快手IPO勢頭兇猛；流媒體廣告戰場騰訊、字節各領風騷丨遊戲產業週報
1. 快手科技認購持續爆棚超額304倍，“短視頻第一股”實至名歸
本月26日至1月29日，快手啓動招股，公司共發售3.65億股股份，其中僅2.5%在港公開發售，發售額度913.05萬股。
招股首日，匯豐銀行為快手借出的孖展額便超過1000億港元，14家券商為快手提供1839.2億港元孖展額。快手首日孖展已錄得超過3000億元，超額認購287倍，觸發回撥機制，凍資金額有望超越螞蟻集團(688688.SH) 。
啓動招股僅僅一天過後，快手科技（01024.HK）認購繼續爆棚。截至1月27日下午5時16分，據捷利交易寶孖展數據統計，快手實際認購3204.6億港元，超額認購304倍。
公司招股價105港元至115港元，每手100股，入場費11615.89港元，最多集資420億港元。根據公司41.11億股的股本計算，公司市值介乎4316.55港元到4727.65港元，意味着市值最高610億美元。
快手此次公開發行共計發售36521.86萬股股份，其中，35608.81萬股股份將做國際發售，913.05萬股股份將做香港公開發售。從IPO融資規模看，快手這次IPO可能僅次於此前的阿里巴巴。
此前IPO公示財報顯示，快手截至2020年11月30日總收入525億元，經營虧損94億元。這份並不完美的成績單沒有熄滅投資者們的熱情，其龐大的基本用户盤和未來發展潛力仍舊為許多人所認可。依照如此趨勢，快手科技將很快被納入各類指數統計之中。
2.抖音2020年移動廣告業務收入322億，字節、騰訊、百度瓜分流媒體蛋糕
1月28日消息，App Growing《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》報告顯示，2020年中國互聯網營銷市場規模突破萬億，總計10457億元。
其中字節跳動旗下抖音平台摘得移動廣告收入榜桂冠，金額高達321.92億元。
從榜單排名來看，前十名基本是來自字節跳動、騰訊、百度三個互聯網大廠，收入前十名流媒體平台分別為：抖音（321.92億元）、手機百度（232.61億元）、今日頭條（212.36億元）、微信（189.36億元）、西瓜視頻（158.61億元）、抖音火山版（129.39億元）、QQ（115.10億元）、皮皮蝦（108.91億元）、騰訊視頻（103.01億元）、芒果TV（101.81億元）。
而在Top30榜單中的媒體類型方面，短視頻和資訊各佔六席，成為收入佔比最高的兩大媒體類型，且這類型的頭部媒體主要來自字節跳動的抖音和今日頭條。
具體到各重點渠道，字節跳動巨量引擎旗下有4個媒體的廣告收入超百億，騰訊廣告有3個，百度系僅有手機百度收入破億，頭部效應明顯。
但與此同時，根據App Growing數據顯示，抖音、今日頭條2020全年的總體營收呈下滑趨勢，從Q1到Q4便下降了近30億。未來的流媒體格局，如此看來仍未可知。
3.2021年首批84個移動遊戲版號放出，騰訊、中手遊、三七、完美皆在列
1月27日，2021年的首批過審遊戲版號放出，在今年的第一批版號名單中，共有84款遊戲過審，皆為移動遊戲，其中標註為“移動-休閒益智”的遊戲有42款，佔據了名單的一半，版號過審名單顯示為1月27日，此外1月哈爾濱思凝科技發展有限公司運營的《鬥遊鬥地主》版號遭到撤銷。
在本批過審遊戲名單中，包含騰訊NExT Studios《金屬對決》、中手遊《斗羅大陸-鬥神再臨》、電魂網絡《野蠻人大作戰2》、完美世界《完美世界：諸神之戰》、多益網絡《九州劫2》、《仙唐問天記》、三七互娛《龍騰霸主》、心動網絡《少年的人間奇遇》等作品。
其中中手遊的《斗羅大陸-鬥神再臨》是《斗羅大陸》小説正版授權改編的3D魂獸獵殺開放式MMO+卡牌手遊，預計於今年Q1上線；《金屬對決》則是騰訊NExT Studios研發的一款新概念格鬥遊戲。
此外電魂網絡的《野蠻人大作戰2》是旗下知名.io遊戲《野蠻人大作戰》的續作，前作曾獲得過App Store和Google Play的全球雙推薦。
4. 原神單月全平台總流水破10億，米哈遊挺身探索二次元遊戲上限
《原神》作為一款引爆全球的話題級遊戲，自上線以來便吸引了來自國內無數玩家和遊戲廠商的注意。除了大家公認的二次元文化氣息較為濃厚的日韓市場外，《原神》在歐美市場的表現也極為耀眼。
根據DataEye數據研究院整理的外部數據，12月《原神》外服移動端和電腦端總流水超過10億。
2019年，《原神》開啓第一輪測試後，米哈遊宣佈與索尼、任天堂達成合作，屆時遊戲上線會登陸switch、ps4平台。這則消息一出，立即在海外玩家羣體中掀起軒然大波。
隨後《原神》在國際大展上的頻頻亮相，不僅為遊戲在海外吸引到了第一批最為核心的種子玩家，也引爆了網絡上的輿論，一時
二、國內外遊戲市場產品情況跟蹤2.1 國內市場遊戲榜單情況
中國大陸市場
國內市場2021年1月25日—1月30日IOS遊戲類暢銷榜中，隨臨近月末，但由於並未出現現象級產品，暢銷榜格局仍舊是“一超多強”的老樣子。
《王者榮耀》毫不意外地再次實現全周霸榜，牢牢佔據榜單第一位置。《和平精英》緊隨其後，整週打卡第二名之位。當然，地位如此穩固的也不過這兩款產品而已，從第三名開始，於上週相比還是有着些許的變化。
騰訊MMO手遊《天涯明月刀》本週表現良好，5天位列Top5行列。但同品類產品《天諭》表現就有些下滑，僅有三天進入前十之中，大多時候還是位列八、九名左右。
米哈遊《原神》排名持續走低，這也是二次元遊戲的正常情況。新角色上線已經有段時日，玩家的新鮮感逐漸降低，資金投入也會隨之減少。
阿里旗下的“三國雙雄”目前只剩下《三國志·戰略版》形單影隻。值得一提的是，由《三國志·戰略版》遊戲發行方靈犀娛樂所推出的年度品牌片《川流》在1月29日於優酷、愛奇藝等平台全網上映，該片監製為吳宇森。從排名浮動來看，該品牌片的推廣效果還是有的，雖然國內上升幅度極為有限，但在其他地區尤其是香港、台灣市場行情一片大好。
中國香港市場
中國香港市場2021年1月25日—1月30日IOS遊戲類暢銷榜中，中手遊旗下武俠IP手遊《新射鵰羣俠傳》表現仍舊強勢，緊咬頭名《金幣大師》不放。
但正如上文所説，在1月29日靈犀娛樂推出《三國志·戰略版》年度品牌片《川流》後，對吳宇森導演和三國題材都極為熱衷的香港用户合力將《三國志·戰略版》抬到了暢銷榜首位。
除此之外，本週FunPlus、駿夢遊戲、崑崙萬維、米哈遊、騰訊、網易、三七互娛等廠商均有產品上榜，盛況空前。其中三七互娛《雲上城之歌》表現穩定，值得進一步關注。
中國台灣市場
中國台灣市場2021年1月25日—1月30日IOS遊戲類暢銷榜中，呈現格局與香港地區類似，《金幣大師》《新射鵰羣俠傳》《三國志·戰略版》穩穩拿下成績單前三名，《RO仙境傳説》雖然排名下滑，仍與《雲上城之歌》在四、五名打得有來有回。
2.2 海外主要市場遊戲榜單情況
美國市場
2021年1月25日—1月30日美國IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊《使命召喚：手遊》《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》進入榜單前十。
需要指出的是，米哈遊《原神》在本週完全跌出暢銷榜前十行列。
日本市場
日本2021年1月25日—1月30日IOS遊戲類暢銷榜中，友塔網絡SLG老牌產品《黑道風雲》兩天入榜，出海數年之後仍舊能保持如此實力值得保持持續關注。
本週表現最好的是網易《荒野行動》，通過多方聯動、增添潮流文化內容，這款被冠以“日本國民級FPS手遊”的出海產品，或許還將有更加出色的表現。
韓國市場
2021年1月25日—1月30日韓國IOS遊戲類暢銷榜中，僅有FunPlus一家入榜。
《State of Survival》（或譯為《全面屍控》）在競核統計出海榜單以來，幾乎沒有任何一次缺席暢銷榜前十的情況，或許可以從這位“穩定優等生”身上的題材、玩法中，借鑑到不少有用的經驗。
印度市場
2021年1月25日—1月30日印度IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊、龍創悦動、TOP GAMES等廠商旗下手遊進入Top10榜單。
三、買量市場從整體大盤來看，2021年1月25日—2021年1月31日買量榜仍以傳奇、休閒類遊戲為主。
DataEye爆量助手顯示，本週騰訊《使命召喚手遊》買量明顯提高，增量約為25%。競核分析認為，或許與《使命召喚手遊》本週舉行首次國內電競賽事有所關聯。
同樣值得關注的還有四三九九旗下的《神將三國》。該遊戲在本週空降買量榜第二名，投入巨大。經競核查證，《神將三國》為四三九九在2021年自研產出的全新SLG手遊產品，目前已進入App Store暢銷榜前百。作為最吃買量的SLG品類，在四三九九如此投入下，《神將三國》或許還能爬上更高的位置。
瑞趣創享旗下的休閒遊戲產品仍舊是買量榜上的大户人家。不僅如此，本週其更是以《阿偉消消樂》《阿偉連一連》兩款產品入榜，成為當週入榜產品最多的廠商。
四、遊戲版號審批情況跟蹤2021年首月版號於本月下發，共84款，均為移動遊戲。相較去年同期，版號數量下降13.4%，但即便如此，競核認為尚無必要將此認定為版號緊縮的開端，只是固有波動而已。
84款遊戲中，共有42款為“移動-休閒益智”類型，其餘均為“移動”。值得關注的遊戲產品包括但不限於：騰訊NExT Studios《金屬對決》、中手遊《斗羅大陸-鬥神再臨》、電魂網絡《野蠻人大作戰2》、完美世界《完美世界：諸神之戰》、多益網絡《九州劫2》、《仙唐問天記》、三七互娛《龍騰霸主》、心動網絡《少年的人間奇遇》等作品。本次下發版號中，網易、字節暫無收穫。
其中《金屬對決》作為曾在多場遊戲活動中進行過展出的新概念格鬥遊戲，受重視程度可見一斑。目前該遊戲已在TapTap平台獲得了近30萬的預約量，評分更是高達9.0分。
中手遊的《斗羅大陸-鬥神再臨》是《斗羅大陸》小説正版授權改編的3D魂獸獵殺開放式MMO+卡牌手遊，預計於今年Q1上線。該遊戲首次亮相於2019年“閲文遊戲斗羅大陸遊戲產品發佈會”上，是中手遊文娛IP矩陣中的重要一環。能否接替月流水超1.7億的《擇天記》，還要待其正式上線後方見分曉。
五、一週大事件行業動態：
1月25日：騰訊股價暴漲至766港元。1月25日，香港恆指收漲2.41%，重回3萬點上方。騰訊控股（HK：0700）盤中高見767.5港元，再創歷史新高。收盤時，騰訊控股漲幅擴大至10%，報收766.5港元，為2011年10月6日以來最大單日漲幅，總市值達7.35萬億港元，逼近六大國有銀行之和。開年以來，騰訊控股累計漲幅逾30%。
1月26日：超休閒遊戲“合成大西瓜”出圈爆火。近日，一款名為《合成大西瓜》的小遊戲在微博悄然走紅，最高一度登上微博熱搜的第三名。#合成大西瓜#的相關話題在3天被微博用户討論了超20萬次，閲讀次數累計超8.1億。根據DataEye提供的數據，該遊戲從未投放廣告。
1月27日：遊戲驛站股價暴漲93%。美國馬薩諸塞州證券監管機構表示，圍繞遊戲驛站（GameStop）股票的期權交易可能存在“系統性錯誤”。遊戲驛站股價週二暴漲近93%，過去一週上漲約三倍。交易者們一直在網上論壇吹噓如何利用期權對該股進行大額押注。
1月28日：騰訊入股《奇異人生》開發商。國外遊戲開發商Dontnod Entertainment 發佈聲明稱，騰訊以 3000 萬歐元的價格收購了該公司的小部分股權，此後騰訊可以任命一位董事會代表。
1月29日：熊貓互娛破產拍賣3100萬。王思聰旗下上海熊貓互娛文化有限公司破產清算一案中，近9000件庫存貨品通過網拍以3100萬元成交，溢價率高達991%。
電競動態：
1月25日：騰訊《穿越火線：槍戰王者》“Hello 語音杯”CFM榮耀槍神賽啓動。作為CF手遊官方授權的大型民間公開賽系列賽事，目前已是第七次成功舉辦，共累計2萬餘名選手。本次參與該賽事的參賽者包含各戰隊團體、個人選手等遊戲愛好者。本屆賽事將分為個人賽與團隊賽，賽期為1月25日至1月31日。
1月26日：騰訊電競2021天美電競項目計劃發佈會舉辦。該發佈會宣佈，深圳電競製作中心正式成立並啓用。據悉，通過騰訊雲的5G網絡方案，深圳電競製作中心可以大幅度降低信號傳輸的風險與成本，將賽事落地場景擴充至更多城市。
1月29日：《使命召喚手遊》舉辦“2021使命啓程邀請賽”。“2021使命啓程邀請賽”第一場冒泡賽於1月29日下午15:00正式打響。該賽事共計在13個平台全程直播，八支實力戰隊參與冠軍角逐。
下週（2.1-2.7）大廠開測遊戲：
據遊資網統計，下週大廠上線作品較少，僅包含雷霆遊戲、嗶哩嗶哩遊戲兩家廠商的三款產品。
其中，《重生細胞》目前在TapTap平台已獲得近170萬預約量，評分9.0。競核認為，該產品能夠達到如此量級與其端遊版的超高品質和知名度不無關係。端遊版《Dead Cells》在Steam平台已獲得接近6萬的好評，好評率達到96%，是近年來的現象級Roguelike作品。