編輯導語：抖音如今正在快速發展，對於不少創作者來説，內容創作變得越來越難，破圈之路也越來越難走。創作者的不斷湧入，使短視頻人口紅利基本消失了，對於內容創作者來説這是不得不接受的事實。可是，短視頻領域真的沒有賽道和機會了嗎？本文作者盤點了500個賬號，為我們分享他找到的一些機會。
近期，很多朋友在後台留言，表示越來越看不懂抖音的內容生態，模糊地感知是，年後並沒有什麼代表性的賬號崛起，內容創作的破圈之路，似乎也延續了去年的熱潮和趨勢，簡單可歸結為：內容創作平權化，內容取材和表達的生活化，人設的下沉親民化，以及創作內容的職業化、專業化等。
在經歷了3年的高速發展，內容創作從高潮迭起過渡到相對平緩的增長態勢，本不是什麼奇怪之事。這也是創作者不斷湧入，而短視頻人口紅利基本消失後，內容創作者不得不去正視的事。
但平緩之外，真的沒有什麼隱藏的潛力賽道和創作機會嗎？帶着這個問題，卡思盤點了一季度增粉最快的500個賬號，試圖為大家找尋更多答案。
一、是誰？走上一季度漲粉快軌先來看增粉最快的20個賬號（注：不含媒體、明星/名人、政務機構、綜藝節目、字節官方等），可以看到，增粉快的賬號分佈在多個內容領域。
與去年相比，相同的是：劇情搞笑、美食類賬號，仍然憑藉創新的內容，差異化人設贏得用户喜愛，在20個賬號賬號裏分別佔據了6席和5席；不同的是，在母嬰親子、動漫/二次元、才藝技能、美妝、教育/培訓等賽道里，都出現了高增粉賬號的面孔。
他們的出現，為看似波瀾不驚的內容賽道注入了更多期待。除此以外，我們還能看到：一些在去年就表現優秀的賬號，今年依然能夠憑藉優質“扛打”的內容、穩定的產出，保持着強增粉態勢，他們是@瘋產姐妹、@毒舌電影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@瘋狂小楊哥。
將視野打開，重點研究下Q1增粉快的500個賬號的內容類型，則能發現：劇情搞笑類賬號佔比明顯下滑，從27.4%下跌到16%，相反，影視娛樂（以影視剪輯、解説類賬號為主）賬號佔比明顯增加，達到了11.6%。
很顯然，在整個Q1，這些能夠在短時間裏滿足用户消遣娛樂需求的賬號，增粉勢頭並還沒有受到4月嚴打影響。
除了影視娛樂號大量增長外，我們還能看到：在顏值，音樂、運動健身、三農等領域，都湧現出了諸多優質創作者，顏值、音樂類賽道似有回潮之勢，這背後，隱藏着什麼原因，我們也將在文章的下個部分重點解解析。
除此以外，還有2個趨勢值得我們重視：
- 曾受疫情影響比較大的內容賽道，如：美妝、旅遊等，今年都有明顯的回暖之勢；
- 泛知識賬號崛起，他們分佈在：財經律法、人文地理、醫療健康等多個領域，以專家IP賬號為主，如@律師張大姐，此外，也有少量主打幹貨知識分享的賬號，能夠憑藉硬核“長”知識分享來收穫忠實用户，代表如@長安範兒-人文地理。
知識類賬號的快速增長，在某種程度代表：用户的消費需求從娛樂層面向實用信息獲取層面延伸，且相比於娛樂賬號，知識內容的生命週期更長，長尾傳播價值更高，也是各平台鉚足了幹勁想要佈局的重點領域。
最後，來看一下增粉快的TOP1000賬號的增粉區間分佈，對比去年同期，能看到：1-3月，TOP1000賬號增粉勢頭明顯放緩，多集中在200-300w和150-200w兩個漲粉區間。
這與用户在2021年更早的迴歸到工作狀態裏有關，也與內容創作領域，沒有出現特別驚豔或創新的賬號有關，當然，還與短視頻人口紅利消失，但競爭者卻在快速增加等客觀因素有關。
總而言之：內容這條路，留給創作者一夜爆紅的機會已越來越少。
二、從數據後，我們看到哪些賽道在製造驚喜？
1. 運動健身賽道在TOP500賬號裏，有17席賬號為運動健身類賬號，這也是卡思數據自分析短視頻內容生態以來，所見過的運動健身內容最高光時刻。
分析上榜的17席賬號，可以看到：有10席主打健康瘦身、形象管理。
分析其上榜的理由：
- 能夠高頻、穩定地產出簡單、實用的訓練內容，從而吸引被刷到的用户關注；
- 這些賬號多會在發佈短視頻內容外，通過直播來提供免費的、陪伴式的教學訓練，因此，也能夠快速吸引到想要在夏季來臨前，變瘦、變美、變健康的用户的長期追隨、打卡。
以增粉最快的賬號@思嫺雅學領航者文化傳媒為例，在3個月的時間裏增粉475萬，每天思嫺老師都會進行兩場直播，分別是下午場的形體訓練和晚上的氣質瘦身訓練，每場直播時長在2小時左右。
在直播期間，思嫺和助理不僅會貼心地告知哪些用户可以參與到訓練，也會積極地跟直播間的用户做交流互動，詢問他們自追隨運動以來取得瘦身成績。
而屏幕裏彈出的用户正面反饋，則會拉動着更多存在圍觀心態的用户加入到當日訓練中，從而能有效提供用户的關注和在直播間的停留時長，增加直播上熱門的機會。
因為直播過程是免費教學，所以這些主打陪伴式健身訓練的賬號也會精選一些商品帶貨，以此來輔助變現。
從帶貨商品看，以食品飲品、服飾美容偏多，此外還會包括一些健身工具、書籍等。仍以@思嫺雅學領航者文化傳媒為例，在過去30日裏，其直播銷售額達到了2512萬，均場人氣峯值高達7.3萬。
2. 顏值、音樂賽道在過去兩年裏，處於成熟賽道的顏值和音樂類，似乎並沒有什麼激動人心的賬號出現，即便出現了，也不過是個別賬號的曇花一現。
究其本質，還在於這些賽道並沒有出現太過出挑的內容，而在1-3月增粉快速的TOP500賬號裏，我們卻發現：顏值、音樂賽道均有入榜，且排名靠前。
以顏值類賽道為例，共計有35個賬號上榜TOP500榜。解析這些賬號上榜的原因，有顏值真的很扛打的，如@小透明，清甜的氧氣美女，笑一下，連女生都會愛上；有靠成熟的直播技巧以及與各大主播連麥PK，圈粉無數的，如@娜美；有在內容裏與各大頭部賬號創作聯動，從而逆襲漲粉的，如@爆胎草莓粥與@河馬君、@鍋蓋等的聯動。
此外，還有更多地主打變裝（妝）的賬號，在變妝人物、內容風格也有所取捨側重，如@小橙子，主打古風變妝；@Real-機智張，主打仿妝變妝；而@季憨憨昂，會設計一些虛擬形象變裝，通過變妝前後所形成的對比反差，來吸引用户關注和喜愛。
再看下音樂賽道，也有28個賬號上榜。增粉最快的賬號為@添兒唄，3個月共計漲粉476萬，其內容一個特色是會精選粉絲的評論，然後譜曲、演唱成歌，這種中獎式地被喜愛的KOL翻牌子的體驗，相信沒有粉絲不買單。
而盤點其他漲粉快的音樂賬號，則能看到：有在人設上下功夫的，如@五個大爺，有在曲風上下功夫的，如@大門E（二次元燃音樂），在在拍攝場景做處理的，如@愛唱歌的騾子（在車裏唱歌）……
由此可見：內容賽道並不存在絕對的擁擠之説，內容夠出色，KOL功底夠硬，再擁擠的賽道也藴藏藍海。
3. 泛知識賽道這個內容不在這裏重點描述，但如前文裏所講，當用户的短視頻消費需求從娛樂需求向信息獲取上延伸，來自各行各業的實用型、泛知識賬號，都能夠藉助精準算法推薦，找到自己的獨立觀眾。
當然，卡思看好泛知識賬號，還有一層原因，那便是：日前，抖音大搞搜索業務，最新數據顯示，抖音搜索的月活用户已經突破6億，月搜索量也超過了200億。
在龐大的搜索需求下，以往一些小眾的、不容易出圈的知識賬號，都有望在推薦流量外，得到搜索流量的長尾加持，從而獲得持續曝光、漲粉機會。
除了上述所提及的4個內容賽道，來自：三農、才藝技能、生活方式、生活記錄等領域的內容，在1-3月，都有顯性增長。
三、2021年，風往哪吹？透過這些增長快的賬號的數據，卡思還能為你找到了以下3個創作趨勢：
1. 雖然以@河馬君、@晨晨為代表的“日常紀實類”劇情仍佔據流量巔峯，但“精緻派”劇情賬號，也存在“回春”之勢
只是相比於19年大火的逆襲劇、反轉劇，現在大火的精緻派劇情號，無論是在取材、人設，還是內容演繹上，都多了真誠，少了套路，這之中，以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。
2. 內容垂直化，成熟賽道的內容“深垂化”趨勢不可逆以美食領域為例，1-3月增粉快的賬號，有主打美食溯源的，如@【尋真味】佬美、有主打小清新治癒美食製作分享的，如@-肥豬豬的日常，也有用美食為載體來記錄情侶生活中的小美好、小確幸的，如@噗噗嘰嘰。
當然，也有聚焦於某類美食製作，或做美食探店、挑戰的。各式各樣的內容，也為擁堵的美食賽道，添加了不少看點。
3. 鄉土風越刮越猛，蔓延到各大領域如情感領域的@三根葱，美食領域的@牛愛芳的小春花，音樂領域的@五個大爺、劇情領域的@川哥哥等。
這種與“鄉土風”的內容之所以能贏得用户喜愛，一方面得益於抖音用户的下沉，在創作平權化時代，人人都可以成為視頻創作者；另一方面，這些內容的大火，從側面也寄託着生活在大城市的人們，望鄉、念鄉，希望迴歸田園的美好情感。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
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