傳阿里巴巴殺入社區團購 投入不設上限

驅動中國2021年3月10日消息 即使相關部門對社區團購不斷滅火，但仍舊擋不住資本家們的好勝之心。據晚點Late Post報道，阿里巴巴於3月1日成立MMC事業羣，聚焦社區團購業務，整合了零售通的社區團購業務和盒馬集市，事業羣負責人為阿里合夥人戴刪（花名：蘇荃，阿里十八羅漢之一），她也是阿里 B2B 事業羣總裁，她在內部會議上表示對社區團購的投入將不設上限。

據報道，一位接近阿里B2B的人士透露，MMC事業羣預計是阿里B系新增的一個事業羣。B系是阿里內部的稱呼，B 系業務主要包含 ICBU（國際貿易平台）、CBU（國內貿易平台）、零售通、農村淘寶、Ali Express （速賣通）等。與之相對的還有淘系，包括淘寶、天貓、阿里媽媽等。

阿里此前處於內部競爭狀態，放任菜鳥驛站、零售通、盒馬集市、餓了麼等內部賽馬，現在終於下定決心整合。報道稱，新事業羣的第一站將設立在河南鄭州，另有盒馬集市人士表示，阿里已經意識到自己的動作落後於競爭對手，接下來將以速度威望，內部定下的目標是“最遲到7月1日，拓展到22個省域，件單量超越拼多多、美團，成為行業第一。”

阿里巴巴的加入無疑會為社區團購這一原本就競爭激烈的市場再添一把火。據不完全統計，僅在2020年，十薈團、興盛優選、同程生活等社區團購平台就已累計獲得超90億元的融資。目前，知名的社區團購包括十薈團、興盛優選、同程生活、食享會、阿里巴巴、京東、美團、拼多多、滴滴、每日優鮮、順豐等。

互聯網巨頭們入局，選擇了用老一套“燒錢”的方式來搶佔市場，1分錢的食用鹽、1分錢的橙子、桔子，以及各種禮券包、下單返現等促銷手段成為各大平台的“標配”。行業亂象頻出，市場秩序混亂同樣引起了監管部門的注意。

《人民日報》曾發文直指社區團購，別隻惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量。文章指出，在購物、打車、外賣這些熱點之後，賣菜幾乎成了互聯網的又一個風口。但輿論場上也有許多不同聲音，除了對於菜販羣體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向對大型互聯網企業的創新期待。前不久，一些互聯網技術公司運用前沿技術破解科技難題，這深刻啓示我們：互聯網累積的數據和算法，除了流量變現，還有另一種打開方式，即促進科技創新。

此外，國家市場監管總局日前對橙心優選、美團優選、多多買菜、十薈團、食享會等五家社區團購企業不正當價格行為作出行政處罰。以上平台存在低價傾銷、價格欺詐行為。除食享會被罰款50萬元之外，其餘四家社區團購企業分別處以150萬元罰款。2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規範社區團購秩序行政指導會，出台社區團購“九不得”新規，直指巨頭“低價傾銷”、“壟斷”、“殺熟”等市場無序擴張等問題。

在監管趨嚴的背景下，互聯網企業仍要入局社區團購企圖分一杯羹，這一領域又將上演怎樣的故事？我們拭目以待。