騰訊PCG架構調整 騰訊視頻和微視抱團對抗抖音快手
封面新聞記者 歐陽宏宇
騰訊再次迎來重大組織架構調整。
4月15日，騰訊宣佈了內容業務線上新一輪組織架構和人事調整，主要包括將騰訊視頻、微視、應用寶整合成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻負責人孫忠懷擔任CEO，主管內容、運營和會員體系；微視負責人林松濤出任BU總裁。對此，騰訊方面也向封面新聞確認調整信息屬實。
經歷此次架構，騰訊調整傳遞給市場的最顯著信號無疑將進一步深耕視頻賽道，其原因或許是來自抖音、快手短視頻等頭部公司的競爭。
在去年的微信公開課上，張小龍曾坦言，騰訊內部大力扶持的短視頻產品只有微視。據《2020年視燈視頻號發展白皮書》顯示，2021年春節期間超4億DAU的視頻號，卻仍不及微視在騰訊內部的重視程度。
不過，微視尚沒有出現成為短視頻第三極的徵兆。據公開數據顯示，目前，快手日活在3億左右，抖音在6億左右，而騰訊微視的日活僅約在四千萬到五千萬之間。
在過去的很長一段時間，騰訊對微視的扶持力度一直不減。僅在過去的這個春節，騰訊便宣稱對微視的春節紅包營銷活動投入5億元；去年12月，騰訊微視還宣佈將投10億元+100億流量扶持微劇。與此同時，字節內部也開始越來越多在進行長、中、短內容融合的嘗試，以豐富其內容生態，提升競爭力。而快手也在短視頻主業務基礎上，正在迅速擴張將業務觸角伸入直播、電商、娛樂、教育等多個領域。
綁定長視頻平台騰訊視頻，用長短視頻結合的方法進行扶持並不算新穎，而且騰訊視頻仍處於虧損狀態。不過，進入8.0時代後，應用寶已被定位為以短視頻等數字內容分發的核心手段之一。
對於騰訊此次架構調整，市場似乎並不看好。截至15日收盤，騰訊股價微跌-0.56%，報收620港元。
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