吃貨的力量不容小覷,根據最新公佈的數據顯示:2019年前十月全國餐飲收入3.69萬億元,同比增長9.4%。有分析估算,今年市場規模有望達到4.7萬億元。龐大的需求刺激下,相繼湧現出海底撈、老鄉雞、楊國福等知名的品牌餐飲企業。
其中,迅速崛起的西貝餐飲,備受外界關注,近幾年更是被媒體譽為餐飲行業的“華為”。其年營收超過了50億,一年光外賣訂單量就達到1100萬次。據悉,這家餐飲企業的老闆,去年還準備了1.2億元,給員工發年終獎。
説到西貝,自然要提及其創始人賈國龍。上世紀六十年代,他出生於內蒙,從小就非常機靈有商業頭腦。在讀大學期間,靠着倒賣小生意獲利數百元,當時在同齡人當中算是個小土豪。後來由於身體原因退學後,他乾脆就開始創業。從家裏借出來一點錢,他跑到石家莊收下一批小商品,然後回到家鄉賣,從中賺取數倍的差價。短短几個月時間,就賺來人生第一桶金。
之後,他把目光放在餐飲行業,把自己的姓氏一拆開,西貝餐館由此誕生。由於為人厚道,加上味道正宗,餐廳很快就成為當地人的經常關顧的地方。幾年下來,還不到30歲的賈國龍就成了百萬富翁。雖説是賺了錢,但愛折騰的他哪甘心待在小地方。
進入九十年代,一個朋友的電話把賈國龍帶到了深圳,將一間豪華但生意不景氣的海鮮酒樓轉讓給他。賈國龍頓時來了勁頭,決定要大幹一場,並從家鄉重金請來幾名大廚。然而,酒樓生意並沒有像小餐館那麼好做,短短几個月時間,就虧進去100多萬。
眼看怎麼也做不起來,賈國龍當機立斷選擇撤出。轉而北上,又幹起海鮮大酒樓。本想着能夠時來運轉,結果不到四個月,又賠進去100萬。接連的打擊讓賈國龍萌生捲鋪蓋回老家的想法,可當大夥在一家西北餐廳吃散夥飯的時候,他頓時意識到,為什麼不能在外地試着做家鄉菜呢?
很快賈國龍重頭再來,不再去做海鮮酒樓,而是以西北民間菜打入餐飲市場。為了招攬顧客登門,他花大價錢請名人來駐唱。這一招果然奏效,短短几個月時間,餐廳日均流水翻一番。緊接着他一口氣砸下數百萬加大宣傳力度,並啓用“西貝莜麪村”作為招牌,散發着西北民間鄉土氣息的裝修和菜餚,立刻吸引來一批又一批客人。
不過,隨着規模的擴大,西貝的菜單也越來越臃腫。五年前,賈國龍把原先上百道菜被精簡至45道,要求每一道菜都要做到“閉着眼睛點,道道都好吃”,並提升上菜速度。這一減讓西貝迎來二次加速。截至目前,他們擁有300多家直營店,年營收超過了56億元。
歷經三十餘年的發展,西貝莜麪村已成為國內最大中式連鎖餐飲企業之一。行業內經常拿它和海底撈相比,期待出現下一個千億市值的餐飲巨頭。不過賈國龍卻表示,西貝永遠不上市。在他看來,如果把企業變成一台純粹的掙錢機器會很無趣,而且不可持續。還不如學習華為,學習任正非把利分出去,給員工創造喜悦人生。