在近日舉辦的2021年世界旅遊城市聯合會香山旅遊峯會暨2021世界旅遊合作與發展大會上，首旅集團黨委副書記、董事、總經理白凡在發言中表示，過去一年，首旅集團以北京環球度假區項目為核心，不斷提高環球外溢效應的承接能力，抓緊規劃佈局一批高品質商業場所、精品酒店，吸引一批文化設計、動漫遊戲、演出演藝、數字娛樂、家庭娛樂、會議會展等優質項目落地。
首旅集團計劃在北京環球度假區北部、東部籌劃兩個大型消費中心項目，強化功能配套、打造世界級商圈，形成具有廣域輻射力的旅遊消費集聚區。同時集團將與通州老城區、張家灣設計小鎮、台湖演藝小鎮、副中心城市綠心建立緊密的產業聯動和項目合作，助力城市副中心成為北京深化服務業擴大開放文旅領域的重要國際窗口和產業集聚區。
白凡介紹，首旅集團將積極推進“調結構”“促協同”“育先機”三大經營策略，持續優化產業結構，整合集團內外資源，致力於推動業態創新和產業融合發展。其中，環球主題公園正是以文創知識產權（IP）為核心的複合型產業代表，對於集團實現輕資產協同、文化內容結合、傳統產業轉型具有重要的推動引領作用。
疫情發生以來，我國旅遊市場加速重構，國內遊對出境遊、近程遊對中遠程遊的市場替代越來越明顯，近程遊拉動了都市休閒和周邊出遊。旅遊市場格局的演變，對推動我國加快形成以國內循環為主、國際國內互促的雙循環經濟發展新格局，將產生積極而深遠的影響。
白凡介紹，在此趨勢下，文旅行業新融合加速擴展：
一是旅遊產業融合呈現新形勢，旅遊與文化深度融合，觀演＋旅遊、研學＋旅遊等加速推動世界旅遊的業態創新和產業融合。
二是旅遊企業融合呈現新態勢，跨界合作、強強聯合等促進新業態精彩紛呈，首旅酒店與凱悦合作全新打造逸扉品牌，定位中高端商旅市場。
三是科技賦能發展呈現新體驗，北京環球影城中哈利波特禁忌之旅、變形金剛傳奇現場等沉浸式體驗、互動式交流呈現的科技賦能新業態受到了“Z世代”新消費羣體的青睞。總體看來，無論是產業融合，還是企業融合，融合創新、科技賦能已成為推動文化和旅遊產業高質量創新發展的重要方向。
據瞭解，在服貿會期間，首旅集團展台位於首鋼園區2號館文旅服務展區。展台以“精彩生活方式服務商”為主題，設立商務洽談區、品牌形象展示區和現場直播間三個主題部分，採用線上直播與線下多點互動的方式。
區別以往展會，本屆服貿會上，首旅集團展台以“賽博空間”為設計理念，營造出科技感十足的視覺效果，運用了40個LED染色燈、60條亞克力板和8平方米的LED屏幕。展區突出呈現了集團兩個重點項目，即北京環球度假區項目和王府井免税項目，以項目LOGO展示窗形式矗立在展台前部。
“直播帶貨”也是今年首旅集團亮相服貿會的重頭戲，不同以往的是，直播間設計為開放式，位於在展區正中央，安排12個品牌企業現場直播帶貨，精選了生活百貨、化妝品、休閒食品、進口零食，還有住宿產品、旅遊線路產品等。
此外，首旅集團所屬王府井集團、北京環球度假區、全聚德集團、東來順集團、北京野生動物園分別在首鋼區的北京國際消費中心城市展區、北京城市副中心展台、老字號展區、扶貧項目展台、大興區展台亮相。