最前線丨京東“1號會店”啓動灰度測試，徐雷稱要瞄準中高端人羣

36氪獲悉，京東旗下電商購物平台“1號店”已開始全新版本的灰度測試，新版本中“1號店”名稱變更為“1號會員店”。

與此同時，京東“1號會員店”班車現身，車身印有“1號會員店·京東旗下會員制購物平台”相關字樣，與灰度測試版本開屏顯示字樣一致。接近京東相關人士透露，京東這是要用“1號會員店”來深入實踐會員制電商。

圖左：新版“1號會員店”開屏；圖右：“1號會員店”班車

經歷過活躍用户環比負/零增長的京東，在最近兩個季度迴歸增長，尤其在今年一季度相對淡季的行業背景下，京東新增了超過2500萬活躍購買用户，創下公司在淡季用户增長的新高。這表明京東老用户和沉睡喚醒用户的活躍度都在逐步提升。

彼時的京東零售集團CEO徐雷在財報會議中談及未來用户發展，提及京東計劃在二季度末三季度初將原來的“1號店”轉型為“1號會員店”，針對高線市場的中高端人羣推出精選商品的付費會員服務。

“1號店”成立於2008年7月11日，由曾任戴爾全球採購副總裁、亞馬遜全球供應鏈副總裁的於剛與搭檔劉峻嶺聯合創建，定位B2C模式的網上超市。2011年，沃爾瑪首次收購1號店；2016年，京東以14. 35 億美元的股份從沃爾瑪手中再次收購“1號店”。

此前京東在會員生態上重要的佈局是京東PLUS會員，京東集團副總裁韓瑞曾提及PLUS會員數量已接近1600萬；今年618期間，PLUS會員成交額同比增長超過120%。此次新版“1號會員店”的推出，是京東在精選會員電商方面的重要一步。