藉助貨櫃 天貓超市推“喵星選”探路實體

北京商報訊（記者 趙述評）近日，天貓超市正式宣佈在線下商超落地“喵星選”貨架，推動新鋭品牌加速全渠道佈局，並讓線下商超引入更多新品。

天貓超市“喵星選”業務負責人劉文博稱：“我們會通過大數據選出天貓、淘寶上最受消費者歡迎的商品，基於地理位置信息，為不同的線下商超匹配不同的商品，以提升商品的週轉率。據瞭解，“喵星選”貨架寬度一般8米左右，陳列的商品最多可超過200款。

據悉，天貓超市去年就已開始試點“喵星選”業務。現在，“喵星選”陸續進入大潤發、歐尚、三江等線下商超在全國的500 餘個門店。通過“喵星選”上架的商品，全部來自天貓、淘寶孵化的“網紅”品牌。其中，新品佔比超過四成。

在設有“喵星選”貨架的線下商超，消費者可以選擇在店內購買“網紅”商品，也可以選擇在家通過天貓超市同城、淘鮮達、餓了麼等平台下單，享受小時達配送服務。據劉文博介紹，“喵星選”交易額約有 60% 來自線下渠道。

截至目前，“喵星選”已為合作線下商超引入乳製品、休閒零食、衝調飲品、方便速食、母嬰用品、日用百貨等品類，未來還將覆蓋更多品類，進一步提升線下商超的供給能力。

“喵星選”採用直供模式，藉助天貓超市覆蓋全國的供應鏈網絡，品牌新品最快7天就能在線下商超上架。直供模式不僅提升了商品流通效率，還減少了大量中間環節，讓品牌商能夠以最大程度讓利於消費者，提升了打造爆款商品的概率。

據蜀道香總經理甘露介紹，品牌生產的麻辣牛肉乾等商品在天貓、淘寶很受歡迎，但在與“喵星選”合作前，商品只能進入四川及周邊的部分商超，難以實現全國線下渠道覆蓋。在合作後，蜀道香不僅在全國線下商超打開局面，還收到了大批經銷商的合作諮詢。