流媒體行業步入新的發展階段

    流媒體行業步入新的發展階段(經濟透視)

    疫情防控期間，通過流媒體觀看視頻成為許多人居家生活的一部分，流媒體使用量出現驚人增長。據美國在線視頻數據公司Conviva最新報告，一季度全球流媒體觀看總量同比增長57%，其中歐洲增速最快，增幅達70%，美洲增長57%，亞洲和非洲收視率分別增長30%和25%。

    流媒體行業逆勢而上，步入新的發展階段。有分析預測，消費者在流媒體使用習慣上的改變將在疫情結束後延續，使得該行業在未來一段時間內繼續受益。同時，隨着市場競爭的不斷加劇以及經濟不確定性的潛在影響，整個行業也面臨不少挑戰。

    首先，海量觀看帶來數據流量快速增加，對網絡速度和視頻壓縮技術是一大考驗。在歐洲，各大流媒體平台在歐盟要求下已停止自動播放高清視頻，以防止當地網絡在前所未有的使用壓力下崩潰。一些用户對此表示不滿，認為這一行為降低了其所購買服務的質量。在5G時代為用户提供更流暢的視聽體驗，解決部分地區網絡基礎設施建設與用户使用需求之間的矛盾，需要流媒體行業在視頻壓縮技術上進行更多創新，提高效率和降低帶寬消耗，確保網絡供應商保持高效連接。

    其次，疫情使“邊拍邊播”的線下影視劇模式無法運轉。內容的生產和製作是流媒體平台的生命線，當未來各平台“庫存”告急之時，可能會陷入新內容斷檔的窘境。為此，一些流媒體平台開始探索新的生產經營模式，包括與電影行業開展合作，如迪士尼選擇在其流媒體平台上線原本計劃登陸院線的電影。

    最後，各大影視傳媒公司紛紛試水流媒體，使得行業空間逐漸飽和，市場競爭日趨白熱化。這倒逼平台創新服務方式，實行差異化戰略。由英國廣播公司和獨立電視台聯合成立的流媒體平台BritBox另闢蹊徑，在細分市場上聚焦45歲及以上的中老年羣體。該平台為這部分觀眾提供了根據《簡·愛》《荒涼山莊》等小説改編的劇集，以增加用户黏性。法國流媒體平台Dailymotion則瞄準中東和北非市場，與當地視頻內容提供商合作，為該地區用户提供新聞、體育、音樂和娛樂等領域的優質視頻。

    把握疫情防控期間高峯流量和利好政策，流媒體平台積極佈局謀劃，加強與傳統行業的合作，拓展業務範疇，進一步完善數字產業生態鏈，將推動全社會的數字化轉型。

    白紫微

文章來源:人民日報