醫美年輕化：百度品牌運營設計思路

隨着“顏值時代”的來臨，追求美和展示美的訴求使醫療美容的需求與日俱增，讓醫療美容行業成為“朝陽行業”；在此背景下百度建立全域醫美用户的一站式服務商品平台——“檸檬愛美”。希望打造一個誠信、優質、安心的醫美生態。

01 設計背景1. 我們的設計初衷是什麼？

一方面新的產品需要一致的視覺體驗來幫助用户建立品牌印象，更需要獨特的視覺語言來幫助產品從競品中脱穎而出，建立用户的品牌認知；

另一方面目前市場上醫美相關的APP視覺同質化嚴重，一般的表現方式較難引起用户的關注，所以在這種情況下，我們希望為醫美打造全新的、出彩的、體系化的運營品牌視覺，提升品牌美譽度。

02 核心設計理念探索及落地

為了更好的提升服務體驗，讓用户享受到更多的權益，所以醫美進行了一次服務升級，首次上線檸檬會員中心。我們為此做了運營活動的品牌推廣，其包含線上線下兩大部分。

03 前期思考1. 醫美的視覺應該是什麼樣子的？

我們通過創意腦爆，提煉醫美的第一印象的關鍵詞，確立設計方向。

將年輕、美麗、安全定義為醫美的主關鍵詞，我們通過“女人”、“花”、“醫生”的視覺元素來詮釋關鍵詞，並以此為設計主線，糅合夢幻色彩、流光、微觀互動於其中，使創作風格和整體表現能夠保持一致。

04 設計語言

通過連貫的設計語言達成視覺的統一，增強品牌的認知。

我們從“元素”、“形式”、“色彩”三個角度提煉設計語言。因為女性風格多元，跟不同氣質的花一樣，有各自獨特的魅力，所以把“女人”和“花”結合貫穿在整個系列化的創作中；同時加入“醫生”的角色採用“微觀場景”的形式來增加互動趣味；從色彩角度，我們希望表現夢幻的鑽石感，所以決定 用“流光”來調配顏色。

創意要能夠融合用户的需求點並體現產品特性，還要和用户發生關聯，使品牌更有温度。所以我們結合了“洗牙”、“美膚”、“割雙眼皮”、“豐唇”、“隆鼻”五個常見的醫美項目來與用户建立情感鏈接。

希望通過精美的視覺，讓用户感知自己的美麗形象、就像夢幻的鑽石一樣流光溢彩。

在字體上我們用矩形與弧尖 兩種圖形元素，做了一款個性柔美的字體，字型纖瘦，具有女性的優雅柔美感。並且使用了統一壓版來保持整體表現的一致性。

我們把承接頁分為品牌、權益和產品流三個模塊來進行針對性設計，提升屏效比的同時也提高線上會場的流量與轉化。

為更好的承接品牌宣傳，我們設計側主動推動線下品牌建設落地。利用多種廣告載體進行推廣，形成密切的廣告接觸點。

推進品牌系列化，傳遞給用户一個穩定的、統一的品牌印象，墊定檸檬愛美運營設計之後的調性。除了人物海報我們還嘗試插畫海報，區別於現在醫美行業的真人海報，大膽嘗試做出視覺設計亮點，使其在醫美設計同質化的當下脱穎而出。

05 總結

醫美的品牌系列化不僅僅在於設計層面上的探索， 更重要在於提升品牌傳播和認知，挖掘品牌更多的可能和驚喜，破除同質化提高品牌競爭力，使這次品牌策劃價值最大化。

作者：百度MEUX，百度移動生態用户體驗設計中心，負責百度移動生態體系的用户/商業產品的全鏈路體驗設計。

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