隨着中國春節腳步的臨近，海外華人華僑對節日的期盼也逐漸高漲。儘管疫情下海外多國仍施行 “居家令”，但逐漸適應了 “雲端生活” 的海外華人，與國人一樣開始更多選擇線上置辦年貨。
代表中國 “年味兒” 的春節用品、家鄉美食、新鋭國貨，正通過線上購物車漂洋過海到全球。天貓淘寶海外數據顯示，今年年貨節期間，超 2000 萬海外用户上淘寶淘年貨。
“紅包、春聯、燈籠、唐裝仍然是出海熱銷的春節傳統四大件，但今年家鄉年貨、國貨美妝也成為海外消費者年貨購物車的熱門商品。” 天貓淘寶海外事業部總經理葉劍秋表示，過去一整年，海外華人、留學生都沒辦法回國與家人團聚，淘中國年貨成為他們表達思鄉情緒的方式之一。
牛年紅包、兒童款唐裝是最火的 “年味兒”。年貨節數據顯示，海外消費者買走了 4 萬多件唐裝、旗袍等中國傳統服飾，其中九成唐裝是兒童款；紅包袋賣出了 36 萬套，春節對聯、賀卡、窗花、燈籠等掛飾也是購物車必備。
不管離家多遠還是中國胃，今年春節前 “國貨食品” 在海外華人年貨購物車中佔比增多。四川臘腸、湖北小龍蝦、哈爾濱紅腸、杭州知味觀點心禮盒受到不同地區華人的喜愛。同時，宅家剛需的糧油米麪、螺螄粉等方便速食增長迅速。
海外華人也越來越愛 “國貨品牌”。一批新鋭的出海品牌，也成為今年海外華人春節購物車的 “新年貨”。
宅家鍛鍊後放松肌肉的國產筋膜槍 “菠蘿君”，高性價比的國貨美妝完美日記，迎新年居家清潔的國貨 “德爾瑪” 吸塵器、除蟎儀，成為傳統節日新裝扮的國風漢服品牌 “十三餘”……這些海外熱銷、中國質造的國貨品牌融入海外消費者的日常。
天貓淘寶海外年貨節數據顯示，從購買地域來看，新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、日本、韓國的華人最愛上淘寶置辦年貨。其中新加坡華人喜歡買小龍蝦，馬來西亞華人愛國貨美妝，加拿大華人愛買臘肉，日本華人熱衷中國漢服。
值得一提的是，海外華人也流行 “淘寶式拜年”，給國內親人下單買禮物，以表思鄉之情和孝心。年貨堅果、白酒禮盒、茶葉禮盒、紅色保暖內衣等送的最多。
實際上，國內跨境電商平台的出口基礎設施保障、本地服務能力的提升，都助力國貨加速出海。今年年貨節期間，天貓淘寶海外開啓了年貨海運、空運、貨運專線，大批國貨已陸續從東莞、福州馬尾、杭州蕭山等國內集運倉運出。