編輯導語：對於不少活動運營人員來説，打造一款爆款活動，收穫“名”與“利”是最期望發生的一件事。裂變是研究用户增長的重要一環，本文作者在分析了100個裂變案例之後，總結了一個快速裂變的萬能公式，今天分享給大家。
幾乎每隔一段時間，我們都會在朋友圈看到各種各樣的營銷裂變活動。比如免費領插座、零元領繪本、一元搶門票等等，當我們在驚歎別人能做出如此有效裂變活動之餘。我們是否有仔細去思考過，一個成功的裂變活動，應該具備哪些因素。
分析了當下近百個營銷案例，幫助大家剝繭抽絲，提煉出一個裂變活動的核心公式，大家以後再做活動的時候，可以基於此公式來參考。村長認為一個成功的裂變活動=初始流量+基礎信任+低參與門檻+高誘餌+流程簡單+及時反饋。
01 初始流量助力裂變請不要去相信任何一篇文章，一個培訓案例，告訴你完全零流量開始做裂變。尤其是那些原本就有流量基礎的社交電商平台、KOL達人，他們那種日銷萬單裂變活動對小白來説參考價值很低。
所有的營銷都是四段式的，基礎流量池——中級流量池——趨近終極流量池——流量勢能衰退。如果沒有基礎流量池，所有的營銷行為和投入都是白費的。那對於普通人來説，做裂變之前，如何先準備自己的初始流量呢？
僅從微信而言，我覺得有這幾種方式：
1. 自建羣只要你的微信裏面有好友，你就可以選擇一些人拉羣，前面30人都可以直接拉羣。你也可以把你的羣碼朋友圈，吸引流量進來之後，再進行轉化。
2. 外部羣現在每天都有幾百萬的微信羣被創建，所以有很多羣我們都可以加入，村長之前也分享過主動找羣的方法。8種方法，免費加入精準微信羣！
除了自己主動找，還可以厚着臉皮問身邊的朋友要。比如村長之前做裂變活動的時候，就找朋友幫我拉入一些他不用的微信羣，然後我進羣發紅包和廣告。打開你的微信通訊錄，挨個問一遍，總有幾個羣是可以加入的。
3. 裂變羣在自己建羣的基礎上，可以適當給予一些紅包、免單福利，讓別人邀請人入羣。只要你的目標感強，願意付出一些成本，任何一個人都可以完成基礎流量池的建立。
02 基礎信任是裂變基石信任是一個人決定是否參與一個活動的基石，否則哪怕你提供的服務、產品再有誘惑力，用户都是有疑問和猶豫的。對於一個裂變活動而言，強化用户的信任有三個方面：
1. 官方帶頭參與首先這個活動一定是從官方自己的渠道先發出的，官方的公眾號、微信羣、朋友圈，活動要確保可查、可問，可驗證、這樣用户才會去參加。
2. 初始流量參與我們剛才完成初始流量積累之後，活動正式開啓，就要在這些羣裏面同步和引導。通過一個個案例來佐證你活動的真實性，這樣他們才會主動去裂變。
3. 產品本身信任這一點村長之前多次分享過了，比如產品技術、官方背書、相關榮譽、明星代言、客户好評、累計銷量、達人推薦等等，這些都能讓用户接觸時，產生最基礎的信任。
另外有些刷屏的活動，其實最初和創始人本人有很大的關係。創始人的人脈圈有多廣，有多少人願意幫忙推薦，也決定了活動的分享質量。大家看看最近幾次刷屏的社羣招募活動，都和該社羣的創始人有很大的關係。
03 低參與門檻擴大參與小範圍的活動要設置高門檻，大範圍的活動要低門檻。低門檻不是無門檻，低門檻是為了避免一些羊毛黨，也適當做一道篩選。
絕大部分用户在參與一個活動前，其實大腦高速的做了一次抉擇，他所付出的和自己獲得的是否相匹配。低門檻會鼓勵一些用户試試，也會降低很多人計較成本的心理。
這樣的活動才具有普適性，也才能引發更多人的參與。通常微信內的低活動門檻是什麼？一般有三種：
- 授權：需要進行基礎的活動頁面授權；
- 轉發：只要轉發朋友圈、或者微信即可參與；
- 費用：可能需要付一分錢、一毛錢或者一塊錢就可以。
另外低門檻，也在一定程度上意味着低風險，比如資金的風險，賬號的風險，承擔責任的風險，所以不要讓用户產生需要承擔連帶風險的責任。
04 高誘餌回報刺激裂變對於一個裂變活動而言，用户也是逐利的。用户會判斷參加這個活動，自己需要付出什麼，又可以得到什麼？
而得到的這個回報，是否足以讓自己全力以赴去參與。比如拼多多的百元現金紅包、免單砍價、還有1分錢抽獎，都屬於高誘餌回報。誘餌的設置一定要和付出形成強烈的反差，除了錢以外，用户還對機會、榮譽、資源充滿期待。
比如我們會設置一些旅遊基金，頒獎典禮，定製禮物，也可以獲得與某某老師、大咖同台、同班學習的機會，但這些都是限時限量的，錯過就沒有機會了。這就能夠激發用户心理的獲勝慾望，很多用户在參與活動之初都是熱血澎湃、信心滿滿的。
以上提到的這個利益從報名者的角度來説，要想做好裂變，他們還有一種身份是推廣者。而推廣者就要有利益的綁定，也就是分銷，最有誘惑力的分享當然屬於躺賺，長期或者終身鎖傭的。
05 流程簡單要傻瓜式操作拼多多的紅包流程簡單嗎？足夠簡單，轉發好友即可。支付寶的集福簡單嗎？簡單！手寫福字都能掃碼出來。
免費領取資料簡答嗎？簡單！要麼掃碼添加微信回覆關鍵詞，要麼轉發海報到朋友圈。做一個裂變活動，不僅要減少用户的判斷，更要減少用户的思考。
傻瓜式的裂變，才最有效。其實延伸來，大家也可以深度去思考一下為什麼短視頻APP只要滑動就可以查看下一條了。不就是足夠簡單嗎？哪怕你從來沒有使用過，你就能立馬上手了。
所以，能讓用户一步操作完成的事情，就要再多一步。而真正好的裂變活動，是不應該有新手指南這一説的。
06 及時獎勵正向反饋我們上學時，拿到獎狀興高采烈回家，總希望父母第一時間關注我們，給我們一次鼓勵。大家試想一下，如果你時隔一個星期、一個月之後，再去鼓勵，你覺得效果有多大。
你什麼時候看過一個學生，一個月兩個月之後，會還在你面前炫耀自己之前考慮第一名？這種情況是很少的。其實這種需要被及時鼓勵的心理，同樣適用於營銷裂變中，這叫即時正向反饋。
比如拼多多的拆紅包，屬於即時性，遞進式的反饋，即讓你看到每次邀請好友砍了一分錢，也讓你感覺到無限接近目標。再比如去年的花小豬、橙心優選的拉新，只要好友掃碼下單確認，現金立即到賬提現。
及時性的反饋不僅在於持續性的激發用户潛能，也在強化用户對活動、平台的信任關係。除了利益上的反饋以外，我覺得有必要再強一點被忽略的反饋，那就是服務反饋。
尤其對於代理來説，他們在裂變推廣的過程中一定會有很多的疑問，如果他們的問題得不到及時性的解決，就會出現一系列的問題，最終導致這些人沒有了推廣的動力。
當然，每個成功的裂變活動都有屬於各自獨特的裂變心法，需要考慮到受眾、場景等因素。而我們今天學習的只是一個基礎的框架模型，需要大家自己結合實際情況再去豐富細節。
但有一點是不會變的，那就是引導追名逐利追求變更好的想法在任何裂變場景中都有用。
#專欄作家#十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
本文原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議