隨着信息粉塵化時代的到來，大家對信息的記憶能力已經能力已經發生了很大的改變。高質量的創意可以有效激發用户羣體產生情感共鳴，這也成為了廣告實現有效轉化的助力。從互聯網金融廣告主角度來看，要想在視頻創意時代的行業競爭中突出重圍，必須加速挖掘出新的場景和爆點，以此來滿足快速更新換代的創意需求。
為了能做出爆款的廣告創意，搜通帶領大家一起學習互聯網金融行業創意廣告的製作要點和產品應用技能，基於互聯網金融行業的創意趨勢，從廣告目標人羣特徵梳理分析。
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瞭解互聯網金融行業創意趨勢，才能把好創意“方向盤”
1、流量趨勢：進入視頻創意時代，視頻庫存不斷增加
2020年上半年騰訊廣告投放端數據顯示，互聯網金融行業的視頻投放佔比持續上升，各流量的視頻庫存不斷提升，因此，今後互聯網金融廣告主需重點關注視頻創意帶來的新機會。
伴隨着互聯網市場競爭的愈演愈烈，互聯網金融行業廣告創意從原來的平鋪式廣告逐漸演變成今天的“求新求變”，就這要求廣告主需要挖掘更多新場景和新爆點，通過突出日常生活場景使用的便利感來激發用户羣體感同身受的真實感，才能吸引用户的注意，產生更多的點擊和轉化。
· 真人情景劇類視頻廣告創意不再僅侷限於現有框架，為了豐富情節和人物形象，不斷拓展場景。通過展現貼近實際生活、有真實感的場景，滿足用户羣體在不同階段的需求，曉之以理，動之以情，突出產品核心利益點。
· 動畫類視頻廣告創意是以信用分轉圈的形式來展現，通過演化出多種多樣的載體，花式突出信用分和額度等要點內容，利用跳動的數字激活用户羣體認知。
3、平台趨勢：創意生產能力強化，構建內容和效率生態
基於互聯網金融廣告主創意產出的諸多痛點的舉措，為提升互聯網金融廣告創意產出效能，騰訊廣告的創意訂製平台與創意中心，構建起內容和效率生態。
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創意製作“加速器”，需得掌握爆款素材的創意方法論
1. 基礎學習：洞察互聯網金融廣告目標人羣
互聯網金融創意廣告製作前不可或缺的基礎工作就是要洞察目標人羣的特徵。從騰訊廣告數據洞察可知，互聯網金融廣告的目標人羣多以男性為主，年齡多分佈在18-44歲之間，大致可分為職場小白、享樂一族、奔波藍領、爬坡中年、小企業主、危機人羣等六大類人羣。因為用户人羣所處的人生階段不同，身上肩負的責任就不同，從而經濟狀況和貸款的需求就會南轅北轍。
通用的貸款路徑“產生缺口-形成動機-考慮方案-促進行動”告訴我們，在製作廣告創意時動機形成這一環節是要重點關注的節點，在此基礎上進行情節設置的創意發散，才能產出高效轉化的爆款視頻。
在掌握視頻和圖片創意的不同表達方式後，根據不同規格和流量特徵來進行素材適配，我們才能產出一條高質量、轉化效果好的爆款互聯網金融廣告素材。
1）視頻類廣告創意篇
全面挖掘目標人羣需求，突出核心利益點
要想利用互聯網金融創意視頻廣告來提升關注度，要基於用户人羣的特徵，全面挖掘其需求、擔憂/痛點或期待，才能更便於發散創意場景。
·需求：主要通過信用分、額度等“剛需利益點”吸引目標人羣關注，也可以通過強調申請使用流程的便捷，或者突出日常消費隨花隨刷的便利性，表明滿足急需的優勢。
·擔憂/痛點：通過戳中目標人羣的痛點或擔憂，比如説擔心貸款利息太高，就可以在滿足目標人羣對低利息和利息透明化的需求來展現產品核心利益點。當然，也可以用上戲劇化的情節來突出矛盾並強調產品賣點。
· 期待：可從目標用户人羣對未來生活的期待切入，表達因追求美好生活產生的消費需求，喚起目標用户人羣的情感共鳴。
互聯網金融的視頻廣告素材要想發貨好流量效果，還需要根據不同流量特徵，對風格和表現形式進行調整優化，才能更好發揮流量效果。
· 微信廣告流量：特點是視頻短、窗口小。這種廣告流量較為適合內容精簡的真人情景劇視頻或動畫素材，需注意的是，在製作時理清條理和開頭“戲份”，並通過加強顏色對比、加大字幕字體來提升畫面質感。
· QQ系與騰訊新聞/騰訊視頻廣告流量：相對於微信，它的特點是視頻長，窗口大。這種廣告流量較為適合人物動機完整、劇情完整的真人情景劇視頻，製作時可使用有趣、幽默的表達方式，呈現豐富的畫面素材，動效不宜過於誇張。
通過調整創意樣式，來適配不同規格
一般來説，圖片創意主要有大圖素材（含閃屏）、小圖素材和組圖素材，製作時需要根據流量、規格進行適配。
· 閃屏素材類要點：背景使用風景、卡通設計，突出質感和品牌調性；需遵循閃屏設計規範，露出品牌名和產品核心信息（如額度、分期、利息等）；可突出點擊引導按鈕。
· 實物展示類要點：使用手持手機的方式，將簡潔、清晰的應用界面置於手機中，增加其真實感和代入感。採用左文右圖或左圖右文的形式展現，使用“立即點擊”、“立即申請”、“一小時到賬”等極具行動號召的按鈕設計引導用户的轉化行為。
·不得使用不符合客觀事實的貸款申請描述
·不得描述或暗示貸款不涉及個人徵信
·不得使用虛假到賬描述
·不得承諾借款金額
·不得使用“輕鬆還款、無壓力、0壓力”等還款描述
·小額貸款廣告，要求必須在素材或落地頁中添加以下兩個警示語：
-貸款額度、放款時間等以實際審批為準
-貸款有風險，借款需謹慎，請根據個人能力合理貸款
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用好平台產品，創意也能“彎道超車”
騰訊創意訂製平台優選製作方資源，提供標準化服務流程，讓製作過程的投入產出可控，保證視頻供應高效穩定。
視頻經驗收後自動同步投放管理平台，投放結果在平台內即可進行查看分析，更有創意專家、運營團隊、審核團隊提供全程綠色通道支持，為視頻效果保駕護航。
此外，互聯網金融廣告主可以通過創意中心查看創意排行榜，支持查看特定行業、版位、來源的創意排行，支持通過曝光量、點擊率、轉化率排序。創意中心上線了新模板視頻工具，支持選擇模板後，替換圖片、視頻、文案、音樂等模板內元素，助力互聯網金融廣告主快速批量生成視頻。
打造爆款的廣告素材並非易事，將創意方法論熟記於心，在實踐中多加嘗試，不斷總結經驗，才能逐漸成長為創意製作的“老司機”。