文|劉碩
（亞馬遜2020年股價已經上漲68%）
美國東部時間9月28日，線上購物巨頭亞馬遜在今天宣佈了年度亞馬遜會員日（Amazon Prime Day）的活動時間和細節，原本定於每年七月舉行的亞馬遜會員日由於疫情原因推遲到了十月13和14日。
亞馬遜會員日是面向註冊會員，是每年最賺錢的銷售活動之一，類似於國內的“雙十一”。雖然亞馬遜沒有透露具體的銷售數據，但該公司表示，去年是其歷史上“最大的購物活動”。今年，該公司將提供“全球頂級品牌的100萬筆交易”，包括安德瑪（Under Armour）、鱷魚（Lacoste）、阿迪達斯（Adidas）等，範圍會包括玩具、電視機、電子產品、時尚、美妝、廚房、家庭和亞馬遜設備等。
目前，全球約有超過1.5億人獲得了會員資格，亞馬遜還為註冊會員提供免費試用，以便在為期兩天的活動期間購買。儘管和許多其他在線零售商一樣，越來越多的人為了減輕感染幾率而轉移到線上消費，亞馬遜的銷售額一直在飆升，但長期前景並不確定。由於就業市場並不強勁，人們都在捂緊錢包。
因此，亞馬遜正在考慮這些因素，並試圖在提高自己在消費者心中的反壟斷形象。除了提供Prime的免費試用，它還表示將用更多方式支持小企業主，如果從現在到10月12日期間，人們在選定的小企業上消費了10美元，它將給他們10美元的積分，讓他們在會員日當天使用。除外，公司將額外支出1億美元用於促銷活動，幫助遭受重創的小企業接觸到更多消費者。
根據NBC的數據，亞馬遜日的銷售額已經超過了“黑色星期五”和“網絡星期一”，成為零售商有史以來最大的購物活動，雖然只開始了短短5年，亞馬遜會員日已經變得如此之大，以至於它迫使競爭對手，如沃爾瑪、梅西百貨和Target，通過改變自己的銷售和交易時間來做出回應。
例如，亞馬遜日通常在7月，梅西百貨就舉辦“7月黑色星期五”活動。隨着沃爾瑪最近宣佈推出自己的亞馬遜會員服務——沃爾瑪+，今年的賭注可能會比以往任何時候都高。可以説，亞馬遜會員日不再是人們在網上購買廉價商品的日子了。它甚至改變了全美的零售日程。
2019年會員日是亞馬遜歷史上最大的購物活動，銷售額超過了2018年黑色星期五和網絡星期一的總和，兩天內亞馬遜共完成了72億美元的銷售額，總銷量達到1.75億件。上個季度，亞馬遜的銷售額接近890億美元，同比增長40%。該股在2020年飆升了近68%。
會員日也是今年年末零售業的一個試水活動。美國人在10月至12月之間能投入多少支出，將對美國經濟產生重大影響。消費佔美國經濟的比重約七成，是拉動美國經濟增長的主引擎。美國8月份零售銷售反彈放緩，引發了人們的擔憂，所以十月初開始，零售商即將進入一個無比關鍵的購物期。
根據美國零售聯合會（National Retail Federation）最近的一項研究，預計今年萬聖節前後的消費者支出將接近81億美元。萬聖節是美國聖誕季節日前的一個測試。這比2019年的88億美元有所下降。但花在裝飾和服裝上的預計人均消費會更多。
數據研究公司DataTrek創始人傑西卡-拉貝（Jessica Rabe）在最近的一份客户報告中説：“今年萬聖節消費者個人支出將創紀錄，這為進入這個最重要的零售季奠定了積極的基調。”
毫無疑問，推遲的亞馬遜會員日意味着向假日購物進一步靠近，也有可能擠佔了網絡星期一在假日市場的份額。隨着經濟的不確定性籠罩在消費者的心頭，亞馬遜日特價活動將標誌着假日購物季戰役的第一槍即將打響。