2020年上半年，在新冠疫情的影響下，互聯網行業特別是直播行業，迎來二次發力的風口。如果説，第一季度的關鍵詞是“抗疫”，那麼第二季度的關鍵詞則是“復工”。在此背景下，第二季度視頻直播行業增速進入“回調期”，用户增長出現了暫時性降速，但直播作為一種生活方式已經被人們所接受，直播用户月均啓動次數首破7億。
近日，國內知名移動互聯網大數據監測平台易觀發佈了《2020年2季度娛樂直播市場監測》，從數據層面展示了直播行業在這一階段的表現。
直播增速進“回調期” ，用户啓動次數逆向提升破7億
數據顯示，2020年2季度視頻直播5月活躍人數下降明顯，月活為1.7億人，環比減少8.23%，日活為3531.2萬，環比下降6.93%。與之相對的，用户整體活躍度卻有所提升，活躍週期從1季度的5.23天降至4.7天，且趨於穩定。日均使用時長為4400萬小時，日均啓動次數穩定在2.3億次，變動幅度穩定。
橫向比較而言，娛樂直播用户在全網滲透率達到14.5%，行業滲透率佔比則達到了50.4%。值得注意的是，2季度全網視頻直播的活躍主播數達到7070733人，同比增長7.49%，而新增開播數達到了近300萬。
在反映用户規模和活躍程度的各項數據中，與1季度相比，視頻直播行業在2季度均呈現出下滑後回升的趨勢。在復產復工的背景下，線下活動陸續恢復，由於隔離政策導致的異常空閒時間被壓縮，逐漸趨於正常。然而，線下體驗更舒適的社交、娛樂方式雖然恢復，但直播APP的使用時長和啓動次數卻在保持平均水位的同時日趨穩定，同時，用户活躍度也在不斷回暖。就互聯網行業的經驗而言，量級的相對固定，往往預示着市場教育進入尾聲。從這個角度而言，視頻直播的媒介屬性初現崢嶸，逐漸成為後疫情時代常態化的生活方式。
從直播行業內部細分而言，體育直播由於全球疫情蔓延幾乎全部停滯，教育直播則受到線下開課的影響增速放緩。伴隨LOL等電子競技賽事的開啓，遊戲直播的用户規模有所增長，但依舊不足以撼動娛樂直播業內第一的市場地位。值得關注的是，當視頻直播成為一種生活習慣時，在復產復工的背景下，主播作為一種就業選擇也逐漸為大家所接受。直播平台對內容的旺盛需求，令主播成為上半年的爆火職業，而各家平台也摩拳擦掌，陸續推出針對素人主播的挖掘和造星活動，在擴大主播規模的同時，力求直播內容優化細化。
娛樂直播行業的整體迎來向好趨勢，平台之間對增量用户的爭奪也進入白熱化階段。通過對於用户滲透率、使用時長等焦點數據的分析，各娛樂直播平台間呈現出不同於1季度的格局。
直播使用時長達歷年峯值，花椒直播滲透率逆勢上揚
2020年第二季度的各項關鍵數據顯示，娛樂直播平台內部梯隊化日趨穩定，且用户逐漸向頭部梯隊集中的趨勢日益明顯。總體而言，花椒直播與映客直播仍然牢牢佔據第一梯隊的位置。娛樂直播市場2020年2季度整體增速放緩，季度活躍人數為9250.3萬人，環比下降7.22%，啓動次數回落至平均水平的392560萬次，環比增長-27.78%。在這樣的背景下，花椒直播的季度啓動次數滲透率達到了14.13%，是業內唯一實現滲透率上升的平台，並以67.8分鐘的人均單日使用時長領先於其他業內玩家。
受疫情影響，娛樂直播逐步常態化，大量用户養成了觀看直播的習慣。儘管娛樂直播用户量出現小幅滑落，但用户人均使用時長穩步上升，達到近幾年來的峯值，娛樂直播逐漸成為了用户體驗娛樂內容的剛需。花椒直播用户的日均使用時長達172.3萬小時，人均使用時長為7.4小時，領先於其他平台。
由於1季度娛樂直播平台用户環比增長達到了11.22%的歷史峯值，沉澱了大量用户，因此對於直播內容、主播質量、內容策劃的要求也隨之提升。能否留住新增用户、挖掘用户潛力就成為2季度各方平台在戰略佈局上的重點。受此影響，娛樂直播各平台逐步走入精細化運營階段，花椒直播通過優化直播內容、挖掘優秀主播的模式不斷提升新鮮用户的好感度，新增用户滲透率則達到了業內最高的34.8%。
花椒直播用户獨佔率達36.4%,主播生態基礎設施持續完善
數據顯示，在2季度的全網熱度指數(指該平台在互聯網上特定關鍵詞的關注及報道程度，表現為網民對平台的閲讀、轉發、點贊等相關行為數量求和加權得出)上，花椒直播整體日均值在3215，移動端日均值在2607均領先同業中其他平台。根據Analysys易觀千帆數據顯示，花椒直播獨佔率為36.4%，用户忠誠度明顯佔優。
伴隨着娛樂直播平台間競爭的日趨激烈，各平台都致力於搭建“直播 ”生態，希望通過兼具差異性和娛樂性的直播內容留住用户。以花椒直播為例，連續推出“直播 扶貧”、“直播 民生”、“直播 IP”、“直播 社交”等多種活動，持續擴大“直播 ”媒介屬性。
"全聯-花椒直播振興鄉村直播小站"是花椒直播平台價值外部賦能的典型樣本。立足於當地獨特的旅遊民俗文化，花椒直播在甘肅甘南、重慶彭水等地援建直播間，作為當地的官方展示窗口，實時介紹風土人情，文化、旅遊等相關內容。同時，堅持“授人以魚”的原則，通過線下線上相結合的方式，發掘、培養甘南當地主播，並從流量傾斜、技術培訓、運營協助等方面進行主播培訓。為當地相關從業人員帶來直播經驗，以期實現"直播脱貧"。
另一方面，花椒直播推出多重舉措，挖掘新主播、新才藝。
2季度以來，花椒直播連續推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等自主賽事，在挖掘原創IP價值的同時，不斷加大對新人主播的扶持力度。最美系列賽將多個才藝類別劃分多重賽道，強化比賽隨機性，也為不同類型才藝提供出頭機會。“閃耀新星計劃”則加入了人氣票，為才藝傍身、“路人緣”極佳的新人主播製造聲勢，而以郭靜、張赫宣為代表的專業評委的點評，則為新人主播提供了寶貴的交流機會。“音為YOU你”語音大賽對配音、翻唱、口技、相聲等不同的垂直內容進行分類，滲透長尾市場，搶佔聲音直播賽道，更邀請曾為《康熙王朝》中陳道明配音的專業小説演播人張震等作為評委，挖掘新聲音。同時，花椒直播還從內容層面出發，策劃多檔新人定製專屬節目，從多重層面為主播提供展現機會。上半年，花椒直播素人開播數提高到了98%，體現出主播隊伍的強大生命力。
除此之外，花椒直播聯合《中國好聲音》等外部IP開啓直播賽道，不斷增加品牌價值。上線虛擬形象社交、虛擬形象連麥互動、“語音漂流瓶”等新鮮玩法，更新優質內容。持續優化扶持政策，低門檻 長期扶持 83%的分成模式達到了業內最優，日結自提功能的上限，使家族與主播的收入得到進一步保障。
在市場教育進入尾聲，視頻直播逐漸作為一種生活方式深入人心的背景下，用户對於直播內容的娛樂性、多樣性和差異性提出了新的要求。以花椒直播為代表的泛娛樂直播平台，一方面立足於搭建的“直播 ”生態和潛力新人主播，致力於提供更符合直播3.0時代需求的直播內容；另一方面，直播平台也在藉機挖掘媒介潛力，在承擔更多社會責任的同時，也在不斷追求更為廣泛的影響力。