卻很罕見,足以見得民族文化越來越受年輕人喜愛。
縣城小而美
疫情反覆、跨省旅行受限,這次AI變臉也給疫情中的人們帶來了“詩與遠方”。既然大家不能走向山水,那麼山水就走向大家。
地處貴州省黔東南州的丹寨縣,自然風光迤邐,大自然的鬼斧神工在這裏體現得淋漓盡致:龍泉上杜鵑花海爛漫,高要梯田在山間漸次鋪開,丹寨茶園在高山雲海中宛若仙境,東湖旁巨大的時光水車鑑證着這裏的歲歲年年……
比起自然景色,丹寨的人文風光也毫不遜色。這裏有豐富的非物質文化遺產,擁有7項國家級、24項省級、100餘項州縣級非物質文化遺產,被譽為“中國非遺之鄉”。在丹寨,可以製作一張古法花草紙、親手蠟染一件衣裳、聽着芒筒蘆笙的奏樂,跳起苗族錦雞舞……
這樣的自然景色和人文風光,不僅吸引全國各地的遊客來這裏打卡體驗,更是得到了全國各地網友的在線“圍觀”。五一期間,“丹寨八景”的慢直播,就有超過300萬人在線圍觀丹寨的絕美風光,全網傳播量達2.1億人次。
然而很少有人知道,網友們“暢遊”的美若仙境的雲上丹寨,全縣只有17.8萬人,曾經是極度貧困山區,是貴州9任省長的定點扶貧縣。2016年,萬達集團來到丹寨,開始了企業包縣扶貧的嘗試,自此,這裏發生翻天覆地變化:丹寨萬達小鎮成了丹寨旅遊名片,5年吸引3000多萬遊客前往,丹寨成了新的旅遊度假目的地。
為丹寨代言也是一種情懷
宣傳丹寨旅遊、助力鄉村振興,是這個小程序的初衷,而這恰好擊中了網友們積極助人、為鄉村振興貢獻力量的善心。
這次刷屏的AI變臉,正是萬達集團聯合丹寨縣政府策劃的“度假到丹寨”推廣活動之一。丹寨縣長王永明説:“這次活動的目的就是想通過互聯網朋友圈,宣傳丹寨旅遊,歡迎大家都來丹寨,人人都可以為丹寨代言,人人都可以變成模特宣傳丹寨旅遊,為丹寨鄉村振興作貢獻。”
在AI小程序中製作變臉視頻,除了給自己和朋友帶來歡樂,還能成為“丹寨代言人”,將自己生成的視頻傳播出去,為丹寨宣傳宣傳。
後台數據顯示,訪問小程序的人,平均停留時長243秒,大多數人會打開8個頁面以上,説明了大家對此感興趣,願意體驗變臉。
此外,小程序80%的用户都是通過社羣分享帶來的,説明它真正實現了社交裂變,大家自願推薦分享。既可以展示自己的定製“旅拍”大片兒,還能通過分享傳播,讓更多人瞭解丹寨、來到丹寨,讓丹寨通過旅行“造血”,逐步實現鄉村振興。
在新榜研究院執行院長夏之南看來,AI變臉雲遊之所以刷屏,有兩大原因:第一,玩法非常“新媒體”,這是一個自我表達的時代,AI技術滿足了大家發朋友圈和社羣的表達欲,為用户提供了社交價值;
第二,視頻傳播更有優勢,以往通過內容在朋友圈刷屏的案例很多,比如網易雲音樂的年終歌單,以及當年人民日報推出的軍裝照等,但這次視頻呈現形式很符合當下視頻化表達,丹寨美景、民族服飾和恰到好處的BGM,滿足了用户“我為丹寨旅遊代言”的情懷。
文章來源:樂居財經