近些年，網紅髮揮着越來越重要的作用，許多國際大品牌紛紛找網紅做直播帶貨。根據國內研究機構克勞鋭的預測：2020年網紅經濟中的電商市場規模將達3000億人民幣。如涵控股作為中國第一家上市的網紅平台，毫無疑問是行業的頭部企業。
如涵控股於2016年成立，目前是中國最大的電商網紅孵化與營銷平台，其業務主要包括三大塊，分別為紅人經紀、營銷推廣和電商業務。企業藉助阿里的力量，採用“網紅+孵化器+供應鏈”的經營模式，如今在紅人孵化數上穩居行業第一，旗下有張大奕、蟲蟲等帶貨網紅。頭部網紅每年帶貨超過1億，覆蓋粉絲數達到1.4億。
今年6月，如涵控股發佈了截至3月的2020財年報告，顯示全年GMV（成交總額）突破40億，淨營收為12億元，同比增長19%。值得注意的是，平台服務收入激增101%，成為公司業績快速增長的重要動力。這樣強勁的表現，引起了巨大關注。
如涵控股方面表示，該增長的主要原因是包括服務於平台業務模式下的網紅人數和合作的品牌數量的增加，以及平台網紅業績的增長。此外，在如涵的網紅孵化體系中，有越來越多的網紅快速出道，其中平台頭部、肩部和腰部紅人數量分別達到8、14和15位，總數較去年增加了70%。可以看出，在網紅產業這個賽道上，它已經建立了屬於的優勢。
在網紅的熱潮中，電商直播展現出持續爆發的生命力，如今，“直播+電商”已經成為網絡零售的一個新風口。如涵控股的創始人孫雷表示：“電商直播業務已成長為一種重要的變現渠道。”因此，在這樣的背景下，如涵控股也開拓了直播業務。
隨着在直播電商領域的深耕，對如涵的業務體系帶來了很好的加持作用。如讓網紅的變現方式更多元，放大商業價值。然而，雖然如涵獲得了資本的支持，但企業運營還未實現盈利，依舊連連虧損。在有三大主營業務的情況下，它仍然要通過旗下網紅擁有的自營網店，以及多家第三方網店銷售服裝來獲得收益。其銷售費用幾乎佔到總營收的三分之一，主要為廣告宣傳費及紅人服務費，這一部分拉低了如涵的盈利水平。
此外，在直播領域，還面臨短視頻巨頭的競爭，快抖兩大平台瓜分了越來越多的流量，導致行業競爭也愈發激烈。在這樣的情況下，線上維護店鋪運營的成本也越來越高。儘管頭部網紅具有較強的盈利能力，但孵化成本也不可忽視，並且還存在不確定性。
為了最大增加網紅的“出道率”，如涵控股在素人篩選環節，就會從粉絲數、活躍度和魅力值等方面對紅人進行評估。並且簽約後，還會對紅人進行幾個月的培訓，除了學習一些技能外，還要在平台上進行粉絲的精準運營。
目前，市場已進入全民直播時代，網紅運營商的競爭也將越來越大，如何探索和發展更多的網紅變現渠道，是當下網紅孵化平台所面臨的挑戰。