語C、漢服、JK、Pia戲、娃圈……這些令大多數人陌生的名詞，正成為QQ平台裏最時興的潮流，某種程度上，也是QQ能留住年輕人的理由。
圖片來源：QQ
記者｜陸柯言
21歲的QQ是中國互聯網年紀最大的App，但卻仍然想吸引更多年輕人。
在11月20日舉辦的QQJOY年度潮流文化互動展會上，你幾乎能看到上述所有當下年輕人最追捧的元素。這是QQ一年之中最大的潮流展會，這個集結了二次元、小眾文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容的嘉年華，正在成為QQ探索年輕人興趣的窗口。
年輕化是QQ最鮮明的標籤，它的玩法設計幾乎都圍繞着年輕人的喜好展開。雖然常有人不滿它的“臃腫”，但基於QQ產品線，騰訊已經孵化出興趣部落、QQ看點、NOW直播、TIM、DOV等用户量過億的內容平台，其中不少成為獨立APP。
“我們常常會害怕自己不夠了解年輕人。”騰訊社交平台市場中心總經理李丹在接受界面新聞採訪時表示，在招聘“新鮮血液”加入時，QQ會有意挑選更為年輕的候選人，QQJOY的策劃主力中也有不少00後。
社交工具之外，QQ也試圖傳達年輕、潮流的品牌形象，比如，開始做起潮玩生意。過去幾年來，圍繞企鵝形象，QQ已經與多家品牌跨界合作推出QQ公仔及各種周邊，並在今年啓動售賣。界面新聞注意到，一套限定款QQ公仔售價高達千元，卻也很快脱銷。
但QQ備受年輕人追捧的另一面，卻是月活用户數仍在減少。騰訊2020年第三季度財報顯示，QQ移動端月活用户為6.17億，同比下滑5.5%，環比下滑4.6%。
QQ產品負責人張浩解釋稱，三季度QQ平台加大了安全管控力度，包括啓動打擊養號安全專項行動，這對平台的短期數據帶來了影響，但團隊更重視平台的長期健康發展。在三季度中，QQ每日人均使用時長同比增長了十幾個百分點，可見核心用户的活躍度仍在增長。
無論如何，月活6億的QQ仍是個巨型App。在張浩看來，現下更值得關注的不是單向數據指標的變動，而是產品能否滿足用户當下的需求，把握未來的趨勢。
基於這個維度，QQ正在實現從熟人關係鏈、半開放關係鏈到全開放關係鏈的產品功能迭代。
圍繞熟人關係鏈，QQ今年迭代了多項功能，比如“一起”系列。用户可以與好友一起聽歌、直播、遊戲、看視頻，強化熟人互動，用户數量達千萬級別；在通訊維度，QQ推出了和音視頻同步至手機和表情推薦功能，後者也擁有上億用户。
而半開放關係鏈中，最關鍵的承載就是QQ羣。這個略為古老的功能，正在為QQ帶來新的用户增量。
對於這一代年輕人來説，社交文化是一個又一個疊加的圈層，比如語C圈、Pia戲圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等，甚至還有更前衞新潮的娃圈、谷圈、獸圈等各色圈層。這些圈層熱衷聚集、尋求認同，而QQ羣正是他們最活躍的根據地。
一位參展的漢服愛好者告訴界面新聞，QQ羣是她與漢服愛好者的重要陣地。在漢服、JK制服、Lolita這些較為小眾的服飾同好圈，QQ羣的搜索功能能夠幫助其快速找到同好，擴大圈層影響力。另一位語C（語言Cosplay，用語言進行角色扮演）愛好者則表示，語C玩家普遍希望能把小眾愛好與現實生活分隔開來，而QQ羣的匿名聊天功能正好符合這種剛需。
QQ也在為不同的圈層文化提供發展空間。張浩表示，除了基礎功能之外，QQ正與多個第三方小程序合作，來為家校、交友、兼職等不同類型的羣定製需求，為羣用户提供更完善的服務。
在完善熟人和半開放關係鏈之外，QQ將面向陌生人的全開放關係鏈視為未來發力的重點。
今年4月，QQ上線了“小世界”功能，它的設計類似Instagram，主打圖片和視頻社交，面向所有QQ用户，目前仍處於灰度上量階段。外界將其視為QQ的視頻號，看好它承載QQ未來的流量增長。
“小世界”代表了QQ未來探索的方向。正如張浩所説，相比起現有的衝擊，QQ更大的挑戰在於“未知”。就像微信語音那樣，QQ也想要抓住下一個社交領域的機會，再贏回更多的用户，繼續保持它的活力。
（界面新聞）
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