6月6日，陶陶居的美食直播間，主播跟陶陶居員工現場傳授蒸煮粽子技巧。南方日報記者 吳明 攝
6月初的廣州持續升温，連場直播的熱潮“席捲”整座城市。
三天時間，超80家來自全國的MCN機構（網紅孵化機構）和主流直播平台悉數參與，在全城開展超過27萬場直播，累計優惠10億元，創造了一個“一切皆可直播”的新消費場景。
直播經濟在今年以來進入“爆發式增長”。中國在線直播行業研究報告顯示，2020年中國在線直播行業用户規模有望達到5.26億人，市場規模將突破9000億元。撬動強大消費者購買力的不僅是直播間中一句句“上鍊接！”“買它！”，更是一座城市對新業態的包容與期盼。
從廣州走出的“頂流”，不只有薇婭。在快手平台，辛有志、散打哥等頭部主播的“主陣地”同樣在紮根在此。從走出“頭部”到養成“腰部”，數以百萬計、千萬計的流量活躍在廣州各大直播間。
一座總能培育網紅主播的城市，也是一片積極接納新經濟的沃土。全城熱播下，流量為廣州注入了怎樣的新活力？
南方日報記者 黃舒旻 朱偉良
在廣州成長的頭部主播
6月7日晚11時半，在廣州塔下結束了超過3小時直播的薇婭，依舊神采奕奕。在這場以“薇婭廣貨節相約廣州塔”為主題的直播中，薇婭直播間共上架31條商品鏈接，其中絕大部分是來自廣州的商品。當晚的直播觀看量突破1755萬。
從廣州開始進入電商行業，到成為“淘寶第一主播”，薇婭用了8年。
“其實在廣州創業的前期生意一直不是很好，因為我們剛剛進入電商行業，什麼都不懂，交了很多學費。尤其是2014年‘雙十一’，因為預售太火爆，我們完全沒有預估到這個結果，導致產能跟不上，發不出貨，所以不得不賠錢補償消費者。”
她還記得，彼時襲來的巨大壓力，讓自己“瘋狂掉頭髮”。從那之後她懂得了“量力而行”的重要性，“做事之前要做好萬全的準備，所以我們現在選品也都會問清楚商家的庫存有多少，能不能滿足粉絲的需求。”
在2016年，她接受淘寶邀請成為了一名帶貨主播。
踏入新的領域，薇婭又面臨着新的挑戰。“我的第一場直播只有5000多觀看量，因為當時的消費者不瞭解直播電商，很多都是帶着好奇心點進來。我也沒有上架太多商品，主要是在直播間跟大家聊天。久而久之積累了第一批粉絲，口碑也慢慢傳出去了。”
如今，已經站在直播江湖金字塔尖的薇婭，奔波於全國各大城市，卻依然把家安在廣州。“如果身邊有朋友要創業，我還是會推薦來廣州。”在她看來，無論是做線上還是線下，最重要的就是貨源。“人、貨、場中，貨最重要。你來廣州，貨源就有了。這裏有種類豐富的物資，也有很多優質的批發市場。”
本月初舉辦的首屆直播節（中國·廣州），也令薇婭感受到了這座城市對直播業態這一新興事物的接納與包容。“2016年剛開始直播的時候，很多人都不知道直播到底是什麼。而現在，有政府的支持，第一個做這件事情的城市還是廣州，讓我覺得很開心。”
從廣州走出的“頂流”，不只有薇婭。在快手平台，辛有志、散打哥等頭部主播的“主陣地”同樣在廣州。
2019年“雙十一”，辛有志直播帶貨超4億元，總觀看人數2700萬，榮獲快手“帶貨王”稱號；首屆直播節啓動當天，辛有志嚴選聯合創始人初瑞雪用2小時50分的時間就將直播間成交額突破1億元，5小時47分更帶貨2億元。
據不完全統計，廣州已經聚集了逾十位粉絲超過千萬級的頭部主播，數以百萬計、千萬計的流量流動在廣州城內的各大直播間。
新經濟沃土與草根力量
首屆直播節開播，廣州本土成長起來的帶貨主播羋姐也開始了線上直播帶貨。僅40分鐘，她的直播間銷售額已破1000萬元，全天銷售額達到8100萬元。
羋姐和薇婭有着類似的經歷：做服裝生意起家，從線下實體店轉型為電商，再“進階”成為一名帶貨主播。“最大的賣點是廠家直供消費者。我們掌握貨源，品質環節更能保證，沒有中間商賺差價，更具價格優勢。”羋姐的丈夫王陳表示，“我們拼的是貨品和供應鏈。”
現在的羋姐，在番禺擁有自己的服裝工廠，生產的服裝均是自主品牌。隨着銷量的不斷提升，服裝工廠從原來的幾百名工人擴展到上千人，工廠和倉儲面積也達到3.5萬平方米。
從批發市場一名普通的服裝檔口老闆娘，到一天撬動千萬元銷售額的帶貨主播，羋姐的成功並非偶然。
依託於廣州龐大的貨源基礎，羋姐能夠以最低的成本獲得最優質的產品；通達四方的物流樞紐，讓商品的運輸實現了最為高效的流轉。人才的集聚，也使得羋姐組建出一支70人的研發隊伍，“粉絲需要什麼衣服，我們就根據他們喜歡的風格去設計、改良和生產服裝。”
高黏性的用户、過硬的產品質量和完備的供應鏈體系，托起了羋姐團隊不斷走高的營業額。今年，她給自己的目標是年營業額達到20億到30億元。
羋姐的故事，也是萬千廣州商貿“草根”的縮影。一個總能不斷培育網紅主播的城市，也是一片積極接納新經濟的沃土。
快手電商相關負責人表示，作為服裝、美妝、日化等商品的重要產地，廣州擁有大量品牌、線下商家和工廠，是快手電商商家的重要貨源地，並已經湧現出以羋姐為代表的一批快手頭部商家。
貨源方面，廣州市逾180家紡織服裝專業市場中，已有近一半都在推動商户試水直播新模式，其中沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一。而像微信小程序直播、YY一件等一批以私域流量為主的本土直播電商平台，則為傳統商家轉型線上發展直播業務提供了更低成本、更穩定流量的操作平台。YY一件商務總監賴舒婷直言，以直播手段為商家賦能正是現階段的主要任務。
“我們將迎來真正的全民直播時代：頭部效應更明顯，電商直播也成為大勢所趨。”作為本土網紅孵化機構的代表，娛加娛樂副總裁宋黎明認為，直播電商與用户的黏性不受物理空間的影響，直播電商帶來的流量是面向全國甚至是全世界的。
“廣州的購買力在全國名列前茅。買和賣中，存在天然的匹配優勢。”淘寶直播總經理薛思源説。在人、貨、場的齊備下，乘着直播電商東風，廣州將打開新經濟、數字經濟發展的大格局。
網紅背後的流量擔當
廣州白馬服裝市場在去年底舉行的“原創廣州服飾直播節”上，活動當天集聚全國15位優質網紅主播，吸引粉絲破百萬，成交額近千萬元，60秒清空毛衣3000件，輕奢風衣2小時賣1000單，彼時就已展現了直播電商與專業批發市場融合發展的強勁勢頭。
白馬服裝市場坐落在流花商圈，依託廣州火車站、客運站龐大的資金、信息、人才流量，這座上世紀90年代初期建立的專業批發市場在傳統商貿盛行的時代迅速崛起，先後孕育了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等一大批優秀的服裝品牌，成為全國服裝行業的風向標。
交易方式、銷售形態不斷演進，流量從線下轉到線上，傳統商貿的白馬又轉變為直播間，聯動場內千家品牌啓動“千店千播”計劃,通過線上直播開啓“雲帶貨”服務，成為專業市場的“新網紅”。
“網紅”的背後決定性的要素是流量，掌握了流量就有了連接一切的可能。作為一座國家中心城市、綜合性門户城市、國際大都市，廣州是典型的“流量擔當”。
去年，廣州港完成貨物吞吐量6.27億噸，全球排名第四位；完成集裝箱吞吐量2323.6萬標箱，全球排名第五。
擁有全國三大國際樞紐機場之一的白雲國際機場，到如今聚集全球近80家航空公司，通航全球220多個航點，去年全年旅客吞吐量7338.61萬人次。
廣州南站是全亞洲最繁忙的高鐵站之一，客流量日均50萬人次，高峯期日均突破60萬人次，從這裏出發可到達全國200多個站點。日均客流量相當於每天運走一箇中等縣城人口。
交通樞紐的發達推動物流行業高歌猛進。2019年廣州快遞業務量位居全國首位，發出63.4億個快遞包裹。以物流村大源村為例，每天300萬件包裹從大源發出，相當於海南省一天的數量。
發力新經濟、推進營商環境改革3.0、錨定高質量發展……為人們和市場主體創造更宜業宜居的環境，廣州讓龐大的資金、人才、科技等流量真正能夠留下來、站得住、壯得大。
近日，每日經濟新聞聯合清華大學五道口金融學院旗下的道口金科，發佈了《中國經濟復甦城市排行榜》。廣州經濟復甦指數實現三個領跑：領跑一線城市，領跑萬億GDP城市，領跑人口超千萬城市。
透過直播電商這扇窗，我們看到這座承載着厚重歷史的城市，將經典和現代融合，在古老和新興之間走出了一條育新機、開新局的活力之路。