火了一年的元宇宙，消停了？

深燃（shenrancaijing）原創

編者按：本文來自微信公眾號深燃（shenrancaijing），作者：鄒帥，編輯：魏佳，創業邦經授權轉載。

2022年，你還在關注元宇宙嗎？

距離“元宇宙第一股”Roblox上市，已經過去了快一年的時間。它的上市，被視為引爆元宇宙概念的起點。一時間，巨頭、資本爭相入局。國外科技公司Facebook改名為Meta（即元宇宙Metaverse的前綴），更是將元宇宙熱度推向高點。

而到了2022年開年，關於元宇宙的新消息有喜有憂。

2月，Facebook發佈更名後的首份財報及新季度展望，受用户增長停滯、營收不及預期等影響，股價暴跌26%。旗下專攻元宇宙、研究VR/AR技術和產品的部門，運營虧損101.93億美元，被直指“Facebook搞元宇宙鉅虧”。

同樣在2月，備受追捧的Roblox，也有跌下神壇的跡象，其發佈2021年第四季度財報，虧損擴大，用户增速不及預期，財報公佈當日股價下跌26.51%。

但另一方面，國內外科技巨頭的新動作，又給了一些人信心。1月，微軟發佈聲明，將全現金收購全球三大傳統遊戲大廠之一的動視暴雪，交易價值達687億美元。微軟CEO Satya Nadella稱，這是微軟邁向元宇宙的一步。

2月，騰訊被曝將推出全新業務XR（Extended Reality，即擴展現實），已經在內部開啓招聘，即在內部跨部門調崗，從硬件設備切入，持續佈局元宇宙。

巨頭們還在前赴後繼入局。元宇宙概念帶動的，到底是風口還是泡沫，還需交給時間。但可以肯定的是，這一概念的確啓發了諸多行業的從業者們，對相關領域或深入或跨行業的融合探索，尤其以NFT、虛擬人為代表，實現了快速的跨越。

這些探索到底如何了？2022年，元宇宙還香嗎？深燃選取了元宇宙大火後，被討論最多的虛擬人、社交、遊戲、VR/AR四個賽道，分別與行業資深從業者和相關投資人聊了聊。

將2021年3月10日Roblox上市視為起點，一年過去了，四大賽道動作頻頻。

總體來看，入局虛擬人、社交賽道的以中小型公司居多，VR/AR、遊戲兩大賽道則更受巨頭青睞。融資頻率上，根據天眼查數據，這一年，遊戲融資最多，社交社區、VR/AR賽道緊隨其後，均超150起以上，其中，VR/AR從2021年年底開始，面向C端的企業融資變多。在“落地”方面，不時有虛擬人和社交類的產品推出，但VR/AR和遊戲的新產品尚未見蹤影。

先看虛擬人賽道。2021年下半年開始，虛擬人集中湧現，如抖音上一夜爆紅的“柳夜熙”，芒果TV推出的虛擬主持人“YAOYAO”、“小漾”，入職華為雲的首個虛擬數字人“雲笙”，百度打造的首個國內銀行虛擬員工等。

虛擬人在“氾濫”，但專注虛擬人賽道的融資事件並不多。根據天眼查數據，2021年1月至2021年2月，虛擬人賽道融資僅32起。其中，頭部公司被爭搶，打造過虛擬偶像“翎Ling”的次世文化，半年內完成了3次融資。

這與虛擬人賽道入局門檻低，但技術突破難有關。一位行業人士表示，試水這一業務的，多為跨行業公司，單開一個部門探索或找外包公司合作即可。北京黃油貓文化CEO老木介紹，打造一個質量不高的虛擬人，時間在3個月左右，費用僅在10萬到40萬之間。

社交賽道方面，目前引發關注的產品，大多把重點放在了“捏臉”功能，打造用户的3D虛擬形象上。如近期大熱過的社交APP啫喱，在用户捏臉的服飾、動畫上下了功夫。字節跳動正在內測的“派對島”APP，也採用了“3D虛擬形象+社交”的形式，騰訊的老牌社交產品QQ，推出超級QQ秀，也讓用户可以自己DIY面部、五官、服飾等。

引發探討的產品多，但真正實現了突破的少。以啫喱為例，一位社交賽道的創業者表示，啫喱把3D模擬技術應用到了社交中，但實際上產品模式只做了一點點，“跨越空間時間的社交，沒有實現”。

虛擬人、社交賽道入門不難，所以新產品能在短期內持續出現，但同時因為技術上突破不大、創造力不夠，這些產品也都後勁不足，在一段時間內引發關注，不久便歸為沉寂。

啫喱APP 來源 / 微博

而在遊戲、VR/AR賽道，由於研發週期長，投入成本高，國內引發關注的新項目目前出現較少，兩大賽道的熱度也正在分化。

最先拋出元宇宙概念的Roblox，帶火了沙盒遊戲，各遊戲大小廠，都在打造類似於Roblox的產品。如遊戲公司莉莉絲內部正研發UGC創作平台達芬奇，崑崙萬維旗下子公司Opera，在海外推出了同類產品。相關產品的投融資也一度起飛。

但從盈利角度來看，2004年就已經成立的Roblox一直處於高增長高虧損的狀態，2021年第四季度成績未達分析師預期，股價去年上漲130%，但今年以來累計下跌29%。一位遊戲行業的分析師告訴深燃，“沙盒遊戲在國內熱度一直不算高，Roblox在騰訊的加入、元宇宙兩波概念下火熱了兩次，現在國內這一話題的熱度，已經大幅下降，不及過去了。”

一位放棄從遊戲賽道切入元宇宙的創業者對深燃表示，據他觀察，現存遊戲模式的產品，關注度在下降，“現在大家對底層技術，尤其是能面向未來沉浸感的設備、引擎技術，關注度提升了非常多”，而在監管的影響下，通過遊戲切入元宇宙，將面臨更大的挑戰。

VR/AR，可以説這是國內外巨頭們最重視的賽道。在國內，騰訊加碼XR、字節跳動收購Pico，國海證券研究所將國外巨頭動作進行了梳理，持續佈局VR/AR業務的還有微軟、蘋果、索尼、Facebook，Microsoft等，其中微軟、蘋果更注重AR佈局，Facebook、索尼更注重VR業務，國內外巨頭都在從“下一代互聯網硬件切入”元宇宙。

VR/AR賽道融資熱情也持續高漲。根據天眼查數據，2021年1月至2021年2月，國內VR/AR賽道融資高達215起，僅9月就有29起。有報告指出，面向C端的VR/AR企業受到的關注增加，消費級的AR/VR硬件設備競相亮相，涵蓋娛樂、教育、醫療、交通等諸多方面的應用。

但資本的耐心也是有限的。一位嘗試將VR與社交相融合的創業者告訴深燃，和投資人交流時明顯感覺到他們看好這一方向，但是想要着急出成績，帶給他們團隊不小壓力。

儘管探索需要時間，為了爭搶熱度，搶先發布產品，很多創業者們都在和時間賽跑。

有的是儘量壓縮製作時間，不追求技術。

老木介紹，製作一個基礎質量的虛擬人，他們需要3個月時間，不少公司一上來就盤算着，怎麼在一個月以內完成。這類需求多了，他都麻木了，“（做虛擬人）有藝術創作的成分，從腦子裏的一個想法到模型，加快不了。比如你給畫師加很多錢，他們還是得需要時間畫”，這類要求沒法實現。

隨着越來越多跨行業的公司試水，他發現，整體對虛擬人的要求，反而在降低。低質量虛擬人正在短視頻平台上氾濫，有的賬號將真人臉生硬的替換為虛擬人形象，就開始了虛擬人博主的運營。這樣粗製濫造的虛擬人，正在傷害行業。

火鳳資本聯合創始人陳悦天告訴深燃，現在虛擬人應用的產品主要為圖片和視頻，和人們想象中的虛擬人相差甚遠，“大部分虛擬人公司，就是一家圖形渲染工作室。”

虛擬人行業拔苗助長，浮躁繼續，與捏臉有關的遊戲、社交平台，也有虛火的傾向，產品缺乏創新，同質化嚴重。

如有行業人士提到，啫喱像是3D頭像社交應用ZEPETO，和實時定位應用Zenly的綜合體。關注社交的投資人陳兮兮也表示，啫喱的功能與很多社交軟件相似，只是捏臉的畫風不太一樣，“沒有太多新東西”。

這類社交產品強調捏臉功能，具備元宇宙所需的線上空間和場景感，但背後瓶頸也明顯。老木提到，好的內容是能傳承、傳遞的。捏臉有新鮮感，但只具備傳播屬性，用户參與捏臉，但不會每天都去玩這張臉，很快會玩膩。“10多年前就有能捏臉的QQ秀，但人們不會天天玩”，這也是為什麼捏臉遊戲、主打捏臉的社交平台在一段時間內爆火，又迅速歸為沉寂的原因。 

來源 / 《失控玩家》

有的則是在進行盲目融合。

當下元宇宙行業的發展，很多人將瓶頸歸結為技術。陳兮兮表示，技術只是實現應用、創造用户不同體驗的手段。她坦言，當下大家要做什麼產品，通過什麼內容、交互場景、方式來實現，都還沒有想清楚，很難到談論技術層面。

專注AR的科技公司亮風台COO唐榮興提到，有公司找到他們，希望將VR/AR應用到更廣泛的場景中，如爆火的劇本殺、密室逃脱等，探索創新。

但在融合中，他們面臨的問題是，雖然遷移到了新的終端，但並不一定滿足了用户的需求。比如與密室團隊交流時，他常有種疑惑，對方提的需求，到底有沒有意義？“比如戴上VR眼鏡，的確是有解説、有提示，但大家都在密室裏，四處黑黢黢的，帶着笨重的眼鏡不方便，真的有必要應用嗎？”

更為重要的是，很多產品在商業模式上都沒有考慮清楚。

以這其中門檻最低、變現相對容易的虛擬人為例。陳悦天表示，一個真正起飛的行業，第一得有實際應用的產品，第二，要有相對順暢的生產流水線，第三需要有明確的商業化，最後還要能控制ROI的擴張，才算跑通。在他看來，虛擬人行業一項都還沒有完成，“受關注不代表行業真正起飛了”。

虛擬人還不能算是賺錢的生意。像柳夜熙、阿喜、翎Ling這樣，前期投入大，能夠真正通過品牌代言獲利的虛擬人，在行業裏屈指可數。據老木觀察，在變現上，虛擬人IP、綜藝，變現週期長，直播帶貨是離變現較近的方式，但真正能帶出貨的虛擬人，還是極少數。

不盈利也不影響入局者的熱情，老木表示，很多人都有試一試的心態，“因為對他們來説虧得不多”，他預判，隨着虛擬人制作技術門檻降低，參與的人會越來越多，亂象短期內還不會停止。

整體來看，陳兮兮表示，判斷一家公司屬不屬於元宇宙公司，能不能有成績，本質還是要看，它是否利用新技術，給用户社交、遊戲等各類方面帶來新的體驗。“市面上討論的元宇宙產品，很多是沒有場景、不落地的，需求是可以在現在的互聯網上完成的，並沒有提供增量價值”。

她感嘆，很多所謂的元宇宙產品，“它的消費場景和我們以往普通的消費場景，沒有任何不同”。

談及元宇宙，“時間”是行業人士提及最多的詞。“技術這個東西，不要高估兩三年的變化，不要低估十年的變革。”唐榮興反覆強調這句話。

整體來看，遊戲、VR/AR、虛擬人、社交四大賽道，仍是受關注的重點，只是它需要從業者們的耐心，在時間上也要調低預期。

以VR/AR賽道為例。亮風台專注B端服務，唐榮興不止一次對深燃表示出，想將產品設備投入消費端使用的意願，不過他也強調，當下的產品“形成像手機一樣的東西，還需要時間。”一些探索還未出結果，“它是產業鏈還需發展的問題，不是單個產品的難題”。

在這樣的客觀環境下，需要創業者靜下心鑽研技術，走向更務實的選擇。

唐榮興表示，目前VR/AR硬件不足、軟件不足、內容不足。相比之下，在更剛需的企業級應用場景上，基於工作等需求，人們接受度高，在如工業、醫療、教育上，VR/AR產品實現了應用，如VR已經應用於幫助阿爾茲海默症患者，這也是他們目前更專注B端服務的原因。

來源 / unsplash

而另一方面，資本也表現出了對技術和創新的高度關注。英諾天使基金合夥人王晟表示，會繼續重點關注元宇宙需要的技術要素，如光學技術、圖形學、人工智能等。這是一直受關注的領域，但亟需技術的突破。以虛擬人為例，王晟去年關注了一系列公司，但明顯感覺不夠理想，“2022年希望尋找的是新的技術範式，比如打造超寫實的數字人，能多、快、好、省，迅速去做”。國內外巨頭集中對VR/AR、AI技術的佈局也是一大例證。

VR/AR方面，王晟表示，2022年會更關注項目在科研及工程化上取得的進展，“我們投的項目，和以往的技術路徑有很大不同，但這類顛覆式創新，風險挺大，要等結果”，儘管如此，他還是更期待技術上的突破，不想看創業者在國內複製一個Oculus（Facebook旗下VR頭戴設備），但做的質量遠遠不如Oculus。

當下，元宇宙還處於混沌探索期。唐榮興打了一個比方，早年直播剛出現時，行業都在探索，到底怎麼才是直播更合適的技術方式，“你”的嘗試啓發了“我”的探索，2016年千播大戰爆發，2020年直播帶貨全面普及，“其實背後就是一波波人的嘗試。”

元宇宙是需要耐心的，但追風者是等不及的。一位投資人告訴深燃，有部分企業找她推薦元宇宙公司項目，“中小型的、業務不用特別好，他們想要收購，用這種方式拉股價，抬融資”。

近期，還有一個與元宇宙有關的新科技概念Web 3.0，火了起來。這個新概念裏，信息由用户發佈、保管、不可追溯且永遠不會泄露，有明確的確權功能，隨着數字貨幣、NFT、元宇宙概念大熱受到關注，被認為是下一代互聯網。

但它面臨的問題和加密貨幣相似，高度依賴區塊鏈技術，有極大的監管風險。馬斯克就公開表示，Web 3.0需要長時間摸索，當前鼓吹者都是為了圈錢和炒作。但這不影響資本前赴後繼，不止一位投資人提到，正密切關注Web 3.0項目，即便知道背後面臨的風險。有行業人士感嘆，這還是跟當下互聯網行業太缺乏新標的有關。

元宇宙產品往往“火不過三天”，“第一是我們太缺乏想象力，第二是太缺乏務實的精神”，陳兮兮表示。

*題圖來源於《失控玩家》。應受訪者要求，文中陳兮兮為化名。

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