文｜王毓蟬
編輯｜喬芊
距離《跳一跳》之後四年半，《合成大西瓜》之後一年，微信小遊戲終於又出爆款。9 月，消除類小遊戲《羊了個羊》成為當之無愧的大熱門。
14日，“羊了個羊”相關詞條在微博熱搜榜上足足佔據 8 條之多。截至發稿，#羊了個羊#微博話題已經獲得了 24.4 億次閲讀、24.9 萬次討論。
這塊小遊戲融合了社交與三消元素，玩家需點擊上方卡牌，將選中的卡牌移到底部木框中。框內最多可以儲存 7 張卡牌，當框內有 3 張相同的卡牌時，則自動消除。若 7 張席位均被佔滿而沒有能觸發消除的條件，則視為失敗。所有卡牌全部消除則為勝利。
《羊了個羊》製作方為北京簡遊科技有限公司，北京簡遊科技有限公司實際控制人為張佳旭，公司成立於2021年1月26日。簡遊共有三名股東，其中，大股東為張佳旭，持股85.5%；另外兩名股東為廈門雷霆網絡科技股份有限公司和北京樂閃科技有限公司，分別持股10%和4.5%。
廈門雷霆網絡為 A 股上市遊戲公司吉比特旗下公司。吉比特曾被稱為遊戲界的“拼多多”，因其代理了許多小眾遊戲的發行，例如《失落城堡》、《提燈與地下城》、《跨越星弧》等，以及去年大火的《摩爾莊園》。該公司自主研發的遊戲還有《問道》《一念逍遙》等。
吉比特方面稱，《羊了個羊》由吉比特參股公司開發，但投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。
從目前的玩家反饋來看，雖然對遊戲品質褒貶不一，但《羊了個羊》確實成功用一種簡單的遊戲模式製造了一場出色的營銷事件。
似易實難，快速上癮在關於《羊了個羊》的許多批評中，最主流的聲音是抱怨遊戲太難了。小程序最新數據顯示，目前《羊了個羊》擁有37601111名玩家，通過率只有0.57%。
一般來説，電子遊戲為了持續吸引玩家操作，會及時給予玩家正向反饋，比如過關獎勵、勝利認證、金幣或道具等等。在難度設計上，遊戲通常會先設計簡單關卡培養玩家習慣，然後循序漸進地增加難度。
反常的是，因為第二關非常之難，《羊了個羊》的絕大多玩家只通過了“1+1=2”的超簡易第一關，並沒有獲得任何正向反饋。但在微信“羊了個羊遊戲圈”裏，可以看到反覆嘗試失敗 20 餘次的玩家大有人在，甚而有玩家失敗成百上千次。
根據 36 氪作者的親身體驗，《羊了個羊》的易上癮之處在於它雖然機制苛刻（容錯次數
玩家被這種“只差一點點”的錯覺吊着，就會反覆失敗，反覆嘗試。有玩家抱怨，《羊了個羊》簡直是“遊戲界的拼多多”，因為像“砍一刀”一樣，“永遠只差 0.01”。
另外，《羊了個羊》營造了一種“競賽氛圍”，它以用户所在省份為單位，將同一省份的用户自動歸入同一代表隊，並在首頁展示各省份通關人數和先後排名，鼓勵玩家“為省爭光”，激發玩家鬥志。
羊了個羊界面截圖
這類做法其實並不罕見。在拼多多“砍價免費贏 iPhone”界面，也能看到平台滾動提示“某某用户剛剛砍價成功”的消息。這種提示對於萌生懷疑、心有退意的用户能起到心理暗示作用。只不過《羊了個羊》以更積極的方式利用了這一手段。
除此之外，《羊了個羊》深度利用了微信生態。它不僅會鼓勵玩家通過分享遊戲給微信好友贏得復活機會，還支持同步朋友圈的遊戲數據，玩家可以看到其他微信好友的“戰績”。平台以墓碑的形式顯示好友的失敗次數，失敗次數越多，墳墓就會從木質十字架逐漸升級為石質墓碑。
其他功能還包括“今日頭羊榜”（高玩戰績）、“俺的名片”（本人戰績）、“發彈幕”（為自己的省份加油）、“換裝”（過關後獲得新皮膚）、“遊戲圈”（點擊進入微信遊戲圈）等等。作為一個微信小遊戲，它的成熟度不亞於一個小型手遊 App。相比 2017 年的《跳一跳》，它的 UI 設計複雜得多。
免費的，也是最貴的作為一款免費的小遊戲，《羊了個羊》的盈利模式很清晰，就是看廣告。
《羊了個羊》為玩家提供了“移出三個磚塊”、“撤回上一次點擊的磚塊”、“隨機打亂未使用的磚塊”和“復活” 4 種道具。用户可以通過“觀看廣告視頻”和“微信好友”的方式獲取道具。
羊了個羊界面截圖
從 36 氪作者的親身體驗來看，正因為遊戲總給玩家營造一種“只差一點點”的錯覺，所以玩家基本每一次嘗試都會用光所有的道具，也就是説，每次都會看完 4 個廣告。筆者一天內嘗試了 20 次，看完了 80 條廣告。
根據騰訊 2022 年的抽成規則，小遊戲的廣告收入分成為五五開。如果遊戲提供方成功申請為微信平台認證的“創意小遊戲”，則可以拿到七成。同時，根據“流量主激勵計劃”，來自微信廣告小程序跳轉所帶來的用户，微信平台將會返還 40% 的廣告金給遊戲方。
“也就是説，如果大家運轉得好，將會得到 50%-90% 的實際收益。”微信小遊戲團隊產品經理翁裕剛説。
《羊了個羊》到底創收幾何？網絡上流傳的一張圖顯示，截至 9 月 14 日，《羊了個羊》本月已收入 2500 萬，僅 14 日一天就創收 468.6 萬元。不過，這張圖疑似在互聯網學者劉興亮的朋友圈被騰訊總裁馬化騰否認。
遊戲公司吉比特在《羊了個羊》上線後，股價一度上漲 6%。2022 年度上半年，該公司實現營收 25.11 億元，同比增長 5.17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤 6.88 億元，同比減少 23.59%。
淨利潤減少受 2021 年同期轉讓青瓷遊戲部分股權產生 2.33 億元收益、本期對聯營企業（青瓷遊戲）確認的投資收益下降及匯率波動影響。另外，公司主營遊戲《摩爾莊園》和 PC 端遊《鬼谷八荒》的流水和營收同比大幅下降。
對於吉比特來説，《羊了個羊》的現象級成功或許能夠給這家老牌遊戲公司帶來新的思路。