網易被哈利波特“絆倒” 手遊業務增速創六個季度新低

來源:證券日報

據各大遊戲榜單排名顯示,網易遊戲《哈利波特:魔法覺醒》(下稱《魔法覺醒》)無疑是今年9月份遊戲榜的人氣王,但口碑卻不如人意,相較2020年5月份內測前的9.6分,該遊戲在國內主流遊戲平台的評分已跌至6.2分。

值得注意的是,9月9日上線的《魔法覺醒》並未緩解網易股價下跌之勢。截至北京時間9月22日美股收盤,網易美股股價報收於79.95美元/股,港股為124.9港元/股。其中,港股股價較今年年初207港元/股的高點下跌近40%。

對IP改編駕輕就熟的網易,為什麼難憑《魔法覺醒》自救?

新遊口碑一路下跌

“氪金魔法”被詬病

“這不是J.K.羅琳塑造的魔法世界,是網易自己的魔法世界。”哈利波特原著粉趙鳴(匿名)對《證券日報》記者表示,原著哈利波特傳遞的價值是非常温情的,但網易的哈利波特對原著中許多核心設定均進行了顛覆。“本來應該是同學之間攜手對抗‘食死徒’(原著中的反派組織),結果成了玩家拿着充值送的‘阿瓦達索命’(原著中反派才使用的殺戮符咒)在互相決鬥、去禁林裏獵殺神奇動物,玩家反倒更像‘食死徒’。”

這種顛覆成為《魔法覺醒》口碑下滑的原因之一。玩法老套和氪金屬性造成的不平衡導致玩家認為“貧富差距”巨大,類似指責頻繁出現在差評中。

國內一家知名遊戲公司的策劃對《證券日報》記者表示,“靠充錢變強的遊戲設定本來就沒有‘平衡性’可言。卡牌類RPG遊戲數值是按長時間養成路徑設計好的,玩家的戰鬥策略只對同等強度或差距不大的對手有用,充錢多的人大概率更強,這是卡牌類手遊的賣點。”

記者體驗後發現,《魔法覺醒》為角色扮演類手遊,戰鬥系統又以卡牌對戰為主。抽卡是《魔法覺醒》的主要氪金點。玩家通過對不同屬性的卡牌組合,進行玩家與玩家或玩家與系統對戰。卡牌等級按照強度可依次劃分為傳説卡、史詩卡、稀有卡和普通卡,抽中概率分別為 0.7%、7%、34% 和 58.3%。官方定價15元/抽,如果玩家運氣太差,按照遊戲的保底機制,40抽才能抽中一張傳説卡。若想給傳説卡快速升滿級,需要投入的氪金數額會超過萬元。

除了主要戰鬥模式外,《魔法覺醒》還提供了音遊、跑酷、你畫我猜等時下熱門且成熟的遊戲玩法,這種“集合”被玩家詬病成“縫合怪”,沒有創新之處。此外,部分玩家對遊戲沒能做成自由度更高的開放世界手遊而感到遺憾。

“做開放世界成本就完全不一樣了,網易立項之初肯定就考慮到了。”上述人士表示,開放世界如果無法保證收回成本,選擇做成熟的抽卡遊戲則是最安全的。《魔法覺醒》這款遊戲,更像是在賺快錢。

網易“躺平舒適區”

現象級手遊純屬偶然?

遊戲業務佔比超七成的網易,正面臨增收不增利的窘境。

據網易2021年Q2財報顯示,公司實現營收205億元,同比增長12.87%,環比持平。其中,遊戲收入達到145億元,同比增長5.1%;實現Q2歸母淨利潤為35.4億元,同比下滑 21.95%,Non-GAAP 淨利潤為42.3億元,同比下滑19.1%。

其中,手遊業務在網易遊戲收入佔比超七成,增速持續放緩。網易手遊收入達到104.8億元,同比增速為4.8%,創下近6個季度的增速新低。

靠手遊“一飛沖天”其實在網易公司的歷史上不算罕見。2016年手遊《陰陽師》的橫空出世,帶動網易公司市值突破300億美元。同時,《陰陽師》幫助網易遊戲收入2016年Q4大漲62.8%,成為當時網易“有史以來最好財報”。

不過,《陰陽師》成為現象級手遊純屬偶然。其製作人金韜此前曾多次表述,遊戲爆發或在預料之中,但火熱程度和規模卻沒有想到。

距離《陰陽師》上線至今已有5年,隨着其手遊增速的持續放緩,如何推出比肩《陰陽師》的產品變得尤其重要。

網易CEO丁磊曾在財報分析師會議上表示,“基於IP的受歡迎程度,有信心《魔法覺醒》會在中國和海外市場獲得成功,並加強全球玩家心目中網易的品牌形象。”

從公司現階段股價來看,《魔法覺醒》暫未表現出“力挽狂瀾”的跡象。隨着遊戲口碑的一路下滑,經典IP的帽子雖然在前期為網易立下汗馬功勞,但後續能否保持長線發展仍有待觀察。 此外,《哈利波特》IP非網易獨家,華納旗下Avalanche工作室製作的主機版《霍格沃茲:遺產》明年即將上線,網易的《魔法覺醒》能否拿下海外市場成未知數。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示,“網易現在增收不增利,本質原因還在於公司沒有找到下一代產品來替補之前的爆款。公司未來能否做出更好的產品,將成為其成長的關鍵因素。”

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