《羊了個羊》一夜爆紅，這種遊戲為什麼讓人上頭？
編者按：本文來自微信公眾號DT財經（ID：DTcaijing），作者：趙伽東，編輯：鄭曉慧、唐也欽，創業邦經授權發佈。
這兩天，一款通過率不到0.1%的小遊戲《羊了個羊》頻頻登上熱搜，#羊了個羊#更是獲得了21.7億閲讀量和19萬討論數。許多人一睜眼就打開手機，誓要通關《羊了個羊》，但沒過幾分鐘就在微博吐槽，“什麼事都會過去，除了《羊了個羊》第二關。”
一夜之間，《羊了個羊》爆火，每個本想半夜偷偷過關然後驚豔所有人的玩家，最後都只對自己反覆默唸，“再來一把就不玩了”。
相似的是，《羊了個羊》和此前爆火的《合成的大西瓜》都屬於闖關消除類遊戲，只要不斷消除三個相同的東西，直到屏幕上再也沒有卡片，這個遊戲就算通關。
最常見、也可能是最長青的消除類遊戲則當屬《開心消消樂》。不同的是，《開心消消樂》至今已經發行8年。8年間，這款遊戲熱度不減，不僅穩坐國內消除類手遊的頭把交椅，更是穿透所有年齡圈層，成為真正意義上老少皆宜的國民遊戲。
為什麼大家會對《羊了個羊》上頭？此前，我們結合數據，分析了遊戲邏輯相似的《開心消消樂》，從它的火爆情況、運營和盈利模式，找到了玩家喜歡這款遊戲的三個原因，今天再次和大家分享。
《開心消消樂》的第八年：穩坐頭把交椅，長盛不衰與最近火熱全球、以難度高、通關難著稱的“老頭環”（《艾爾登法環》）不同，《開心消消樂》的玩法簡單，最早可以追溯到1984年的俄羅斯方塊。
1984年，前蘇聯研究員阿列克謝·帕基特諾夫在玩拼圖時突發靈感，隨即在電腦上編寫出了人類史上第一款消除類遊戲——《俄羅斯方塊》。不過，真正奠定消除類遊戲基礎規則的，當屬寶開公司（Popcap，沒錯就是《植物大戰殭屍》的製作公司）發行的《寶石迷陣》。
在這款遊戲中，三個相同的寶石組合起來即可消除。寶石消除後，上方會自動滑落新的寶石。若這些新的寶石自動聯成三個，則可連鎖消除。這款遊戲的成功使得“三消”成為該遊戲領域內的主流（三消，三個同類即可消除）。
30年後，即2014年，《開心消消樂》橫空出世。這款由樂元素科技（北京）股份有限公司（以下簡稱“樂元素”）推出的消除遊戲不僅繼承了三消的核心規則，還在此基礎上加入了劇情、置換、道具等玩法。整體遊戲採用Q版小動物為主要元素，畫面可愛，操作簡單。
（圖源：《開心消消樂》遊戲界面截圖）
憑藉着移動端的方便快捷以及遊戲自身的創新玩法，《開心消消樂》在發行後迅速佔領同類遊戲市場，直到今日仍然暢銷不衰。在最近一年的IOS遊戲下載總榜中，《開心消消樂》始終位於總下載榜的前十行列。自2022年1月以來，這款遊戲的下載量也一直保持在下載總榜的前5名。
從遊戲分類來看，《開心消消樂》更是牢牢佔據着“益智解謎”分類遊戲下載榜中TOP1的地位。可以看到，從2021年3月1日到2022年3月31日，這款遊戲除了在去年八月位列“益智解謎”類下載榜第2名外，其餘時間都登頂榜首。
除了IOS系統，《開心消消樂》在安卓端的表現也頗為亮眼。在我們統計數據當天，即2022年4月12日，它不僅在華為、oppo、魅族、百度和360等五家平台的實時遊戲總榜排名前10，更是在百度手機助手的單機遊戲榜中取得了實時排名TOP1的成績。
在遊戲的細分類別上，安卓端《開心消消樂》的表現也不遜色。同樣是在4月12日當天，在公佈遊戲類別榜單的安卓平台中，它在的華為休閒益智遊戲、百度消除遊戲、360休閒益智遊戲上均保持着綜合排名第1的成績。
發行了8年，《開心消消樂》怎麼樣了？《開心消消樂》在排行榜上的成績不錯，現實收入的表現也相當亮眼。2017年，《開心消消樂》的母公司樂元素赴上交所擬定上市，揭開了這款國民級遊戲的營收面紗。
樂元素招股書指出，自2014年《開心消消樂》發行後，該遊戲的收入一直十分可觀。僅僅在發行的第三年，即2016年，營業收入就突破了10億大關。
此外，《開心消消樂》還支撐起樂元素每年營收的“半壁江山”。
招股書顯示，這款遊戲自2015年起就貢獻了公司一半以上的收入。在2017年，公司年收入接近22億，六成來自消消樂。
以及在同類型的遊戲中，《開心消消樂》也一直牢牢佔據着營收榜首的地位。過去一年的IOS收入榜顯示，《開心消消樂》的營收額度不僅是“益智解謎”類遊戲的TOP1，其與第二名的差距也在不斷拉開。
去年三月，“益智解謎”類遊戲第2名（《夢幻家園》）的收入佔《開心消消樂》的46.66%，但到今年三月僅剩32.94%（《Gardenscapes》），少了接近12個百分點。
值得注意的是，雖然《開心消消樂》的收入很高，但我們發現，每個用户付費的額度並不高，甚至可以説偏低。套用當下MMORPG遊戲中的術語來説，那就是《開心消消樂》沒有“氪金大佬”，只有“普通平民”。
具體而言，在所有《開心消消樂》的玩家中，只有6%左右的用户選擇了充值。而在付費的用户中，8成左右的玩家都只充值了30元以下的額度。其中，接近一半人選擇充值0-6元，屬於輕度消費。
這與《開心消消樂》的遊戲難度不無關係。作為一款休閒消除類遊戲，《開心消消樂》的付費道具主要集中於偏功能向的“+5步”、“小木槌”、“魔法棒”等。這些道具能夠豐富遊戲的可玩性與便利度，但卻不是剛需，也不會讓玩家“變成大佬”。換句話説，這款遊戲不用花錢也能玩下去，付費只是錦上添花。
這種輕度付費的機制，契合了不同年齡羣體的消費水平和消費心理。對學生而言，只要花少許零花錢就能為遊戲疊buff，這對他們相對緊張的錢包比較友好。對上班族來説，玩消消樂的目的重在解壓、獲得微小的成就感。更何況賺錢本就不易，如果要在一款輕量的遊戲上狠狠氪金，那他們或許會重新考慮是否要再繼續選擇這款遊戲。
至於父母一輩的玩家，他們本就勤儉節約，哪怕是為了少花1元，也要努力砍價。能夠在遊戲裏花小錢買大快樂，最合他們的心意不過。
除了輕度付費，玩家為什麼喜歡玩《開心消消樂》？在《開心消消樂》的IOS下載頁面上有這樣一句話：“長盛不衰，8億人都在玩”。樂元素的招股書指出，《開心消消樂》的玩家活躍於各個年齡圈層，主要集中在18-50歲的區間。這意味着，大學生、上班族、乃至父母一輩都是這款遊戲的主力軍。
這也引發了我們的好奇：《開心消消樂》為什麼能夠突破各個年齡圈層，成為一款真正意義上的國民遊戲？玩家玩這款遊戲的主要動機是什麼？
我們在知乎爬取了相關問題下的回覆，找到了3個答案。
1、容易上手，難度適中，是大家選擇這款遊戲的主要動機。
《開心消消樂》操作簡單，畫面簡潔可愛，音樂富有動感，無論玩傢什麼時候打開遊戲，都能不受時間限制，輕鬆來一關。
比如DT君的朋友李四美認為，消消樂雖然簡單，但是“屬於腦力遊戲，隨時可以開始，也隨時可以停止，玩得不好也沒人罵你，有一關過不去，就可以重來。”
當然，如果過關太簡單、或者太難，都不是最好的遊戲體驗。《開心消消樂》或許深諳這條道理，會根據不同關卡的過關數據等即時調整難度，讓遊戲難度維持在“只要再努力一點點”就可以成功的水平上。
2、遊戲的玩法不斷創新，讓大家保持新鮮感。
在確保核心三消玩法的基礎上，《開心消消樂》也會不斷“自我更新”，平均每10天就會更新約15個關卡，每90關就會提供一種新遊戲元素。
除此以外，《開心消消樂》還會增添諸如敲擊冰塊、驅趕毛球、消除指定小動物、季度周賽、節慶活動等創新性玩法。比如冬奧會期間，遊戲就以年味風俗、短道速滑、花樣滑冰為元素，推出了為期一個月的冬奧會主題活動。
不斷更新的玩法設計確保了遊戲的可玩性，也增添了玩家的新鮮感。
3、緩解壓力、愉悦心情，這款遊戲能提供情緒價值。
從遊戲中持續獲得正向反饋也是玩家樂於玩這款遊戲的重要原因。在知乎相關問題的回答中，愉悦心情、滿足玩家成就感、緩解生活壓力分別排在第2、4、5名。
對每天都徘徊在“這版不行，再改改”的打工人來説，能在遊戲中獲得心理紓解，得到心理按摩，是難得且寶貴的體驗。就像用户@蕾蕾蕾蕾蕾蕾 説的：“當你只是輕輕按下一個鍵，就能引發蹦蹦蹦蹦蹦蹦刷刷刷刷unbelievable～真的很～開心～”
總的來説，不論喜歡這款遊戲的原因是什麼，《開心消消樂》都能讓玩家享受不錯的遊戲體驗。再加上碎片化時間越來越多，這種三消類遊戲逐漸成為當下一種普遍的流行文化。
於是我們能看到，在許多碎片化的場景中，有人刷短視頻，有人滑動方塊，消除三個顏色相同的動物。對部分人來説，玩消除類遊戲是為了消磨時間、舒緩情緒，但對另一部分如父母一輩的中老年羣體來説，消除類遊戲可能已經成為日常生活的一部分。
就像知乎網友@予塵 分享的：“自從玩上《開心消消樂》後，它就成為了我媽生活中的一部分，每天必須要把能量用完才睡。退休以後空閒了，每天會卡點消能量，也會和她的老姐妹一起比拼。遊戲融入了她的生活，退休生活也因為遊戲更加豐富多彩。從這個角度上講，我還是挺感謝這款遊戲的。”
（題圖來源：@羊了個羊 新浪官方微博）
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