618回血之戰｜快手推“品質購物節”、“抖音一哥”老羅來勢洶洶……直播電商參戰618

6月3日，快手電商宣佈首個年中大促“快手616品質購物節”將於6月6日開始。

上游新聞·重慶商報記者從快手官方獲悉，此次活動快手將投入數億流量資源、數千萬現金獎勵以及鉅額官方補貼回饋商家和用户，配合帶貨挑戰榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎、新人優惠券、多件優惠等多種玩法和優惠。

如火如荼的直播行業，在618購物節臨近之際，也被推向了頂峯。

5月31號，經過了長達六個小時的直播，抖音一哥羅永浩，完成了首場618購物節跨夜直播行動。自羅永浩加入電商直播以來，這是羅永浩第一次購物節直播首秀，為了準備這次618購物節，羅永浩很早就開始在微博上宣傳造勢。這次也是功夫不負有心人，交出了一份非常不錯的成績。長達六個小時的直播，累計觀看人數超1168萬，GMV超過9132萬，訂單數突破42萬。

當晚除了羅永浩直播以外，劉畊宏、鄭爽、左巖、周韋彤等明星也紛紛現身直播電商戰場。

今年在疫情的大環境背景下，電商品牌或多或少都受到了影響。據國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額為2.2萬億元，同比下降0.8％。

這也透露出三大電商品牌在疫情中增速放緩已成為了不爭的事實，尤其是服裝和快消品銷售都受到了較大的影響。也正因為如此，無論是傳統的電商平台阿里、京東、拼多多等，還是新秀的電商平台抖音和快手，都把這次的618當成了一次年中大考。但總的來説，不管帶貨的聲勢如何營造，消費者最後想要看到的還是實實在在的折扣與利益。

上游新聞·重慶商報記者 孫磊