影視劇取景青睞神農架
專家建議多做加法放大“吸粉”效應
湖北日報全媒記者劉漢澤通訊員税浪
閲讀提要
近年來，《刺客聶隱娘》《大腳印》《武當一劍》等近10部影視劇在神農架取景。這些影視劇播映後，神農架多個景區成為遊客打卡地。專家認為，要把影視劇的“吸粉”效應持續放大，還需要從“吃住行遊購娛”等方面賦予價值元素，在文化和文創產品開發上多下功夫。
大九湖中的木船是拍攝《武當一劍》的道具。
●美景吸引多個影視劇組
4月20日，《武當一劍》登上全國黃金時段電視劇收視率榜首。
《武當一劍》熱播，帶火該劇主要取景地神農架。數據顯示，從4月13日該劇在央視8套播出以來，神農架遊客日接待量穩步上升，4月20日以後穩定在1萬人次以上，同比增長超過300%。
《武當一劍》在神農架取景，有一段鮮為人知的故事。
2016年，神農架林區主要負責人得知國內知名製片人孟凡耀、導演路奇在武當山對接，計劃拍攝電視劇《武當一劍》。大家敏鋭地感覺這是一次通過影視劇宣傳景區的機會。林區迅速派出“公關小組”趕到武當山，邀請劇組到神農架拍戲。
通過考察，劇組被神農架自然風光所吸引，認為神農架風景特別契合原著中描述的景色，在神農架拍攝會降低劇組搭建外景的成本，當即表示把神農架作為拍攝地。不久，雙方正式簽訂合作協議。《武當一劍》編劇對原著進行改編，加入男主角生長在神農架等情節。
據初步統計，近年來，各機構在神農架取景的影視劇近10部。部分影視劇或以神農架為主題，或是加入神農架元素。2015年上映的《刺客聶隱娘》、2017年上映的《大腳印》、2019年上映的《九州縹緲錄》等，均在神農架取景。其中，《刺客聶隱娘》由舒淇、張震、阮經天等主演，上映後好評如潮，特別是唯美的畫面給觀眾留下深刻印象。最終，電影入圍第68屆戛納國際電影節金棕櫚獎，並獲得第52屆台灣電影金馬獎最佳劇情片獎、第35屆香港電影金像獎最佳兩岸華語電影獎。
湖北神農旅遊投資集團副總經理高峯介紹，神農架有冰川地貌、高山草甸、峽谷河源等6大類地貌景觀，選擇神農架能滿足劇組不同景觀的拍攝需求，從而降低轉場成本。據稱，《情癲大聖》九成外景取自神農架，《九州縹緲峯》僅在大九湖就拍攝底片8萬英尺。
●“影視熱”催生“景區熱”
“神農架的梆鼓敲了又敲，你是一支多情的簫……”4月22日，一場土家女兒會表演在天生橋景區土家戲台上演。台下掌聲不斷，不少遊客還跟着唱起來。
土家女兒會是《武當一劍》的重頭戲之一，拍攝地就在天生橋景區土家戲台。同時，景區內的吊腳樓、老君驛站等景點都在劇中多次出現。“最近，這些地方成為遊客們拍照、打卡的熱門景點。”景區管理部經理李林介紹，4月份以來，遊客平均遊覽時間增加半小時以上。
大九湖也多次出現該電視劇中，劇組留下的兩艘船至今還停在5號湖。“電視據播出後，我們安排工作人員上船吹笛，營造與劇照相似的背景。”景區負責人介紹，湖邊建有“天空之鏡”攝影基地，以湖水、木船、濕地、遠山為背景拍攝。
“天空之鏡雖是收費項目，但最近人氣爆棚。”基地負責人龔平介紹，近期每日平均收入是去年6倍，明顯高於遊客增長3倍的營收額。
“原本就知道大九湖很美，追劇後再也忍不住了，趕緊安排時間直奔大九湖。”遊客李述琴説，到神農架後她找到了很多劇照上的背景，感覺十分驚喜。
“如今，去取景地打卡、走‘明星同款’路線，已成為年輕遊客的最新潮流。”高峯介紹，神農架優美的景色經影視劇傳播，迅速為景區“吸粉”。
近年來，影視劇的“帶貨”能力在旅遊市場越來越得到認同。
《延禧攻略》熱播，讓故宮催生新的熱門線路；《都挺好》讓蘇州同德裏小巷的老宅登上微博熱搜。今年，《你好，李煥英》上映，帶動襄陽市一季度A級景區接待量同比增長6倍。
數據顯示，從2015年到2019年，神農架遊客接待量每年以30%以上的速度增長。去年雖然遭受疫情，但神農架也有大九湖等3個景區接待量同比增長。
“影視劇的拉動作用難以精確統計，但帶動作用顯而易見。”高峯説。
●保持熱度需多做“加法”
近日，一則消息在神農架旅遊界傳播，稱板壁巖“生命之根”景點，可能改名“武當一劍”或“神農一劍”，因原是《武當一劍》劇中男主角經常在此處打坐修煉，且“生命之根”造型與“寶劍”形狀神似。
湖北日報全媒記者向神旅集團求證。高峯表示，確有人提過該建議，但是否真的改名尚未定論。
景點隨影視劇更名的事件不泛先例。2009年，好萊塢大片《阿凡達》上映，火爆的票房隨之帶火了拍攝地張家界。不久，在電影中出現的知名景點“南天一柱”被正式更名為電影中出現的“哈利路亞山”。
“南一天柱的更名對錯各有觀點，但不得不説更名讓張家界又火了一把。”高峯説。
然而，不是所有的“景區+影視”就能獲得成功。2016年，陝西白鹿原民俗文化村開始營業。2017年，隨着電視劇《白鹿原》熱播，該景區火爆一時，單日接待量曾達10萬人次。可好景不長。2019年，該景區因遊客稀少而關閉。2020年3月，當地政府發佈公告稱將拆除該景區——一個因影視劇而火爆的景區僅僅存在了4年。
湖北民族大學教授譚宇表示，目前，國內影視劇熱帶動景區景點網紅打卡熱，這種營銷方式主要解決了“去哪兒玩”的問題。但想要把影視的短暫拉動效應變成長久的旅遊興奮點，還需要在多方面下功夫。否則，一旦隨着熱播劇的降温，遊客失去熱情，景區熱度將回到原點。
譚宇建議，景區利用影視節目真正拉長產業鏈，從“吃住行遊購娛”等方面賦予價值元素，才能保證持續發展。同時，要在文化和文創產品開發上多下功夫，在旅遊演藝、主題公園、藝術街區中增強互動性環節，讓遊客在遊覽時有更加貼近影視劇本身的旅遊體驗。
遊客在大九湖“天空之鏡”拍照打卡。（通訊員龔平攝）
來源：湖北日報