2022年，是休閒遊戲行業最難的一年。
據伽馬數據預估，在遊戲行業整體遇冷的大環境下，2022年我國休閒遊戲下載量和市場收入都將出現一定程度上的萎縮，其中下載量預計為16.3億次，同比下降3%，市場規模約為344億元，而該數據也將是2018年來近五年來的首次下滑。
慘淡的宏觀數據背後，新興企業數量顯著下跌，無數個還沒來得及被玩家看到的中小團隊悄聲消失。為了“活下去”，“開源節流”、“降本增效”成了大多數企業的選擇，裁員潮隨之而來。據《2022年休閒遊戲發展報告》，自新冠疫情以來，有近半數的休閒遊戲企業員工數量減少，在經營尤其困難的中型企業（員工數量31到50之間）中，更是有九成出現了縮減團隊的現象。
2022年，休閒遊戲團隊的生存之戰進入“地獄模式”。
即使在這樣的背景下，今年依然出現了幾款成功出圈的爆款和幾個引起業內關注的熱門玩法。今天，茶館就帶大家簡略回顧一下，希望能幫助大家以更充足的準備迎接2023的新挑戰。
01
現象級出圈的爆款
今年面世的休閒遊戲中能稱得上爆款的產品並不多，但是有一款火爆全網的小遊戲卻不得不提——那就是爭議與熱度並存的《羊了個羊》。
2022年9月13日，《羊了個羊》空降微博第一，相關話題瀏覽量飛速破億，並在隨即的一週時間裏以不可阻擋之勢席捲全網。從微信平台展示的數據來看，《羊了個羊》的微信指數在9月19日衝上巔峯，峯值高達3.87億，遠超同期的《原神》和《王者榮耀》。
圖源：微信指數
而後，《羊了個羊》又因為單日收入數百萬、開發者喜提新房等謠言多次登榜熱搜，甚至還因為太火，被不法分子用於詐騙，喜提央視點名。
可見其火爆程度，儘管業內對其爭議從未停歇。
畢竟從玩法上來看，該遊戲基本可以説是完全沒有創新。元素堆疊式畫面的點擊三消玩法由來已久，市面上類似玩法的遊戲數不勝數，而且其中不乏已經獲得市場和玩家認可的產品，比如《Tile Master》《Zen Match》《3 Tiles》等。
從遊戲體驗上來看，大多數玩家都很難從遊戲中獲得直接的爽感反饋。少到可憐（僅有兩關）的遊戲內容、低到離譜（不到0.1%）的勝率設置、分享/觀看廣告獲取道具（且次數有限）的設置，讓無數熬到深夜還沒通關的玩家直呼離譜。因此，有人覺得《羊了個羊》根本不是一款遊戲，而是廣告播放器，是遊戲版拼夕夕。
“這種產品，居然能夠輕易獲得大部分遊戲企業難以企及的熱度，這難道不是打那些堅持精品研發的團隊的臉嗎？”某位業內同行曾對茶館這麼説過。
但茶館卻對該遊戲的爆火持着一個相對樂觀的看法。畢竟《羊了個羊》的爆火是其開發者自己也不曾預料到的偶然事件，大家不能夠因為這個偶然事件的發生，否認行業終將走向“精品研發”這個趨勢的必然性。
而且相較於市面上的其他超休閒遊戲，《羊了個羊》僅採用視頻激勵（無強制彈窗廣告、無banner）的變現設計，已經可以説是十分克制。茶館認為給這樣一款使用廣告變現的遊戲貼上“廣告播放器”的標籤的行為，無疑是在變現否認廣告變現對遊戲行業的價值。然而事實上，據伽馬數據預估，2022年廣告變現為休閒遊戲帶來的收入佔比高達75%，已經佔到了所有收入的大頭。
另一方面，《羊了個羊》劍走偏鋒的火法，或許也能為更多遊戲團隊做好遊戲中的社交傳播和分享裂變提供了一些參考。
02
新遊扎堆的玩法
除了爆紅的《羊了個羊》，今年國內休閒遊戲的某些細分玩法賽道中，也湧現出了幾款十分值得拎出來討論一番的產品。
玩法一：割草
2021年年底，《吸血鬼倖存者（Vampire Survivors）》在Steam平台上上線了EA版本。在某Twitch主播的助推下，這款產品憑藉着極其上頭的玩法，迅速斬獲數百萬銷量，日活超20萬的好成績。
同時，該遊戲也讓割草+Roguelike的玩法模式進入了更多休閒遊戲廠商的視野。受其啓發，許多國內開發者開始嘗試打造此類玩法的休閒產品，其中不乏成功贏得市場和玩家認可的佳作，比如海彼遊戲的《彈殼特攻隊》和Ohayoo的《紙上彈兵》。
《彈殼特攻隊》
這兩款產品在沿襲《吸血鬼倖存者》核心玩法的同時，都對遊戲畫面和遊戲操作進行了輕度化改進與包裝，從而適配休閒玩家的視覺偏好和遊戲習慣。此外，兩款遊戲在遊戲內容上都進行了一定的延展和創新，比如《紙上彈兵》獨創了全新的“手繪技能”玩法，《彈殼特攻隊》則通過技能樹的設定，提升了遊戲的長線養成價值和用户留存概率。
最終，《紙上彈兵》的話題在抖音平台收穫了超3.8億次播放，《彈殼特攻隊》在贏得國內玩家青睞，半年吸金超3800萬美元（據七麥數據預估）的同時成功出海，登上了全球近40個國家的免費遊戲榜單TOP10。
《紙上彈兵》
值得注意的是，由於此類產品玩法模式固定，且首波熱度也已開始退卻，再加上《彈殼特攻隊》的頭部地位已經穩固，未來更多開發者想要通過這類產品贏得玩家們的注意力，會更加艱難。要是想為玩家們帶來眼前一亮的感覺，開發者們或許需要做出更多的創新嘗試。
玩法二：合成
合成是另一個2022年國內新遊冒頭較多的休閒細分玩法。
據Sensor Tower數據，2019年到2022年上半年，合成已經成為全球收入增長最為突出的益智解謎手遊品類。但是和海外頭部《Merge Dragons!》《Merge Mansion》《EverMerge》三足鼎立，腰部Merge產品百花齊放不同，國內該賽道暫時還未出現極具代表性的爆款。
在進入2022年後，國內休閒遊戲開發者對該玩法賽道的關注度顯著增加，市面上也接連湧現出了好幾款質量不錯的產品。
目前合成類玩法主要分為二合和三合兩種模式。其中二合類產品普遍將元素合成與經營模塊分開，玩家需要通過合成目標元素，獲得經驗獎勵，並利用合成所得資源推動遊戲的經營進度，類似產品比如《肥鵝健身房》《女孩與海》《鳴鈴之契》。
《肥鵝健身房》
三合類產品大都採用的是“三合一、五合二”的玩法設計，玩家可以直接拖動界面中的所有元素進行合成，提升元素等級，並對遊戲內容進行改造和經營。今年國內廠商打造的此類產品有《傳説中的合合島》《小森靈》等。
《傳説中的合合島》
合成類玩法爽感反饋及時，且玩法延展性強，與經營、家居改造等長線玩法契合度高，因此受到了一眾休閒遊戲開發者的歡迎。但由於該玩法屬於海外已經大熱的“舶來品”，許多開發者在研發的時候，在產品風格把控的時候很容易習慣性模仿海外爆款。在合成玩法模式已成套路的情況下，如果遊戲在視覺上還不能夠完成本地化蜕變，獨成風格，將很難脱穎而出。
當前，在風格化嘗試方面做的比較好的要數用自創IP打造的《肥鵝健身房》和國內首款國風合成產品《傳説中的合合島》。
玩法三：塔防
作為策略大類中的支柱細分品類之一，塔防玩法擁有深度策略和數值屬性，具備相當突出的長線留存和變現潛能，因而一直是休閒開發者打造精品休閒的重要賽道之一，並且以往的《植物大戰殭屍》《保衞蘿蔔》等爆款休閒塔防大都是固定路徑的塔防玩法。
2022年初，蜜獾工坊融合非對稱性競技元素，推出了一款與眾不同的塔防遊戲——《躺平發育》。《躺平發育》選用了輕度恐怖內容作為遊戲題材，在遊戲核心塔防玩法中融入了非對稱性競技和隨機路徑攻擊，為玩家帶來了緊張刺激的“躲鬼”或“抓人”的遊戲體驗。
該遊戲開發團隊在此前的某次採訪中提及，該遊戲的開發靈感來源於《魔獸爭霸3：冰封王座》RPG自定義地圖《巨魔與精靈》的類似玩法，他們融合該地圖的攻防對立模式與“恐怖躲貓貓”玩法要素，打造出了《躺平發育》。
得益於亮眼的題材和新鮮的玩法，《躺平發育》上線後在毫無推廣買量的情況下，迅速登上抖音熱門榜、TapTap熱門榜、iOS 15免費遊戲等多平台榜單前列，並在接下來的運營過程表現出了極強的長線運營能力。直到年尾，我們還能經常在多個榜單頭部看到這款上線於年初的遊戲的身影。
《躺平發育》
在這款遊戲躥紅後，大批玩法類似的產品誕生，如《獵夢宿舍》《來趟平呀》《攻守兼備》《別惹農夫》等都曾在小遊戲平台獲得不錯的成績。可以説，該遊戲的成功不僅再度證明了創意創新對於休閒遊戲的價值，也為更多開發者們拓寬休閒遊戲開發思路提供了一定的參考。
除了以上三類玩法，點擊放置、益智解謎等玩法也在2022年湧現出了一些成績可圈可點的產品，目前這兩類遊戲主要受到了小遊戲玩家的青睞。
在打造點擊放置類遊戲時，開發者們主要將重點放在了做題材創新上，比如《吃一億粒米》《夸父追日》；而在過去一年大火的益智解謎類遊戲中，則大多是多樣化玩法合集（如《全民燒腦新版》）、圖像解謎（如《西遊梗傳》）和文字解謎（如《漢字找茬王》）幾大類別。
END
從以上盤點來看，休閒遊戲團隊得以從激烈的競爭中成功突圍的要素無非以下幾個方面：要麼團隊擁有天選的運氣，要麼擁有對熱點感知的敏感度，要麼擁有對潛力品類進行探索的勇氣，要麼擁有極強的創新能力。
邁入2023，文中提及的某些玩法或將逐漸被日新月異的市場拋棄，某些產品或許會被玩家逐漸遺忘，但茶館相信，以上幾大要素仍將會是推動更多休閒遊戲企業走向成功的“硬通貨”。
最後，還有更多熱門玩法和產品，受篇幅限制，茶館無法一一進行分享討論，歡迎小夥伴們在下方評論區留言討論。