圖源：圖蟲
編者按：本文來自微信公眾號趣識財經（ID：qscj2018），作者疏狂，創業邦經授權轉載。
2021年2月10日，一批在脱貧攻堅戰中作出突出貢獻的個人和集體，受到了黨中央、國務院的表彰。
在上榜的1501家集體名單中，互聯網公司佔據三席，阿里、美團、拼多多赫然在列。
時下，阿里已是20年的行業老兵，美團亦成立10年，拼多多則剛邁過了5年的檻兒。雖然成長階段不同，但三者都屬於時下火熱的新消費領域，美團以團購、外賣出名，阿里是老牌電商，拼多多則是新電商界的翹楚。
不止如此，此前2020年10月，拼多多還斬獲了全國脱貧攻堅獎“組織創新獎”。不難發現，新電商助農的成色越來越足。
數字基建，加速農產品上行縱觀行業，伴隨互聯網流量與供應鏈加速下沉，電商平台鏈接終端消費者與生產者的能力不斷提升，其助農手段更是層出不窮。而這一切，都與農村新型數字基礎設施的完善密不可分。
截至2019年底，中國農村公路總里程超過400萬公里，村村通硬化路成為現實。與此同時，98%的中國行政村，開通了光纖、4G網絡。國家在農村建成了13萬個光纖網絡，3.7萬個4G基站。
於是，虛(信息網)實(交通網)交錯的移動網絡覆蓋起整個中國大地。尤其是廣大農村地區，在這一波網絡發展中受益頗大。虛實網絡，也成了中國新型數字基礎設施的重要組成部分。
對電商行業而言，虛網以移動互聯、線上支付、流量匯聚等技術方式，讓跨越時空的交易變為現實；而實網則在物流供應鏈、冷鏈存儲技術支撐下，滿足了用户的時效性需求。
這一切都為互聯網電商在農村蓬勃發展，創造了有利條件。
高速發展的鄉村快遞業務，便是一個鮮明的例子。2019年，中國鄉鎮快遞網點覆蓋率達到了95%。2019年前三季度，全國832個貧困縣的收投快遞總量，達到了39億件。
縱觀十年變化，互聯網電商與農⺠的親密交流，大致經歷了兩個階段。
第一個階段，即工業品下行。以阿里、京東為代表，其推動了萬千商品的下鄉。
這一階段，城市商品需求相對飽和，市場競爭加劇，農村市場則缺口較大。兩大電商平台圍繞農村市場，進行了多番佈局。電商平台助推的家電下鄉、農村的刷牆廣告，皆在此列。雖受限於彼時物流運輸與移動通信，但越來越多的農村消費者，已然觸摸到了電商門檻兒。
但這一階段，互聯網電商銷售策略依舊老套，停留在向農⺠兜售商品。兩者之間，更多的是從城市到鄉村的單向商品流通。
而在農村數字基礎設施趨於完善，農貨供需兩旺背景下，互聯網電商與農民的二次碰撞，有如驚雷席捲大地，這便是農產品上行。
這一時期，新電商平台一手以拼購玩法將海量消費用户聚集，一手深入農業生產供給層面，使鉅額供需兩端高效匹配。
以新電商平台拼多多為例，創立5年來，平台每年的農產品成交額增速，一直保持100%以上。2019年，拼多多全年交易額突破萬億元，其中農(副)產品達到1364億元，是電商巨頭中佔比最高的。
最新數據顯示，2020年，拼多多農(副)產品交易額超過了2700億元，進一步奠定中國最大農產品上行平台的地位。
2020年6月11日，清華大學課題組發佈《新電商重塑中國農業產業鏈發展研究報告》。報告認為，以拼多多為代表的新電商平台在農產品上行領域加快實踐，正在帶動舊日低效、高耗損、高成本的農業傳統體系重構。
而商務部研究院發佈的《2019中國電商興農發展報告》亦認為，近年來農村電商高速增長，在中國農貨上行體系中，新電商平台重塑農產品供應鏈模式，有效助力了中國農業農村現代化進程。
援引商務部研究院相關數據，2020年我國農村電商市場規模或達16860億元，未來五年農村電商市場年均複合增長率約為38.9%。其中，農產品上行是農村電商市場的最重要的組成部分。
行業人士指出，新電商在重塑農業產業鏈之時，也推動了廣大農⺠的增收。這也是農產品上行與工業品下行之間的最大不同。
創新模式，在快樂中扶貧儘管“拼多多，拼多多，拼得多，省得多”的廣告詞早已家喻户曉，但大部分人，對其內涵並非完全瞭解。
在趣識財經看來，上述關鍵詞中，省字是前提，拼字是核心，多字是結果。
首先，只有讓老百姓買到真正的實惠省錢商品，才能快速聚集億萬用户。2015年，當拼多多成立之初，傳統電商運營已經十分成熟。拼多多之所以在短短5年，三分電商天下，省字功不可沒。
其次，通過“拼購”模式創新，拼多多將時間、空間上極度分散的農產品交易，變革、匯聚成為短期同質化海量需求。
於是，小額零散的用户需求，變成海量具備時效的市場需求。在這一過程中，拼模式直連起更多用户與農業生產者。
分別以農户消費者與生產者為例，2019年，拼多多農（副）產品年活躍買家數2.4億，同比增長174%，復購率超70%。其中，初級農產品的年活躍買家1.6億，較上年同比增長165%。同期，拼多多農（副）產品活躍商家數量為58.6萬，較上年同比增長142%，直連農業生產者超過1200萬，累計帶貧人數超百萬。
再者，多一點銷量，多一點收入。
截至2019年底，在拼多多平台上，註冊地址為832個國家級貧困縣商家數量36萬家，同比增長158%；年訂單總額372.6億元，同比增長130%。同期，註冊地址為“三區三州”地區的商家數量157152家，同比增長540%；年訂單總額47.97億元，同比增長413%。
2018年5月，拼多多上線創新產品“多多果園”，為扶貧助農添加了“快樂因子”。用户通過“多多果園”，可在虛擬果園種苗、育果。果實成熟後，用户將免費收到拼多多寄出的扶貧水果，其大多來自四川大涼山、新疆南疆等國家脱貧地區。
當下，多多果園每天送出的水果超200萬斤。通過多多果園產品創新，用户在收穫快樂之餘，自動成為扶貧工作的參與者。多多果園上線至今，已激發數億人次消費者參與到扶貧工作中來。
小結從數字基建到農產品上行，從拼購模式到快樂扶貧，新電商平台既搭乘時代大勢，又將助農細化、做到實處。
針對農產品大規模上行的主要制約因素（人才匱乏），拼多多打造“平台+新農人”體系，引導受過高等教育、瞭解互聯網的新型職業人才返鄉創業。截至2019年底，由拼多多直接帶動的新農人超過86000餘名。
此外，通過“多多大學”，拼多多建立了專業性農產品上行與互聯網運營課程，幫助農村在當地培養起新型農人，以此帶動自身及周邊農人脱貧。
在這場多方協力的扶貧攻堅戰中，國家對三農的政策支持與資金投入無疑為最重要。新電商平台則在國家海量資源投入的基礎上，通過助人（農）助己的方式，開拓出了扶貧新路子。
本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯繫原作者。如有任何疑問，請聯繫