儘管用户激增，Twitter廣告收入仍下降23％

儘管2020年第二季度活躍用户顯著增長，但Twitter仍無法倖免新型冠狀病毒大流行對全球廣告市場的影響。

這家社交媒體公司報告稱，4月至6月的廣告收入為5.62億美元，比2019年同期下降了23％。總收入下降了19％，為6.83億美元。

Twitter表示，在3月中旬廣告需求急劇下降之後，由於世界各地的國家進入封鎖狀態，此後逐漸恢復，但是從5月下旬到6月中旬，由於美國明尼蘇達州警方殺死喬治弗洛伊德(George Floyd)後發生的騷亂，Twitter曾遭受第二次打擊。

Twitter的可盈利日活(MDAU)增長強勁，MDAU是Twitter的關鍵指標，表示每天接觸廣告的真實用户數量。在全球範圍內，這一數字達到1.86億，同比增長了三分之一，比今年第一季度增長了12%。在美國以外的地區，Twitter的用户量同比增長36%，達到1.5億。

Twitter首席執行官傑克·多爾西（Jack Dorsey）表示，用户數量表明“我們的產品工作正在獲得回報，受眾和參與度有了巨大的增長。”

Dorsey還解決了上週的網絡攻擊，在此期間，包括喬·拜登、傑夫·貝佐斯、埃隆·馬斯克在內的知名人物被黑，目的是發佈有關比特幣騙局的信息。

英國MediaCom付費社交主管Amie Lever説，看到Twitter的收入下降並不奇怪。

她説：“作為一個以活動為導向的交流和宣傳平台，品牌聲譽的挑戰加上許多活動前所未有的取消和推遲，都將產生影響。”

Lever建議電子商務現在應該成為Twitter策略的重要組成部分。隨着消費者的購買習慣發生變化，人們變得比以往任何時候都更適應在線購物，Twitter應該抓住這一領域的機會。

今年3月，微博在全面升級電商產品功能後，正式推出“微博小店”。而Snapchat、Facebook和Instagram都在應用程序中為用户提供完整的購物體驗，Twitter需要有自己的答案。

不過Twitter顯然有自己的想法。本月早些時候，Twitter發佈了一則招聘公告，希望招聘一名軟件工程師，該工程師將在一個尚未確定的訂閲平台工作，這引發了人們對該公司可能試圖在廣告之外實現收入多元化的猜測。

【來源：馬尚愛你】

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