4月23日，騰訊音樂娛樂集團宣佈將旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級成全新品牌——懶人暢聽。同時，在世界讀書日與TME長音頻戰略推出一週年之際，開啓“週年用户福利大贈送”活動，響應國家全民閲讀號召，促進百姓音頻娛樂消費升級。
《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》從多個方面指明瞭深入推進全民閲讀，建設“書香中國”的方向。TME表示未來將對促進培育用户多樣化的閲讀習慣，同時在後續對有聲生態進行延伸，形成長遠的、可持續發展的健康生態。
深入推進全民閲讀，豐富大眾文化選擇
閲讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，也是傳承文明、提高國民素質的重要途徑。深入推進全民閲讀，對加強社會主義精神文明建設、促進社會進步具有重要意義。作為數字文化產品，音頻擁有伴隨屬性和強大的內容承載力，能夠豐富大眾的日常文化和娛樂的選擇，為用户提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。
中國在線音頻行業經過多年發展，正在迎來重大發展機遇。2020年中國在線音頻用户規模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。據悉，截至2020年底，TME長音頻業務月活躍用户數（MAU）歷史性突破1億。
為進一步推進全面閲讀，TME在長音頻戰略推出一週年之際，開啓“週年用户福利大贈送”活動。用户在活動期間收聽TME旗下平台精選付費長音頻內容時，平台將給予用户全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平台內海量優質的長音頻內容。
行業精品內容升級，暢享模式助推文化普惠
TME在長音頻行業不斷深耕，持續孵化反映時代新氣象、謳歌人民新創造的文藝精品，並通過自身宣發體系助推行業形成文化共識，在滿足用户聽的需求的同時，與用户精神文化層面形成“共振”，積極向社會傳遞正能量，促進文化普惠的落地。
在內容建設方面，TME持續進行內容庫建設，在長音頻領域快速建立起內容領先優勢，從文化價值、社會效益進行考量，已成功打造大批精品力作。懶人暢聽不僅推出《你好呀！故宮——聽見你的600年》，也精心打磨《榜樣閲讀》、《我和我的家鄉》、《奇蹟·新青年聲音檔案》等精品音頻節目，搭建特色人文音頻內容矩陣。
除此之外，懶人暢聽平台還有國內最炙手可熱的科幻IP《三體》廣播劇；諾貝爾文學獎經典著作《百年孤獨》，《你當像鳥飛往你的山》等經典勵志內容；各種熱門IP廣播劇如《白夜追兇》，在線體驗花式追劇的新樂趣；兒童類如《童話西遊》,讓小朋友感受中華文化精粹，愛上中國童話經典；王牌兒童音頻作品《小豬佩奇》以生動的故事，詮釋童真的魅力。這些內容不僅讓消費者對於音頻內容的需求得到了釋放也為平台構建深厚文化根基，貫徹文化價值觀，傳遞社會正能量。
在產品體驗方面，為進一步提升收聽體驗，懶人暢聽也以沉浸式背景、主講人台詞、實時彈幕互動構建視覺、聽覺、參與感三個維度，突破傳統音頻節目的舊邊界，實現更加立體、生動、充滿空間感與沉浸感的新體驗。有網友表示，通過數字化的展現，可以更好地讀書，領悟到更深層次的內容，感受傳統文化的魅力，從而得到自身的充實和提升。
加速數字文化產品建設，推動價值共創合作模式
2021年是“十四五”開局之年，實施文化產業數字化戰略是“十四五”時期文化產業發展的一個重大任務。如何通過數字化，激發創新創造活力，推動文化產業邁向高質量發展，從而更好滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求，成為重要的課題。過去十多年，受限於用户需求斷層和內容供給不足等因素，網絡音頻行業滲透率一直較低。隨着5G手機、車載終端等智能配件快速普及，音頻使用的場景正在進一步拓展，能隨時隨地滿足用户“聽”的需求。TME旗下長音頻品牌懶人暢聽的“週年用户福利大贈送”優惠活動，從用户側和內容供給側進行雙向發力，有望快速帶動音頻市場擴容。
TME一直致力於構建對用户、合作方及行業具有長遠價值的平台。正如騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信在致辭中表示：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的聯動，助力長音頻業務發展，朝着‘中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平台’這一目標加速邁進。”
為滿足用户對高質量文化生活的需求，不斷增強文化產品的獲得感和滿意度, TME懶人暢聽將加大主流文化的傳播力度，通過搭建業務協同，向價值共創新形態的合作模式邁進，進一步挖掘市場、加速釋放音頻市場“新生產力”。
(中國日報四川記者站）