百家名企預見2023丨攜程王韋：應從產業底層架構修補旅遊經濟

2022-12-29由諸葛寒香發佈於休閒

　　中新經緯12月29日電 (馬靜)“近一個月以來，國內多家航空公司先後宣佈恢復或增加部分國際航線。疫情防控政策不斷優化，政策利好持續釋放，旅遊業終於走到三年來離復甦最近的路口。”近日，攜程集團副總裁王韋接受中新經緯採訪時如是説。

　　攜程集團副總裁王韋受訪者供圖

　　王韋表示，中共中央、國務院於12月印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022－2035年)》對旅遊業提出了眾多期望，從大力發展度假休閒旅遊到鼓勵發展智慧旅遊，從加快高品質、各具特色的旅遊景區、度假區建設到壯大休閒農業、鄉村旅遊、民宿經濟、鄉村文化等特色產業，旅遊在擴大內需戰略中的地位和角色被清晰地點出。

　　王韋稱，2021年中國人均服務性消費支出占人均消費支出比重已達到44.2%，而旅遊服務是服務消費的重要組成部分。2012年以來，中國旅遊業收入年均增長10.6%左右，2019年總收入達到6.63萬億，旅遊及相關產業增加值4.5萬億元，佔GDP的比重為4.56%左右。一系列數據表明發展旅遊業在促進就業和國民收入增長方面具有重要地位。因此，發展旅遊產業是擴大內需以及促進國際國內雙循環的重要途徑之一。

　　在王韋看來，為了更好地刺激疫後市場快速復甦，實現疫後旅遊經濟增長，有必要從旅遊產業的底層架構着手，對旅遊經濟進行修補。

　　據王韋介紹，攜程提出“2023旅遊振興A計劃”，針對旅遊消費縮減、旅遊消費信心不足、旅遊投資減少、旅遊產業發展人才流失等多重困境推出三“重”戰略，發起旅遊業振興的第一棒。

　　其中，第一重戰略指向“重塑品牌價值”。針對遊客糾結的“去哪兒玩，玩什麼”問題，充分整合攜程平台優質供應鏈資源，通過與目的地最好的代言人——旅遊業從業者合作，打造一批覆蓋文化人文、主題深度體驗的“重逢”體驗產品。

　　第二重戰略指向“重振消費信心”。通過攜程的旅遊業營銷體系，開啓年度主題營銷和四季主題營銷，並配合補貼促動，助力目的地高效率高質量做到：週週有話題、月月有活動、季季有成果、年年有高峯，從而撬動萬億旅遊消費。

　　第三重戰略則指向“重構產業生態”。2023年攜程將在全國落地10座攜程文旅產業孵化中心，從眾創直播基地建設、文旅數據展示中心、智慧住宿項目、智慧集散中心、城市服務品牌中心、文旅產業聯盟中心、文旅數字結算中心等七大板塊入手，賦能目的地改善產業鏈底層生態，恢復自我造血功能。

　　“‘信心比黃金重要’，這句話格外適用於旅遊行業。堅定發展信心，是引領旅遊經濟復甦的核心所在。”王韋表示，自己多年在一線、和各地政府親密接觸，能夠非常直觀地感受到，各地經濟韌性強、潛力大、活力足，近一個月各地都在陸續發佈優化疫情防控措施，推出系列旅遊活動和優惠措施，促進旅遊業回血。因此，當下政企聯合，團結一致，積極穩妥備戰復甦元年，必然會進一步激發旅遊市場活力，必將有利於推動旅遊業整體趨向正常，循序漸進實現恢復發展和健康發展。

　　王韋還強調，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，更是疫後文旅產業全面復甦的關鍵一年。應以務實管用的舉措、實實在在的行動擴大旅遊消費需求，緊緊抓住重塑疫後產業格局這一歷史機遇，與行業和目的地共迎全球旅遊復甦元年。

　　(更多報道線索，請聯繫本文作者馬靜，郵箱：majing@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：李中元