搶佔流量，小紅書上線15分鐘時長視頻功能

北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）小紅書在搶奪流量的手段上不斷推陳出新。8月17日，北京商報記者發現，小紅書上線視頻號功能，並支持最長15分鐘視頻的發佈，以及創作者視頻合集的建立。此前，小紅書視頻不超過5分鐘的限制。 小紅書社區業務負責人河童表示，此次新產品和政策的發佈，希望能夠吸引多品類創作者使用小紅書。

產品截圖

除了提高視頻發佈市場外，視頻號創作者可以從“創作者排行”、“創作者中心”等獲得作品數據，從而根據用户反饋對日後創造方向進行優化。據瞭解，小紅書正對站內粉絲量大於500，或者站外多平台粉絲量大於5萬到50萬的創作者進行招募。

小紅書社區運營人員介紹，其他平台的中腰部創作者大都符合這一招募門檻，小紅書運營策略和去中心化推薦機制對這部分創作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們在小紅書實現 “熱啓動”。

根據小紅書相關人員介紹，曾在7月初，小紅書開啓“視頻號種子計劃”，其中100多位優秀創作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。

根據小紅書發佈的數據顯示，近一年來，小紅書平台有97%的創作者發佈過視頻筆記，過去半年內，平台視頻發佈量增長了4倍，漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發佈行為和習慣。目前，近70%活躍用户有消費視頻筆記的習慣。

值得注意的是，數據顯示出小紅書用户更偏好於生活方式視頻內容。在過去一年裏，時尚美妝、旅遊、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發佈量和消費量的絕對值和增幅都高於其它品類。過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發佈量環比增長55.8%，消費量環比增長71.53%，上述品類也成為發佈量和消費量最高的品類。

有業內人士指出，短視頻的利用更容易吸引帶貨和吸粉，創作者通過短視頻進行傳播或商品導購的模式，消費者相對比較認可，這樣可以免除各大平台進行比貨的糾結，但目前大部分電商都兼備視頻發佈功能，對於小紅書而言也是一大挑戰。