小程序爆發數量反超APP 向頭部集中趨勢明顯

　　作為新型流量聚合和分發入口，小程序的爆發速度超乎想像。根據中國網信辦數據顯示，2019年年底我國國內市場上監測到的APP數量達到367萬款，而小程序則已經超過450萬，反超了APP成為用户觸達內容和服務的重要途徑。另據QuestMobile數據，美團外賣、餓了麼等在小程序中的流量也已經超越了其APP本身的流量。

　　隨着人口紅利遭遇瓶頸期，互聯網競爭早已從增量拓展到存量廝殺階段，流量獲取成本持續攀升，轉向小程序無疑是有效的增長途徑。而小程序不用下載，即搜即用，無論是查信息，還是購買商品和服務都很方便。特別是很多小程序依託於超級APP的巨大流量池，比如微信坐擁12億月活躍用户，是眾多企業取之不盡用之不竭的流量金礦。特別是疫情暴發後，用户對於線上內容、購物等消費的需求增加，加速了小程序的進一步爆發。

　　從2016年誕生至今，小程序向頭部集中趨勢愈加明顯。根據市場研究機構艾瑞諮詢發佈的《2019年上半年微信小程序市場研究報告》顯示，截止2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，電子商務、美食外賣、旅遊出行、便攜生活和遊戲服務這五類共佔據了71席，其中電子商務類分佈佔比最大為20%。

　　尤其是網購類小程序，在小程序中的優勢日益明顯。根據小程序大數據智能平台阿拉丁數據顯示，在目前阿拉丁小程序排行榜中，網絡購物類小程序佔據了TOP5位置中的三席。其中，餉店（一款定位於打造去中心化品牌特賣平台）小程序上線短短一週（截止7月1日），不僅以1000的滿級成長指數霸榜了成長榜日榜與周榜第一位，在總榜中也躋身日榜TOP20以及網絡購物榜前五。

　　據瞭解，餉店是上海互聯網企業愛庫存近日正式推出的去中心化品牌特賣平台，該平台不僅能夠為消費者提供超高性價比的超10000個品牌特賣正品，還有逾180萬店主提供包括選品、推薦、售後在內的量身定製式的服務，是一種兼具“種草”與銷售功能的全新物種。餉店的逾180萬店主，可以幫助商家將價格低至1折甚至0.5折的品牌正品迅速銷售給消費者，並通過口碑效應得以傳播，也許這也正是餉店小程序能夠一經推出就能夠迅速霸榜的重要原因。

　　事實上，電商行業與小程序之間存在着天然的契合。小程序輕量化啓動優勢明顯，引流入口豐富且打開率高曝光頻繁，非常利於促進用户便捷、高頻消費。

　　新民晚報記者 金志剛