寶泉山谷帳篷節逆勢“出圈”引領精緻露營潮玩新風尚

大河網訊 仲夏時節，萬物豐茂。熙熙攘攘的人羣白天在碧水丹山間捕魚捉蝦，遊玩嬉戲；晚上在太行山谷中蹦迪嗨玩、觀星露營……寶泉山谷帳篷節正如火如荼地進行着。

帳篷露營、星光夜市、啤酒燒烤、電音派對……“旅行+露營”的跨界融合一經推出便受到廣大年輕市場羣體的一致熱捧，一“帳”難求。

新冠疫情至今已持續兩年多時間，飄忽不定、來去無蹤的疫情，讓旅遊業界處於極度無奈和焦慮之中，疫情常態化環境下，如何在處理好疫情防控常態化的環境下，文旅企業如何逆勢突破，闖出一條生存路徑？

在學生無法放開，家庭遊市場無法開發的情況下，如何定位有效市場人羣，進而如何進行產品打造和營銷？在三年疫情的摧殘下，旅行社渠道幾乎全面停擺的情況下，如何開拓新渠道？寶泉山谷帳篷節完美地解決了這些問題。

把準脈搏，適應經營環境。在疫情鬆緊反覆橫跳的環境下，以產品求突破，以宣傳求迅速復甦，抓住一切可經營的寶貴時間，將目標客羣吸引至景區，形成短平快的經濟效益及二次傳播效力，成為寶泉探索出的運營“法寶”，取勝之匙。

把準市場態勢，綜合分析研判。在學生出遊受限，進而困住家庭游出遊羣體的狀態下，寶泉精準鎖定青年羣體，從青年羣體需求出發，寶泉景區敏鋭抓住中國露營市場井噴、露營經濟凸顯以及新時代衍生出的消費痛點，結合自身山谷環境及交通區位、產品優勢，經過燒腦策劃、匠心營造，融入演藝、美食、夜遊、市集等元素，極大提升露營的參與感、體驗感、流行感，以滿足青年遊客羣體多元化、品質化的體驗需求。

把握互聯網紅利，線上多維度廣泛傳播及客羣購票轉化，以抖音、微博、小紅書為主要內容傳播渠道，以直播、短視頻、博文、攻略筆記為主要傳播形式，打通線上向線下轉化的售票新通路，其中“直播+售票”的新線上售賣渠道成為後疫情時代寶泉彌補旅行社渠道客源缺口的一大利器，通過長期定時直播展現內容，不定期進行線上門票優惠促銷拉動遊客轉化，直播這一線上營銷方式迎合青年遊客羣體的獲取信息方式及消費渠道習慣，營銷效果凸顯，從傳播到獲客一氣呵成。

此外，在主題產品創新和營銷策劃創意上，寶泉始終堅持“不做則已，要做就做最好”的原則。在行業低谷期，更需要以百折不撓、精益求精的態度去對待每一次策劃落地，以創新性營銷活動引領景區整體發展。正是源於對自身的嚴苛要求，寶泉景區素以活動多、內容精、聲勢大、反響熱聞名業內。

接下來，寶泉將在山谷帳篷節持續開展的基礎上，聯合多領域知名品牌，以周為單位推出聯名款主題活動，涵蓋機車、商超、健身瑜伽等垂類品牌，滿足各類遊客羣體的個性化需求。

以山水為依託，以創新為助力，以文化為引領，在文旅行業低谷期，作為河南文旅景區年輕時尚一派的代表，寶泉憑藉山谷帳篷節這一現象級營銷活動逆勢“出圈”，在危機中搶先闖出生存路徑，堪稱景區迅速復甦“教科書”，為河南文旅行業提供了“寶泉經驗”，為助推“行走河南·讀懂中國”品牌體系塑造貢獻了“寶泉智慧”。（馬義恆 梁瀚奇）