融資、眾籌、踩雷、合作，FNC的「多步走」計劃

正如Fnatic官網所述，Leading Esports Performance是Fnatic未來的航向。

  

文 / 派醬

據11月11日TEO消息，歐洲老牌電子競技俱樂部Fnatic宣佈已完成1000萬美元內部融資。據悉，此次融資由英國風險投資公司Beringea牽頭完成，其他投資者包括現有的Unbound、LVL1 Group、JHD以及主要管理層成員。

而在一年前，也就是Fnatic俱樂部成立十五週年之際，Fnatic官方宣佈獲得1900萬美元的A輪融資，引得一眾熱議。

在去年A輪融資後，Fnatic表示計劃用這筆資金來強化自身在頂級聯賽中的參與度，同時推出自身電競產品系列，加強國際化的品牌合作和營銷，進一步擴大在北美和亞洲地區的影響力。

在過去的一年裏，Fnatic應用這筆融資配合自身相對成熟的商業化運營，正努力向自身制定的商業目標發起衝擊。

正如今年S10，Fnatic在隊服制作方面沒有與任何品牌進行合作，採用自主設計，融入中國元素。此舉除了為了與今年S10主場客觀呼應，實則是藉此機會博取中國電競粉絲的芳心，進一步在中國市場取得一席之地，擴大Fnatic俱樂部在海外的影響力。

創始人Sam Mathews曾表示，希望未來大眾看到的不僅是Fnatic戰隊與贊助商合作，更多的是Fnatic在實際創辦屬於自身的企業，一個讓Fnatic粉絲和對電子競技充滿熱情的人感到興奮的品牌。

據悉，在此次融資後，Fnatic的總融資額達到了3500萬美元。根據官方説法，Fnatic這一次旨在將投資用於「支持其開拓性電競品牌的全球增長，並推動其領先的高性能團隊的成功。」

換句話説，Fnatic想進一步擴大自身電競品牌的地位。早在2015年，Fnatic就決定進軍電競設備領域，成立自主外設品牌Fnatic Gear。要知道，此前Fnatic一直是與外設品牌賽睿保持合作關係。與賽睿分手、自立門户，對於Fnatic來説，確實是一次大膽的冒險。

而如今Fnatic Gear已在電競外設行業摸爬滾打五個年頭。據悉，在國外百思買（Best Buy）的數百家門店裏都有Fnatic Gear的身影，出品的內容也從最初的四款產品——鍵盤、鼠標和兩款鼠標墊，增加到了涵蓋耳機、電競主機及電競椅等範疇。

此次S10比賽期間，Fnatic隊員幾乎都是選用自家品牌外設，為Fnatic Gear在流量大賽中實力打廣告。

作為一支歐洲老牌戰隊，Fnatic擁有龐大的粉絲羣體，而粉絲經濟又是現今各大俱樂部爭相開發的一塊領域，推動着電競行業逐步上升。近期，Fnatic甚至還開發了一種粉絲流量變現新途徑。

近日，Fnatic總部宣佈將於11月19日與英國眾籌平台Crowdcube發起一場眾籌活動。該組織希望通過允許粉絲成為20英鎊起的投資者，通過此次活動籌集至少100萬英鎊（130萬美元）的資金。眾籌活動的收益將分配給Fnatic在尋找和發展年輕遊戲人才方面的努力。

Fnatic的創始人及CEO Sam Mathews表示「我們很激動可以直接與Fnatic的觀眾一起合作，努力共同構建Fnatic的美好未來，希望Fnatic未來在娛樂，運動與電競方面發展的更好。」

不同於電競產業下游中，推出電競俱樂部周邊產品的粉絲流量變現方式，此次Fnatic試圖將粉絲經濟，直接注入自身人才探尋的領域，通過提出「共同塑造Fnatic未來」這樣一個概念，進行大額的粉絲流量變現。

在廣告合作方面，近日，Fnatic與百威旗下Bud Light宣佈建立合作伙伴關係，其中包括在線廣告系列以及針對歐洲粉絲的產品激活。

10月初，在SPORTFIVE的促成下，Fnatic還宣佈與全球領先的電子及家電品牌海信Hisense達成多年的合作關係，海信將與Fnatic共同推出包括產品測評、創意視頻以及社媒活動等豐富內容。

此外，在11月10日，Fnatic還與意大利咖啡品牌Lavazza合作，雙方將在《堡壘之夜》中推出一張聯名地圖，地圖中會出現位於都靈的拉瓦薩總部和包括鬥獸場在內的一些意大利文化遺產建築。

接連不斷地合作新聞與融資消息，昭示着Fnatic建立自身品牌的決心。Fnatic合作伙伴開發總監Craig Santicchia也曾表示：將繼續推動Fnatic合作的上限並在Z世代最相關的平台內進行自身的品牌激活。

對於Fnatic來説，有明確的俱樂部發展方向是一件好事；對於整個電競行業來説，俱樂部不斷的發展各類合作，同時也推動着電競商業化不斷成熟，一步一步邁向更大的舞台。