你是否曾用心留意過，閉上眼睛，用耳朵傾聽，也能發現世界的精彩。
在移動互聯網時代，用耳朵“聽”文章已經成為一種新的生活方式，同時也造就了迅速崛起的“耳朵經濟”。
艾瑞諮詢數據顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%；網絡音頻用户規模達4.9億，預計2020年中國網絡音頻行業市場規模達272.4億元。
“未來，市場增量空間將隨着音頻產品與盈利模式的日漸成熟、音頻生態的效益精進而進一步打開，尤其是5G AI技術升級更將推動音頻作為萬物互聯時代的重要入口，市場邊界將大大拓展。預計到2023年整體市場規模將超過340億元。”易觀分析師馬世聰接受《證券日報》記者採訪時表示。
面對巨大的音頻市場，多家上市公司紛紛入局，讀者傳媒便是“耳朵經濟”藍海中的一員。近年來，該公司以其核心業務為基礎，緊密圍繞數字資源多元化開發與應用，在有聲資源結合網絡閲讀模式、電台模式以及大眾閲讀、在線教育等領域，開拓出了“讀者讀書會”、“讀者·新語文”、“讀者電台”和“讀者蜂巢App”等矩陣式有聲產業生態。
積極開拓
矩陣式有聲產業生態
“以前，我上班一天到晚都得對着電腦，一天下來，眼睛特別累。晚上回家再用手機看書，時間久了，眼睛受不了，近視度數也越來越高。”現在有了“聽書”，眼睛得到了解放。“睡覺前，戴着耳機就可以‘讀書’了。”從事文字工作的小維告訴《證券日報》記者，“無論是上學的時候，還是在工作之後，我最喜歡讀的就是《讀者》雜誌。以前是看書，現在是聽電台，每天晚上我都會戴上耳機聽‘讀者電台’。”
近年來，為適應新常態，在紙媒逐漸衰落的背景下，讀者傳媒承擔實施了“網絡有聲閲讀關鍵技術研究與應用示範”項目。而“讀者電台”就是讀者傳媒依託其“網絡有聲閲讀關鍵技術研究與應用示範”項目研究成果拓展出來的音視頻項目之一。
2019年，上述項目順利完成並通過科技部驗收，依託該項目研究成果，讀者傳媒先後拓展出了“讀者讀書會”、“讀者·新語文”、“讀者電台”和“讀者蜂巢”App等音視頻項目，此外，公司還在喜馬拉雅App開設了“讀者”訂閲號。
打開喜馬拉雅App，進入“讀者”訂閲號，《證券日報》記者看到，截至目前，該訂閲號共發佈了2649集音頻內容，累計收聽量達7.4億次。“讀者”在喜馬拉雅平台訂閲號位居人文歷史榜第1名，喜馬拉雅巔峯榜經典必聽前10名。
除了開拓上述音視頻項目，讀者傳媒還在旗下雜誌中添加多個二維碼，讀者掃描二維碼，即可聽到或看到專業音頻版文章、相關內容延伸閲讀以及雜誌話題趣味解讀等等，增加雜誌的豐富性，提升讀者的閲讀體驗感。
用優質內容
讓“聽”客為知識付費
只有“優質聲音”才能喚醒大眾的“耳朵”，而讀者傳媒就是一個優質內容生產商。近年來，公司不僅在新媒體及媒體融合方面持續探索，還切入知識付費音頻領域，堅持以“內容為王”贏得更多用户，為讀者提供真正有營養、健康、有品質、高質量的內容。
“耳朵經濟”崛起最關鍵的一點是聽眾“付費習慣”的養成。據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年，76.0%的用户都在音頻平台產生付費行為，整體付費情況較好。從網絡音頻用户的付費金額分佈來看，用户年平均花費為202.3元，付費金額較高。
艾瑞諮詢分析師表示，網絡音頻平台對優質內容的不斷生產，提供給用户越來越多樣的內容收聽選擇，用户在付費習慣持續培養的同時也更願意為優質內容買單。
2019年，讀者傳媒上線了“讀者蜂巢”App，註冊用户和付費用户快速增加，已初步實現知識付費收入。“我在‘讀者蜂巢’上買了會員，可以免費聽音頻書和精品課程，每天堅持聽，我也學到了不少。”《讀者》雜誌90後忠實粉絲小英告訴《證券日報》記者。
此外，“讀者·新語文”系列課程之《魔法作文課：家長不焦慮的作文課》2019年4月份在“喜馬拉雅”上線，全年已實現一定銷售收入。
盤古智庫高級研究員江瀚接受《證券日報》記者採訪時表示：“當前很多平台中，部分音頻都是付費的。知識付費正在成為內容領域新的增長點，只要是有連續性、吸引性、優質的內容都會引起用户付費”。