張進：快手粉條打通人、流量、業態三大鏈接，攜手創作者共生、共贏

4月22日-23日，快手“2021光合創作者大會”在廣州舉行。作為快手創作者和內容生態的年度展示，本次大會也是快手成立以來規模最大的平台生態發佈會。快手粉條運營負責人張進在大會現場發表題為《快手粉條：讓成長與變現融合》的主題演講，通過大量數據與典型案例，全面解構快手粉條如何賦能創作者實現成長與變現。

加速提升變現規模與效率，快手粉條全面賦能創作者

作為“快手生態的加速器”和“商業價值的放大器”，快手粉條成為鏈接快手生態的關鍵產品之一。張進表示，目前快手粉條已服務的內容創作者突破4600萬，服務簽約機構突破480家，服務品牌客户突破1100個。

談及快手粉條對於創作者的賦能作用，張進通過具體案例進行説明。以瑜大公子為例，快手粉條通過機構政策+服務全方位扶持高效提升變現規模，幫助其通過粉條增長超300萬粉絲，促成的GMV達1.7億。同時，快手粉條助力達人帶貨效率顯著提升，華少即通過粉條所漲粉絲促進GMV提升40%。除了社區與機構用户，快手粉條也在通過更立體的品牌服務，無盲區助力全品牌生態。據張進介紹，歐詩漫通過直播粉條GMV提升276%。

“快手粉條打通了人、流量、業態三大鏈接，通過作品推廣、直播推廣、智能推廣三大場景，以及精準的人羣洞察能力和多樣化消費服務能力，與快手生態中包括普通老鐵、原生達人、快手商家、品牌廣告主、合作服務商在內的每一位用户實現共生、共贏。”張進表示。

加碼機構、個人營銷紅利，15項服務全面升級

進入2021年，快手粉條的營銷紅利及服務能力進一步加速升級。繼已經圓滿落幕的快手粉條年貨集市、快手粉條家鄉印記、粉條嘉年華等活動後，接下來，帶着粉條嗨五一、快手粉條旅遊季、粉條篝火節等眾多活動也將接力上線。

張進透露，今年快手粉條的政策力度繼續加碼，活動頻次全面提升，將打造一年兩次大促活動、每月一次主題活動、不定節期假日活動相融合的矩陣營銷鏈路。

值得注意的是，快手粉條也將進一步助力機構和個人紅利提升。機構方面，快手粉條將提供無門檻即充即返+月度消耗返貨服務，返點紅利最高可享20%，同時加碼生態扶持力度。而在個人方面，快手粉條將為小微內容創作者-服務號認證用户以及頭部內容創作者提供多元化超值專享福利。

與此同時，快手粉條還將提供專家1v1投放服務，全面覆蓋投前方案、投中跟進、投後分析全流程，並通過創作者平台提供更加精準、深度的服務。

“今年5月，粉條用户服務2.0版將實現15項服務升級和創新。”張進表示，快手粉條將有效促成公私域全面加速，提升私域價值沉澱，追求長效價值，實現全域流量分發、全場景服務覆蓋以及全量創作者服務三大價值。