近幾年，國產MMORPG遊戲陷入了一個怪圈，遊戲廠商和玩家進入了“相互內卷”的死循環。
對於一款需要長線運營的MMORPG來説，維持留存的最好方式自然是不間斷的的內容更新，然而這種傳統的思維模式在遇到如今“渾身是肝”的玩家之後，顯然並沒有那麼受用。
反而因為過快的內容消耗之後，玩家開始倒逼遊戲廠商加快內容更新的頻率，於是各種“肝度爆表”的活動和副本常常讓玩家叫苦不迭。在現實生活中飽嘗了996工作制的苦楚後，即便在各大MMORPG遊戲中，“上班打卡”制也成為了大部分工會的標配。
在傳統的運營理念中，內容更新可以有效拉動玩家的在線率和留存，即便是放在當今，對於依賴大DAU和內容消耗的MMORPG來説，這個底層邏輯依然沒有任何問題。然而真正的問題在於，大部分廠商習慣以大量重複無聊的內容堆積來讓玩家“有事可做”，然而玩家卻在這種“被迫上班式”的遊戲體驗中沒有獲得任何樂趣。
作為國產MMORPG的“大前輩”，《大話西遊》手遊於11月18日上線的新資料片“鄰里千家”卻意外地反其道而行之，希望以“減負”和“休閒”的方式重新定義遊戲內容，通過構建全新的“街坊”社交系統，深化遊戲的真實代入感，以此來打破目前MMORPG所面臨的僵局。
01
遊戲減負，樂趣先行
在大部分MMO產品中，玩家的樂趣和成就感往往來自於數值的提升，而這很大程度上是通過裝備、修煉、寵物等各項升級來驅動的。內容更新從本質上來看，更像是在延續數值提升的過程，以此來不斷刺激玩家在此過程中產生的快感。
縱觀國產遊戲市場，大部分廠商依舊停留在以推出更多的高級副本、高數值裝備，以及增加更多升級功能來實現以上目的的初級階段，卻忽略了現代玩家其實更偏向於快節奏玩法，注重體驗樂趣。
因此在這個“肝度內卷”的大環境下，在確定“休閒和社交”調性之後，《大話西遊》手遊推出了“鄰里千家”街坊社區資料片，希望以各種豐富有趣的玩法抓住屬於MMORPG的“初心”。
“鄰里千家”新資料片以構建“街坊鄰里”這個新的社交體系為基礎，在遊戲中加入“種植，飼養萌寵，宴請，制符”等多種在傳統國產MMORPG中並不那麼常見的休閒玩法。
舉個例子，比如“宴請八方”就是通過籌備和開啓街坊晚宴，給玩家帶來各種收益BUFF。處於同一街坊的玩家和獲得邀請函的玩家可以參加晚宴，通過尋找上繳各種所需食材，解鎖並製作不同的類型晚宴。一旦製作成功，根據製作的晚宴類型，參與的玩家將會獲得不同的BUFF獎勵。
此外，在參與宴席過程中，玩家還可以通過對詩，投壺等傳統小遊戲，縮短獲得獎勵的時間。
值得一提的是，《大話西遊》手遊並沒有將獎勵BUFF做成“簡單暴力”的數值提升，而是通過在各種幫戰、周常活動中給與玩家額外的輔助獎勵。
另外，在街坊廣場中，鑄靈台能夠幫助玩家制作各種各樣的神奇靈符，玩家只需要點擊開始銘刻，即可開始制符遊戲。通過對照臨摹符貼，玩家畫出來的符紙將會根據相似程度進行評定，依據評價的高低，獲得不同數量的符文。
“種田”和“養寵”玩法的加入，讓本次的新資料片“鄰里千家”更加具有街坊市井的氣息。玩家可以通過加入街坊來解鎖田地和樹木的種植系統，通過自己種植或者是鄰里互助來獲得各種糧食和材料。
“養寵”則能讓玩家多一些小跟班。有意思的是，除了常規社區購買之外，玩家還可以通過社區收養和好友協力來獲得特殊的萌寵。
此外，在本次“鄰里千家”新資料片中還加入了諸多有趣簡單的休閒遊戲，比如依據地圖碎片找到指定地點挖掘寶箱的“遊園尋寶”，街坊鄰居之間組隊進行比拼的“歡樂拼圖”，經典童年回憶小遊戲“貪吃一條龍”，以及考驗記憶力的“火眼金睛”。
其實不難看出，《大話西遊》手遊本次的新資料片“鄰里千家”一切都是圍繞“鄰里街坊”這個社交體系所設計和服務的。以悠閒掛機的主要玩法為玩家主動“減負”，放棄大力堆積數值內容的做法，背後則是傾聽玩家的心聲，以“減負”和“遊戲樂趣”先行的態度和理念。
02
鄰里社交，代入感強
儘管“鄰里千家”本次更新的內容看上去似乎過於休閒，不太符合MMO偏重度遊戲的屬性。然而在我看來，《大話西遊》在不過分追求在線率和日活的情況下，實屬把MMO遊戲的核心即“社交”玩明白了。
MMO遊戲一個明顯的特徵就是“社交屬性”相對較重，無論是副本，團戰，工會戰，PVP等核心遊戲玩法，對獨狼玩家都不太友好。這就意味着在大部分MMO遊戲中，通過社交進行多人組隊才是遊戲體驗的最優解。
在如今大部分MMO遊戲中，隊伍、工會、幫派依舊是玩家主要的社交手段，然而過於龐大的人數管理以及在活動出席，裝備數值上，“內卷”到極致規章制度也讓不少玩家不堪重負最終離開。
為了解決以上痛點，《大話西遊》手遊推出了“街坊”這種小團體社交概念，以更為休閒的社交體系，打破傳統固定的社交模式，讓玩家在遊戲裏結識更多的朋友，從而提升代入感。
在本次的更新中，街坊為各位鄰居開設了專屬的聊天頻道，各位玩家可以在這裏盡情分享遊歷三界的趣聞以及街坊的日常新鮮事。此外，系統還會時不時的為街坊中的玩家帶來小問題，增進鄰里關係。
同一街坊下的玩家還可以通過發佈求助任務，對一件街坊物資進行求助，或者給與相關物資來完成好友的求助，以互助的方式增進彼此之間的友誼，同時獲得大量的友好度以及獎勵。
在街坊的建設上，玩家捐獻資金和物資可以提升街坊等級，同時也會惠及每一個成員。一方面，捐獻可以提高玩家貢獻度獲取相關獎勵，另一方面，街坊等級和“種田”，“制符”等小遊戲開放數量綁定，又與其中的每一個玩家息息相關。
正如我上述所説，“鄰里千家”每一個玩法都是服務於“街坊”這一個全新的社交體系，然而這一切都需要建立在《大話西遊》手遊這麼多年來積累的內容玩法基礎上。
從上線至今的6年期間，《大話西遊》手遊相繼推出了結婚玩法、家園玩法、庭院玩法以及今年初上線的養育系統，在遊戲內容已經極度豐富的情況下，推出以“休閒”為調性的街坊系統無疑是基於傳統MMO社交的一次有力創新，在休閒社交與MMO的遊戲代入感上，《大話西遊》手遊無疑是向前邁出了一大步。
有趣的是，在這次推出街坊資料片的同時，大話手遊還在遊戲內開放了豐富的福利活動，其中就包含了華農兄弟的合作。除了華農兄弟B站的合作視頻播放量超過100萬次，華農兄弟還在《大話西遊》手遊中驚喜登場。
田園牧歌式的“頂流”華農兄弟會在每天晚上到玩家的街坊裏蹭飯，還看上了玩家家裏的萌寵，這種充分接地氣的合作，似乎也在默默告訴玩家“慢下來，好好享受生活。”
結語
總得來説，作為“高級玩家”的《大話西遊》手遊通過多年來的內容迭代和更新，早已渡過了“新手期”，在其他遊戲產品還在為在線率和活躍度費盡腦汁的時候，《大話西遊》手遊憑藉本次“鄰里千家”的更新內容，再一次將玩家的訴求放在了首位。
在如何讓玩家“玩得開心”以及探索MMO品類社交新模式的道路上，《大話西遊》手遊顯然已經走在了前面。