派拉蒙上線"派拉蒙+"、Disney+用户9490萬，海外流媒體迎來新巨頭？

編者按：本文來自娛樂獨角獸，作者何西窗，創業邦經授權轉載。

海外流媒體戰場上，又有了新選手。在迪士尼、華納兄弟等好萊塢製片大廠相繼發力佈局流媒體之後，美國媒體巨頭ViacomCBS也於今天（3月4日）上線了自己的流媒體平台“Paramount+（派拉蒙+）”，市場上巨頭不斷增多，而平台之間的軍備競賽讓戰場上硝煙空前濃厚。

對於Paramount+的上線，華爾街與海外流媒體市場都並不意外，甚至部分人會覺得這個現身已經有點晚了。2020年受疫情影響，海外流媒體市場出現了巨大變動，從Netflix等流媒體巨頭，迪士尼、華納兄弟等傳統制片廠，到亞馬遜、蘋果等互聯網巨頭，甚至NBC等電視台，所有人都爭先在流媒體市場畫野分疆。ViacomCBS 今年年初才上線Paramount+，起步並不算早。

而官方消息公佈，Paramount+將提供電影、劇集、體育、新聞、紀錄片和新的原創內容。內容上包括來自CBSN和CBS sports的全國橄欖球聯盟(NF L)，以及來自CBS、喜劇中心(Comedy Central)、MTV、Nickelodeon、BET和ViacomCBS其他網絡的點播內容，還有來自派拉蒙的電影。

而Paramount+的收費情況分為9.99美元的無廣告選項和每月4.99美元的含廣告選項，最低價格比Disney+（3月26日之後每月7.99美元）、Netflix基礎會員（每月8.99美元）等更低。

公眾關心的是，Paramount+進入流媒體市場之後，會對整個市場產生怎麼樣的影響，是否又將產生新的格局。一切都不能確定，可以確定的是，當迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等好萊塢製片廠們都擁有了自己的流媒體之後，院線的處境似乎每況愈下。

從目前Paramount+公佈的信息來看，Paramount+在一眾流媒體平台中，優勢並不算十分突出。

派拉蒙影業作為Paramount+的主要內容供給者之一，對外宣佈，在Paramount+上線之後，公司新電影上映30-45天后就將登陸流媒體，如《寂靜之地2》《壯志凌雲2》《刺蝟索尼克2》《變形金剛7》《碟中諜7》等。

同時，在派拉蒙影業與米高梅及旗下付費電視頻道達成的協議之後（2009年米高梅、維亞康姆、獅門聯手創辦了Epix，該頻道擁有米高梅、派拉蒙和獅門影業的大部分影片首輪播出權），如《奎迪 3》和《007：無暇赴死》等影片直接上線 Paramount+。

而Paramount+也將如同Disney+一樣，成為派拉蒙IP衍生內容的投放地，派拉蒙將重新並重新啓動《星際迷航》《星際爭霸》《黃石》《海綿寶寶》等系列作品，開發相關衍生劇與電影，而這些作品都將登陸Paramount+。

簡單而言，Paramount+將提供上線超過3萬集劇集、2500部電影和1000多場體育賽事現場直播，以及全天候新聞報道。在美國以外，Paramount+將提供Showtime系列節目，如《嗜血判官》《清道夫》《婚外情事》《法官大人》《科米的規則》等經典美劇，但其他影片、新聞和體育賽事將取消。

ViacomCBS表示，計劃將其流媒體方面的投資從目前的每年10億美元增加到2024年每年50億美元。

這些內容與投入當然有着相當的吸引力，但是放在整個流媒體市場卻顯得不那麼突出。從電影窗口期而言，Paramount+電影上線與院線保持了45天左右的窗口期，而華納兄弟已經大張旗鼓喊出了HBO MAX與院線同步上映的口號，環球影業也將電影窗口期縮短至17天，迪士尼雖然沒有明確窗口期的問題，但是從《花木蘭》到《心靈奇旅》乃至即將上映的《尋龍傳説》，都當機立斷轉向Disney+。相對而言，派拉蒙對於Paramount+的佈局顯得更加温情。

而內容方面，流媒體市場上每家平台都有着雄厚的內容實力。Netflix作為流媒體巨頭，內容原創能力相當驚人，2020年Netflix相繼推出了《後翼棄兵》《王冠》等熱門劇集，全球搜索量最大的10個節目中，Netflix系列佔了9個。而2021年Q1季度Netflix《眼鏡蛇3》《紳士怪盜》等劇集已經開始熱度發酵。

而有着製片廠作為內容後盾的平台們也是來勢洶洶，迪士尼為Disney+輸血，從星戰、漫威、迪士尼動畫等頭部IP，到《曼達洛人》《旺達幻視》等衍生劇集，乃至《花木蘭》《心靈奇旅》等電影，Disney+內容庫之豐富，Netflix都不得不拜服。

而HBO Max則背靠華納兄弟，除了華納一系列電影資源，華納兄弟為其拿下了《老友記》《生活大爆炸》、吉卜力工作室等頭部版權。

Paramount+想要在這羣豺狼虎豹中爭奪用户市場，需要付出的努力或許比想象中還要更難。派拉蒙官方表示，“我們希望到 2024 年底將有 6500萬-7500萬全球流媒體訂閲用户，預計其中大部分來自Paramount+。”

這個目標並不大，但是依舊有難度。迪士尼官方表示，截至1月2日，Disney+全球總用户數達9490萬，已超過迪士尼原本制定的4年9000萬用户的目標。而Netflix平台累計用户達到2.04億人，一騎絕塵。快速發力的HBO MAX截至2020年12月31日，擁有1720萬活躍用户，總用户量達3770萬。

Paramount+作為新手的入場時機不算絕佳，而新手想要突圍也並不容易。

2020年對於海外流媒體市場或許是一個節點。

2020年以前，海外流媒體市場還是Netflix、亞馬遜等平台的戰場。

這個時期公眾關注的焦點是Netflix的發展速度，它對於互聯網巨頭、傳統電影行業的矛盾與影響。平台橫向競爭力，Netflix的競爭對手是背靠互聯網巨頭的蘋果TV、亞馬遜。縱向維度上，Netflix以流媒體形式改變着傳統影視行業的運行規則，不管是《羅馬》《愛爾蘭人》等在電影市場激起的水花，還是《紙牌屋》《後翼棄兵》等對HBO、ABC、CBS等傳統電視台的威脅，Netflix作為內容市場的“新兵”，充滿了攻擊性。

可以説，2020年以前，流媒體市場以Netflix為中心。

但是2020年以後，疫情似乎讓流媒體市場變化速度加快了幾倍，迪士尼、華納兄弟乃至派拉蒙等好萊塢傳統制片廠們的入局，市場的重心發生了偏移。雖然Netflix依舊保持着絕對的領先位置，但是用户市場不得不將注意力分散給這些帶着內容優勢與資金實力的新貴平台。流媒體市場上的真正變成了Netflix與蘋果、亞馬遜與製片廠們。

戰場上權力派系發生變化，那麼矛盾自然也發生了變化。在電影市場上，原本Netflix與傳統院線之間的矛盾，變成了Netflix、製片廠與院線的矛盾，甚至在疫情的催化下，製片廠大力佈局流媒體，製片廠與院線之間的矛盾成為了主要矛盾。

現在好萊塢電影市場上製片廠們幾乎“人均一個流媒體”，迪士尼擁有Disney+，發展迅猛，華納兄弟幾乎“all in” HBO MAX，而環球影業則推出了Peacock，在破產邊緣的米高梅雖然沒有代表性的流媒體平台，但是2019年也曾通過Epix電視網公司推出流媒體Epix Now。福克斯已經劃分到了迪士尼，隨着派拉蒙的Paramount+上線，好萊塢製片廠中僅剩索尼沒有構建自己的流媒體渠道。

而製片廠與Netflix之間的關係“相愛相殺”。一方面，Disney+、HBO MAX與Netflix之間的用户戰如火如荼，同時製片廠們為了擴充旗下流媒體內容庫，紛紛收回從Netflix收回版權，Netflix已經下架了不少經典版權內容。

但另一方面，Netflix同樣是製片廠們的“內容買家”之一，此前派拉蒙的電影《芝加哥七君子審判》《愛情鳥的自救》、索尼的《灰獵犬號》等都賣給了Netflix。這就説明Netflix與製片廠之間的關係，是有着一定的讓渡空間的。

於是，目前真正站在對角線上的似乎是製片廠與院線。隨着製片廠們紛紛推出自己的流媒體平台，傳統的電影院線發行模式受到挑戰，疫情作為放大器數十倍的展現出了流媒體對於院線的衝擊，製片廠們在票房市場無利可圖的情況下，將電影轉向線上放映，沒有票房，但是獲得一部分用户流量與內容付費，及時止損。真正受到損害的，只有線下無力掙扎的院線們。

雖然國內疫情得到控制，海外市場上疫情也在逐漸好轉，但是全球電影市場離恢復健康運轉還有着一段距離，海外市場上院線想從流媒體手裏奪回話語權，也需要時間。對於好萊塢電影市場而言，流媒體對於院線的衝擊與影響或許是不可逆的，而2021年好萊塢的課題似乎已經出現，在製片廠全面擁抱流媒體之時，院線該如何自處。

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