外賣、酒旅之外，美團的第三個增長點似乎正在浮現。
近日，美團閃購推出的食材電商品牌——“菜大全”，開啓了又一輪的城市招商。招商方案顯示，南京、鄭州、天津、長沙、重慶、東莞、珠海等7個城市均在此次招商城市之列。在此之前，菜大全已經在武漢、佛山、廣州、南通、成都、深圳等多個城市開出了近220家門店。
“菜大全”的模式簡而言之就是菜場代運營，整合菜市場中各家攤販們的菜品，做品控、打包，再以獨立品牌的形象，入駐到外賣平台上，以此來解決菜場攤販不懂運營的問題。與美團另一同城零售品牌——美團買菜自建供應鏈和前置倉不同，菜大全採用的是純加盟模式，配送環節交由美團完成。
不過，菜大全並不收取加盟費，投入支出主要包含保證金3000-8000（可退還），固定投入（進場費用/裝修/設備購置）2-3萬，以及日常的經營性投入等，根據美團的預估，單店整體的投入大致在5-7萬。在美團App、美團外賣App以及閃購品牌中，菜大全都擁有一級流量入口，戰略地位不言而喻。
同城零售被看做是美團的第三增長點。據晚點Latepost此前報道，美團閃購今年的目標是實現1000億元成交額（目前成交額只在小几百億），作為美團閃購旗下重要的業務組成，菜大全或許將很大程度承擔起這一目標。
一位接近美團點評的人士此前曾對36氪表示，美團閃購板塊去年增長最突出就是菜市場品類，年復增長超過200%。美團2020Q1財報也顯示，疫情期間，閃購所在新業務板塊收入 41.7 億元，同比增長4.9%，是美團唯一增長的業務板塊。
線下零售市場足夠大、但線上滲透率低，外加原有業務規模日趨見頂，今年以來，包括阿里、京東在內的巨頭，都紛紛發力同城零售，尋找新的業務增長點。
2020年4月，天貓超市升級為同城零售事業羣，將原屬本地生活服務公司的餓了麼新零售業務整合進該事業羣，以天貓超市和淘鮮達改造的線下超市為主，實現1小時、半日及次日達三種時效的“20公里立體生活圈”，據內部人士透露，這一業務已上升為阿里CEO張勇重點關注的1號項目之一。
同月，京東成立大商超全渠道事業羣，整合原有的京東超市、消費品事業部、新通路事業部、7FRESH和1號店，配合之前的“物競天擇”項目（通過與線下網點等合作以實現部分商品30分鐘送達的目標），指向的依然是“半小時達生活圈”。
顯而易見，同城零售已經成為了2020年各家的必爭之地，在菜大全不斷拓展城市招商之外，一場新的戰爭正一觸即發。（來源：36氪）