4月16日，肯德基聯合“抖音開新日”開展肯德基Double Down肉霸堡的新品上市營銷，此次新品發售，肯德基選擇以“抖音開新日”作為新品預售首發平台，共同探索快消品牌新品發售新模式。
在此次肯德基“抖音開新日”活動中，以短視頻+熱門話題+明星直播帶貨，從營銷到售賣全鏈路的方式助力新品上市，活動期間GMV破2000萬+，新品曝光量超2.6億，肯德基食貨局官方抖音賬號漲粉超40萬人 ，實現了新品銷售、品牌曝光以及私域流量沉澱的多方面提升。
多元化內容種草，用興趣高效鏈接新品與消費者
本次肯德基聯手“抖音開新日”新品首發活動，肯德基邀請當下深受年輕人喜愛的演員龔俊助陣新品發佈。“抖音開新日”與品牌方團隊一起從短視頻、直播、熱點話題等方面進行策劃和形式優化。預熱期間，龔俊化身成為肯德基美味官，拍攝爆料短視頻花式在線種草新品肉霸堡，憑藉強大的粉絲號召力引發強勢關注，為新品直播間拉新引流。新品上線當天，龔俊親臨肯德基食貨局直播間，化身“幹堡人”霸氣試吃。直播期間#龔俊改行做吃播吧#、#龔俊吃得過於真誠了#、#龔俊帶了兩個漢堡下班#三個話題衝上熱榜進一步發酵活動影響力，助力品牌拉長新品曝光的時間。
除了藉助龔俊明星效應種草引爆新品外，肯德基聯合“抖音開新日”邀請站內各路美食達人大口試吃肯德基新品肉霸堡。在明星+達人雙重種草下，用多場景優質內容激發消費者的購買興趣，高效助力新品出圈發聲。
在以內容來激發用户興趣、觸動用户主動搜索後，通過直播間有效承接流量轉化。在活動期間，用户搜索肯德基、肉霸堡相關關鍵詞，即可進入新品直播間，以精準轉化助力新品實現聲量和銷量的爆發。
從營到銷讓內容轉化更高效，助力品牌打造有價值的GMV
品牌自播成為越來越多商家提升和完善自己線上渠道的重要一環，肯德基品牌借勢本次新品發售活動，進一步升級了自播間搭建，從直播間設計、氛圍營造、主播互動、明星推廣以及主題裝修風格等各個方面，全面與抖音平台共創，藉助品牌自播開拓新品銷售渠道，在提升轉化的同時，實現新客的增加以及粉絲的沉澱，收穫“有價值的GMV”。
其中，新品首發直播日，龔俊搭配網紅帶貨達人付鵬登場新品首發直播間，上演了一場趣味化的“老龔的堡”帶貨直播。直播中，龔俊不僅花式試吃，並且種草新品肉霸堡的“霸氣大口吃法”和配冰激凌的“小仙女吃法”，用趣味化的美食吃播增強了粉絲新品認知。此外，肯德基還為直播間粉絲帶來專屬寵粉套餐秒殺以及簽名海報、直播間專屬簽名周邊等抽獎福利。以此，高效運用寵粉玩法帶動直播間氛圍達到頂峯，強勢吸引新客下單，肯德基食貨局官方直播間當日GMV破千萬。其中，新品套餐GMV貢獻率高達90.2%，同時實現店鋪新客下單佔比86.3%。
抖音開新日助力新品營銷，造快消品牌新品發售新典範
對於品牌來説，新品上市是一個至關重要的營銷節點，如何更好抓住消費者心智、將新品核心優勢全面觸達主流消費羣體並形成高效轉化是品牌商家不斷優化的方向。 "肯德基×抖音開新日"的這次新品發售為快消品牌新品營銷引爆、實現品效合一提供了新的參考思路。
“抖音開新日”作為針對新品營銷重磅推出的S級營銷IP，以用户為中心點，基於精準的興趣推薦技術與多元的內容生態，放大新品賣點的同時更好匹配消費者需求。在這次新品發佈中，肯德基整合了優質的明星IP和新品資源，聯手“抖音開新日”，打通內容營銷到銷售的全鏈路，從明星、達人花式試吃種草，到開屏落地頁和搜索導流加持，再到品牌自播轉化，全面提升肉霸堡上新事件曝光度及銷售轉化的同時，高效沉澱優質新客羣，構建品牌長尾轉化。
“肯德基x抖音開新日”肉霸堡的上新引爆，證實着“抖音開新日”在新品上市營銷方面的護航實力，也為其他快消品牌提供了新品發售營銷新示範。 未來，“抖音開新日”APP仍將深入品牌商家整個新品營銷活動中，給予精準興趣內容種草、矩陣式資源曝光、豐富的營銷玩法等全方位扶持，為幫助新品從上市到成為爆款，實現全鏈路精準營銷助力。（肯德基 供圖）