手機市場四分天下，小米的高端手機成了
時間真是一個巧妙的維度，它會讓一切爭論煙消雲散。
兩年前，小米上市時，圍繞“小米只能做便宜手機做不了高端手機”、“小米是手機公司還是互聯網公司”的一系列爭論甚囂塵上，從行業到媒體再到資本市場，好不熱鬧。
所幸時間給了我們答案，答案揭曉時正是小米成立十年。
從產品業務結構到商業模式，小米強勢對外界回應了：小米不僅能做極致性價比的便宜手機，其還能將極致性價比帶到高端手機領域，形成三星、華為、蘋果、小米四分天下的局面；小米不僅僅是手機公司，它更是一個獨特的小米商業生態。
有人説“價值只要在，總會慢慢展現，總會不言而喻”。
的確如此，自去年始，小米股價一路攀升，截至今日其股價已經站穩每股20港元的平台，創歷史新高看來只是時間問題，或者這僅僅只是一個開始。
小米的第十年，正是小米手機站穩中高端的年份，雷軍硬是把“高端”這件事做成了。凡是過往，皆為序章，以此為起點，小米需要讓自己的生態護城河更加深厚。因此，小米進行戰略升級，由“手機+AIoT”到“手機X AIoT”，讓小米的生態產生乘數效應。
ASP同比增近12%，小米高端成了
8月26日，小米半年報對外披露，一系列數據指標顯示，小米成為疫情影響下率先復甦的“互聯網+製造”公司。2020年半年報，小米營收和淨利潤均超市場預期，特別是淨利潤大幅超市場預期數據的43%。受半年報強勁表現刺激，截至8月27日收盤，港股小米集團（01810.HK）大漲11.43%。
透視強勁的市場表現，小米二季度突圍的關鍵功臣是高端手機。二季度小米全球智能手機平均售價提升11.8%，高端手機不斷提升的銷量和市場佔有率有力地拉昇了小米的盈利能力。
從2019年執行手機品牌拆分戰略算起，至今也不到兩年的時間，為何雷軍硬是能在短時間把這件事做成了？
如今覆盤來看，小米高端的成，得益於兩個方面，一是高端手機市場的大勢，二是小米以一以貫之的科技力、產品力去打入高端市場。
先看高端手機市場的大勢，市場調研機構Counterpoint research發佈的報告顯示，近年來，全球消費者對高端機型的需求程度越來越高，2019年第三季度，600美元到799美元區間的手機佔比達到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區間的手機佔比達21%，同比提升59%。
消費趨勢上，手機市場向中高端遷移幅度明顯，特別是在4G普及且向5G邁進的節點，手機從低端升級到中高端的需求更為顯著。
所以，小米切入高端市場，既是本身戰略的佈局，也是大勢所趨。
那麼，面對已經在高端手機市場三足鼎立的三星、華為、蘋果，後發的小米該怎麼打？
事實上，為了切入高端市場，打有準備的仗，在2020年2月份小米10出爐之前，小米做了充分的技術探索，包括手機形態、影像技術、充電技術等方面。比如，小米9 Pro 5G率先打入國內5G市場，小米CC9 Pro突破性地一億像素拍照技術。
到小米10至尊紀念版亮相時，其科技含量更是“很能打”，以130分的總分登頂DXOMark榜單，全球首發120倍超長焦微光相機，拍照能力世界頂級。其中120W石墨烯基鋰離子快充電池格外吸睛，5分鐘可充電41%，23分鐘即可充電100%。
有了技術和產品的沉澱，小米10系列在市場上的優異表現也就在意料之中了。
2020年2月份出爐的小米10系列手機，不到兩個月內出貨量超過百萬。在京東618購物節期間，小米10獲得3500-4500價位段銷量冠軍。小米10至尊紀念版8月16日首賣，10分鐘銷售金額突破4億元。
在境外市場，小米定價在300歐元及以上的高端手機出貨量在二季度同比增長99.2%。
如今，在全球手機高端市場，已是三星、華為、蘋果、小米四分天下。
反應在財報上，就是小米全球智能手機平均售價（ASP）的同比大幅提升11.8%。在收入上，這抵消了疫情帶來的部分地區手機出貨量下滑的影響，提升了盈利能力。
不止於此，小米切入高端手機市場的成功，意味着在小米生態服務的用户中，不僅有追求極致性價比的龐大基數用户，還有越來越多的高消費羣體加入，其將提升小米生態的商業變現能力。
逆勢增長的密碼：從手機+AIoT到手機X AIoT
對於手機這樣的行業而言，產品端的供應鏈以及消費端的產品場景極為重要，而這兩者又對線下極為倚重。所以，整個上半年，全球手機市場均面臨嚴峻的挑戰。
面對這樣的挑戰，小米在上半年特別是二季度交出了一份逆勢增長的答卷。在體現業務規模和盈利能力的營收和淨利潤指標上，2020年第二季度，收入同比增長3%至535億元人民幣環比增8%，這一表現超過預期數據的4%；第二季度淨利潤為34億元人民幣，更是大幅超出預期數據的43%。
在第二季度的535億元收入中，智能手機業務貢獻316億元，IoT與生活消費產品貢獻153億元，互聯網服務貢獻59億元。
要找到小米逆勢增長的密碼，需要將觀察的視角顆粒度變得更細。
先看智能手機業務，受疫情影響，二季度收入同比微降1.2%。這樣的結果可謂來之不易，根據第三方媒體的數據，整個2020年上半年全球智能手機出貨量大幅下滑18%。小米表現更為堅挺些，整個上半年同比僅下降4.2%。
市場佔有率方面，2020年第二季度市場佔有率已經由一季度的8.4%升至10.1%。疊加上文所述小米今年在高端手機市場站穩腳跟，拉昇小米手機的ASP，由此，小米二季度手機業務收入克服了疫情帶來的手機出貨量下滑的不利影響，同比僅微跌1.2%。
除了智能手機業務收入微跌外，IoT與生活消費產品以及互聯網服務收入均逆勢增長。特別是互聯網服務收入達人民幣59億元，同比增長29%。
體現在設備數和用户上，截至2020年6月30日，小米IoT平台的已連接設備數達到2.71億台，同比增長38.3%。2020年6月，小愛同學月活用户達7840萬，同比增長57.1%。
互聯網服務方面，2020年6月，MIUI全球月活躍用户達到3.4億人，同比增長23.3%。
上述核心業務，其實就是小米創立伊始就確認的“智能硬件+高效渠道+互聯網”鐵人三項商業模式。在這次疫情中，其體現了其生命力。
拿智能硬件來説，小米的IoT產品圍繞用户的科技生活，近年來品類更加豐富。特別是疫情下，IoT的廚電、小家電及健身器材大受追捧。
互聯網業務上，疫情下用户在智能手機上花的時間越來越多了，使用時長變多。這讓很多的智能手機相關的業務，比如遊戲業務就會增長。同時，MIUI龐大的用户羣體，亦有力地吸引廣告主的預算投入。
可以説過去十年，小米正是通過鐵人三項的商業模式，堅定執行手機+AIoT戰略，讓小米成為最年輕的世界500強。
站在新的“二次創業”的節點上，小米選擇圍繞核心手機業務再次戰略升級，從手機+AIoT升級為手機X AIoT。手機與AIoT不是簡單的加法和並列關係，而是要發揮乘數效應，鞏固小米生態的護城河。
小米在過往的產品數據中，有一個洞察，那就是在小米IoT平台上綁定IoT設備的小米手機用户留存率較非IoT用户更高。平台上用户鏈接的設備數也在一年後平均提升25%以上，這顯示出小米AIoT平台帶來的用户粘性。
因此，小米的手機與AIoT必須是共榮共生的關係，互相促進，發揮乘數效應。所以，我們看到，小米推出“小米妙享”方案加強設備間的互聯互通。
基於對小米新戰略手機X AIoT戰略的信心以及小米在高端手機市場的表現，研究機構紛紛調高預期。
招商證券（香港）在最新的一篇研報中預測，小米智能手機的出貨量將從2020年的1.3億增長到2021年和2022年的1.44億/1.5億（分別增10%和4%），MIUI的MAU將於2021和2022年分別達到4.5億和5.3億，小米的互聯網用户變現價值也將得到釋放。
因此，招商證券（香港）建議，在任何股價回落的情況下買入小米，“因為我們預計隨着時間的流逝及其變現互聯網用户，股票會重估。”
截至8月27日港股收盤，小米股價上漲11.43%，市值來到5147億港元，距離歷史新高一步之遙，資本市場正在用實際行動表明對小米未來的信心。