短視頻是近年崛起最為快速的應用
隨着智能終端的普及和提速降費的大規模實施，在人工智能、大數據等前沿技術帶動下，視聽產業正在進入新一輪創新變革。
其中，短視頻成為令人矚目的黃金新賽道，逐漸發展為基礎網絡應用，受眾羣體廣、影響範圍大、用户黏性強，短視頻成為新的傳播風口。
根據CNNIC的統計數據，截止2020年上半年，我國短視頻用户規模達到8.18億人，較2019年底增加近5000萬人，在網民中的滲透率達到87%，已經成為用户規模最大的網絡應用之一。艾媒諮詢的數據則顯示，我國短視頻市場規模有望從2019年的246億元增加至2020年的410億元，增長率超過60%。
我國短視頻的高速發展，甚至已經開始在一定程度上對長視頻形成了替代效應，並在流量和收入層面對在線長視頻構成了擠壓。
整體來看，短視頻正在與電商、直播、旅遊、資訊、廣告等領域的融合不斷加深，傳播場景不斷擴展，逐漸成為大眾化的視頻消費方式。
短視頻在下半場亟需尋找新空間
經過近幾年的高速發展，短視頻行業也遇到了一些增長瓶頸，亟需要新的增長破局。
首先體現在用户增長趨緩，短視頻用户已經超過8億，在網民中的滲透率已經很高，增長開始乏力，行業的人口紅利期已過。在用户高位存量下，短視頻亟需開闢移動互聯網之外的新用户增長市場。
其次體現在快速發展中也帶來了一些行業亂象，包括過於關注流量的炒作、打擦邊球的媚俗表演、內容侵權與網絡欺詐頻發等等，政府和相關監管機構已經出台多項整治文件，要求營造積極健康的網絡空間。
第三體現在短視頻仍舊缺乏高品質內容和價值能力。目前大部分短視頻平台的內容以娛樂化為主，且同質化嚴重，造成用户獵奇搞笑心態，很難持久性提升短視頻平台的內容吸引力和用户粘性，亟需儘快滿足用户高質量的內容需要，實現用户價值最大化。
整體來看，已經走進“下半場”“的短視頻行業，需要提供更豐富的傳播場景、更有價值的內容，從而尋找到新的發展空間。
二、互聯網電視藴藏着短視頻新機遇互聯網電視為短視頻帶來發展新方向
提到短視頻新的發展空間，就不得不提到關注度很高的互聯網電視行業，這是視頻領域少數處於高速增長的細分賽道，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等互聯網巨頭均投入了大量資源，更是誕生了諸如酷開網絡這樣的行業“獨角獸”。
根據勾正數據的統計，截止2020年6月，我國智能電視激活用户達到2.27億户。近年來，智能電視用户增長率一直高於移動互聯網，智能電視月活用户已經超過4億户。
數據來源：QuestMobile、勾正數據
除了用户快速增長之外，互聯網電視在業務場景創新上更是不斷取得進步，包括大小屏聯動、付費增值化、運營智慧化、場景生活化等。特別是通過大數據和人工智能技術，互聯網電視能夠實現以人羣為核心的全場景傳播覆蓋，這將極大提升互聯網電視的價值能力。
數據來源：酷開網絡大屏指數研究院
作為正在尋找新增長空間的短視頻參與者而言，一直處於用户和價值雙增長的互聯網電視領域，無疑是一塊值得嘗試的新戰場。
長短融合為大屏短視頻帶來新潛力
短視頻的優勢在於碎片化時間利用和強烈快速的滿足感，長視頻的優勢在於高品質內容、用户粘性高、品牌價值強，兩者實際上存在較大互補性。
長短視頻的融合發展，已經成為了視頻平台們的通用策略，長短融合甚至創造了“中視頻”這一新的細分賽道。這一方面能提升短視頻的內容質量，另一方面也能為長視頻帶來新的發展空間。
在短視頻平台變“長”方面，今日頭條不僅購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權，還購買了大量經典影視劇版權。而快手則從短劇切入，推出了“快手小劇場”，通過聯合出品、版權採買、分賬打造特色內容體系。而短視頻賽道的新玩家——“國家隊”央視頻，更是直接從資訊和影視入手，以殺出一條與眾不同之路。
在長視頻平台變“短”方面，愛奇藝、優酷、騰訊視頻先是通過頻繁發佈多款新產品來面對短視頻風口的挑戰，包括“晃唄”、“火鍋短視頻”、“優酷拍客”等，隨後又推出短視頻內容分賬模式，鼓勵生產優質短劇。
長視頻與短視頻的融合化，也為大屏短視頻帶來了新的發展潛力。目前西瓜視頻推出了TV版“華數鮮時光”、微博上線TV版“CIBN酷視頻”、快手也發佈TV版應用“雲視聽快TV”。
作為以長視頻為主體的大屏，逐漸成為短視頻打開的新方式，其觀看場景進一步延伸。
新技術為大屏短視頻帶來新突破
雖然互聯網電視是一個值得業界關注的億級用户賽道，但短視頻的大屏化場景一直存在一些障礙，包括海量UGC內容和安全審核之間的矛盾，強交互性需求的短視頻在大屏端的互動體驗有待於提升等。
隨着人工智能、大數據、AIoT等新基礎設施的普及化，限制短視頻在大屏端落地的障礙正在被迅速破除。以人工智能為代表的智能審核正在解決內容的安全性問題，以大數據為代表的精準化運營正在讓“用户+內容”的匹配度越來越高，而以多屏互動為代表的AIoT正在讓大屏端的交互體驗越來越高效便捷與人性化。甚至連一些電視機廠商也推出了“豎屏化”電視機，真正實現手機和大屏的無縫切換。
以酷開網絡為例，其於9月初正式發佈的酷開系統8，其願景是通過技術和服務為空間賦能，打破大小屏壁壘，詮釋場景智能化的新生活理念，這無疑將為大屏短視頻的場景創新帶來突破機會。
整體來看，目前互聯網電視用户中使用短視頻的覆蓋度已經初具規模，但在用户粘性和業務場景開發上還處於積累階段，未來具備很大的發展空間。
三、破圈酷開網絡成短視頻實力玩家創新思維塑造全場景化智慧生活
提及OTT大屏行業，就不得不關注一直作為行業“創新者與引領者”角色的酷開網絡，其深耕家庭客廳經濟多年， 在家庭場景智慧營銷領域擁有豐富的經驗和矚目的成績。
創維集團2020年半年度財報顯示，酷開系統的互聯網增值服務收入達到5.06億元，較去年同期增加1.30億元，增長率達35%。酷開系統在中國市場累計智能用户激活總量為5015萬台，市場佔有率位居第一，成為集團新的增長引擎。
成為行業的領先者和集團新的增長引擎，得益於酷開網絡不斷以互聯網思維，將硬件方、內容方、品牌方、渠道方等進行連接，從而打造獨特的家庭互聯網業務場景，全面釋放用户價值。
以場景化營銷為例，酷開網絡發佈的大屏指數，在OTT細分領域，以指標化數據驅動價值感知，打造用户行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化，致力於提升OTT大屏價值轉化。
數據來源：酷開網絡大屏指數研究院
而酷開網絡最新發布的酷開系統8，首次提出了“無界空間”的概念，該系統構建了以用户需求為中心的數據內核，在外圍連接不同的屏幕，從而讓中控隨用户轉移，儘可能打通IoT終端之間的割裂感，打造出一個無障礙、極簡化的“無界空間”。
酷開網絡CEO王志國介紹，無界空間由兩個部分組成，即“系統+服務”。這裏的系統指能夠驅動屏幕以及所有硬件的系統，既包含物聯網(IoT)、也包含屏聯網(Dot)。
酷開系統8針對不同的智慧場景做出了不同的智慧設定，賦予智能設備更強的功能和更人性化的交互，這將全面釋放內容價值、讓大屏擺脱“播放器”的底層定位，形成新的商業生態鏈。
正是依賴於創新思維，酷開網絡已經成功破圈，通過技術進步提升用户的幸福感,正在朝着塑造全場景化智慧生活的方向前行。
破圈賦能短視頻，大屏提供新陣地而在硝煙瀰漫的短視頻戰場上，作為互聯網電視行業的先行者，善於“破圈”的酷開網絡很早就在大屏短視頻領域開始了戰略性佈局。
酷開網絡9月份推出的酷開系統8則專門開闢了大屏短視頻新陣地，為各種短視頻場景變現提供底層能力支撐，長短融合在酷開系統8成為現實。
具體而言，酷開系統8通過連接芝士視頻，打造輕知識用户社區，用短視頻連接理想生活，並通過大屏精準數據及場景化推薦技術為千萬家庭呈現個性化內容。
酷開網絡在短視頻方面獨具特色的創新之處在於，基於酷開網絡6000餘萬激活用户和12大類、96小類的面向家庭的數據體系，包括短視頻在內的用户通過酷開系統8可觸達社交、電商、健康、娛樂等領域，這將極具放大短視頻的破圈能力和“流量”價值，讓多元化變現成為可能。
目前，酷開系統8已吸引眾多領域的優質短視頻創作者陸續入駐，內容維度不斷豐富，已經成為短視頻領域的實力玩家。9月17日，酷開系統公佈了新一期的入駐名單，包含了獨立魚電影、十點視頻、解説員王濤、張雪峯老師等電影、體育、教育類優質內容創作者。
整體來看，憑藉強力的用户引擎、大規模與精細化人羣技術，酷開網絡新闢的優質內容矩陣，正在為創作者提供更廣闊空間,將再一次激發短視頻的活力,賦予行業全新的機遇。
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