在手遊市場，策略遊戲的長線運營一直都是一個極具挑戰性的命題。在一眾遊戲裏，能夠運營十年且還能保持不錯成績的產品可謂鳳毛麟角，IGG的《城堡爭霸》就是其中之一。
7月份，《城堡爭霸》迎來了十週年慶典，在這個重要節點，美國、俄羅斯、德國、越南四個國家的地標建築大屏同時亮起了慶祝標語，與之一同登上大屏的還有通過遊戲內世界之藤活動激烈角逐出的20個聯盟和30位玩家。
此刻對於全球的《城堡爭霸》玩家來説，是身為城堡一份子榮譽感高漲的時刻。而對IGG來説，今天是他們在遊戲運營長路上樹下的一座新里程碑。
自2013年上線以來，《城堡爭霸》憑藉高品質的長線運營策略，一直保持着較為穩定的營收。根據2023年發佈的財報顯示，《城堡爭霸》在2022年累積營收依然達到了1.3億港元，對於一款上線10年的手游來説，這一營收表現依舊可觀。
作為IGG旗下的一款“元老級”產品，《城堡爭霸》在IGG的長線運營策略下，展現出了堅韌的產品生命力。通過此次十週年慶典一系列的活動，或許我們能從中得到一些啓發。
打造策略遊戲長青樹，從週年慶典窺見背後真諦
在過去十年，《城堡爭霸》一路走來始終堅持與玩家連接的準則，十週年慶典更是一次引發與玩家強烈共鳴的活動。
在此次十週年慶典中，IGG用一支時長2分鐘左右的PV視頻，先是回顧了《城堡爭霸》十年來的遊戲大事件，再拉回到十週年的慶典”演唱會“，帶領玩家感受遊戲的成長與發展。
當玩家打開這本裝滿過去十年經歷的《城堡回憶錄》，彷彿也隨着哪些老照片，瞬間穿越回2013年的那個夏天，每一年的重要時刻都被記錄下來：“2014年第一隻真龍誕生”，“2016年全服領主齊心抵禦湮滅的來襲”......通過這一系列的歷史事件回顧，視頻率先喚起玩家的遊戲情懷。而後面半段的大集合演唱會則為玩家營造出慶典的氛圍。
視頻在社媒平台上發佈後，眾多玩家紛紛送上祝賀，共同分享着對遊戲的喜愛和感慨，一起見證着《城堡爭霸》過去十年的輝煌成就。
在回顧遊戲歷史的同時，官方還放出了“城堡紀元”活動，玩家不僅可以查閲遊戲這十年來的里程碑事件，還可以查閲自己過去一年的遊戲成就數據，以此激發玩家共鳴，體會到相互陪伴，共同成長的歸屬感，加強玩家個人和遊戲之間的情感紐帶。
仔細思考，《城堡爭霸》上線10年已然完全進入成熟期。而在這一階段，加深用户對品牌的認同感就變得尤為重要。
從官方回饋玩家，到玩家表達對遊戲的認可，IGG用一種緊密連接雙方的形式來加強用户的認同感，促使玩家長期留存參與遊戲。同時這也是產品進一步建立良好口碑的關鍵因素，從而在寸步難行的增量過程中實現口碑傳播。
如果説官方與玩家的互動是建立情感連接的第一步，那《城堡爭霸》海量的福利和新內容，則是通過提高產品質量來進一步鞏固這份認同感。
在十週年慶典期間，官方還爆料了一系列的遊戲新內容，包括7月份的版本更新以及未來版本的更新內容預熱。其中不乏老玩家迴歸活動，新的英雄、GVG玩法、十週年場景皮膚等，讓全服玩家都能感受到新版本的迭代，從遊戲體驗上首先得到了有效保障。
為了激發慶典話題度，週年慶活動中還準備了長達10天的“週年錦鯉”抽獎活動。開獎時間、中獎公佈等這些充滿儀式感的流程營造了十足的慶典氛圍，開獎過程的意外驚喜體驗更是給玩家帶來了積極的情緒反饋。
不難發現，在進行常規內容迭代的同時，《城堡爭霸》始終將十週年的慶典氛圍貫穿至遊戲內外，給玩家帶來認同感和參與感。
通過這些活動，遊戲成功承載了十週年的情懷，並在十週年慶典中與玩家建立了更深層次的情感聯繫。玩家通過參與慶典活動，感受到自己在遊戲中的重要性，加深了對遊戲的喜愛和忠誠，為《城堡爭霸》接下來的長線運營奠定了堅實的基礎。
與《功夫熊貓》跨界聯動，下一個十年號角吹響
要想進一步突破長線運營的瓶頸，遊戲在新階段所邁出的第一步至關重要。此次十週年宣傳活動中，官方還披露了《城堡爭霸》將與《功夫熊貓》IP展開聯動的計劃。
作為夢工廠的強勢代表作，《功夫熊貓》自上線以來就在全球獲得大眾的一致好評。經典動漫IP與老牌策略遊戲的強強聯合，這次聯動無論是對於老玩家，還是新世代都有很強的吸引力。
通過聯動的方式，《城堡爭霸》不僅能夠重新喚醒老用户對遊戲的熱愛，還能促使更多潛在用户參與到遊戲中，持續助力這款征戰十年的長線產品煥發出新活力。而與重磅IP的聯動發佈，某種意義上也預示着《城堡爭霸》下一個十年號角吹響，開發團隊未來還將持續投注更多心力到這款遊戲的運營。
結語：
放眼整個策略遊戲賽道，像《城堡爭霸》一般能夠運營長達10年，且至今還保持着千萬營收的產品屈指可數。透過十週年慶典活動背後所藴藏的邏輯，我們可以再次感受到IGG作為老牌策略遊戲廠商的底藴和實力。
回顧《城堡爭霸》此次慶典活動，可以窺見的是，IGG對於長線運營的理解始終優先建立在與玩家的情感連接上。將慶典活動覆蓋到線上至線下，不僅是慶祝遊戲的成功，更是不斷突破品牌邊界，對玩家們長期支持和熱情投入的一種回饋。
在用户運營層面，加強與玩家之間的羈絆和情感連接，重視玩家反饋的意見和建議。產品內容層面，保持持續的內容創新，同時提供豐富的福利活動和獎勵機制，以此平衡和維持良好的遊戲生態，從而穩固現有的玩家羣體並吸引新用户的加入，使得《城堡爭霸》成為策略遊戲中的一棵常青樹。
由此，我們也有理由相信《城堡爭霸》在十年過後的新篇章，還會迎來更多歷史性的時刻。