百度旗下的愛奇藝、騰訊視頻和阿里巴巴旗下的優酷，這三大流媒體平台在中國大陸的市場份額超過80%。不過，他們的主導地位不斷受到嗶哩嗶哩以及短視頻平台等新對手的挑戰。隨着國內競爭日益激烈，這些平台要想繼續擴張並佔據主導地位，就必須在中國以外找到新增長市場。因此不難理解它們對東南亞流媒體市場的興趣。
今年6月，騰訊收購了困境中的馬來西亞知名流媒體平台Iflix，愛奇藝則聘用美國奈飛(Netflix)前高管和前新加坡外交官郭又銓來拓展亞洲業務。此外，騰訊視頻邀請來自馬來西亞和泰國的學員參加了他們最新制作的綜藝節目《創造營2020》，該節目已經引起東南亞觀眾的極大關注。
獨立媒介公司傳立媒體(Mindshare)亞太區首席增長官萊特福特説：“騰訊收購了一家擁有2500萬活躍用户的平台，這與騰訊在東南亞的擴張計劃非常契合。很明顯，對於騰訊來説，比起從零開始，Iflix對提升(騰訊的)知名度和用户基礎更有價值。”
傳立中國首席策略官本傑明·康迪特並不認為騰訊最終會把Iflix帶入中國，與愛奇藝和優酷等進行競爭。他解釋説，更有可能的是，騰訊視頻和Iflix之間的人才和內容共享，從而提供一個真正的全球二元市場(中國和其他地區)模式，為中國的內容生產者提供巨大機會，讓他們的作品在世界各地更加有知名度。
從行業角度來看，中國流媒體服務行業已經走過一段激烈的競爭期。最多時，中國有超過300家流媒體平台爭奪主導地位。現在市場相對穩定，東南亞市場將是中國業界競逐的下一個前沿陣地。