唯品會還能“浪”多久？用户增長成難題，三折買不來傲嬌大牌

歐界報道:

唯品會，算是垂直電商中的一個奇蹟，同時期的垂直電商基本都銷聲匿跡了，只有唯品會還保持“連續31個季度”盈利的增長傳奇，尤其是現在各大電商平台的品類逐漸完善，在各大電商平台的圍剿下，唯品會依然屹立不倒，舉着“傲嬌的品牌、呆萌的價格”出現在各個都市劇裏，毫無預兆的廣告植入，一次次的出現在消費者面前，讓大家不注意它都困難。

但是，連續盈利31個季度的唯品會，倒在了在32個季度裏。8月19日，唯品會盤中跌幅一度達到20%，雖然數據顯示唯品會上個季度依然盈利6%，但是下個季度是否還能繼續盈利成了一個迷，怎麼，唯品會不香了嗎？

線下唯品倉，像二手市場

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唯品會的成功得益於“大牌特賣”的路線，唯品會的衣服可能款式會比較舊，但是質量絕對好，目前服飾的流行元素越來越模糊，就普通消費者而言，就算幾千塊錢買了當季的款式，也不會只穿一季，往往是明年繼續穿，所以過季的款式已經不能阻擋消費者的腳步了，而且低價大牌，十分具有吸引力。

唯品會從線上發家，近年來卻注重下沉市場，收購了杉杉奧特萊斯，把唯品倉開的到處都是，從線上往下下遷移，成了唯品會的發展路線之一。

但是，網友反映，唯品倉的衣服只能用四個字來形容，“慘不忍睹。”對於消費者來説，款式可以老，可以是去年的，但是不能是五年前的吧？而且，實體店與線上的區別就是“購物體驗”，唯品倉裏據説完全沒有購物體驗，店員就冷冷的看着顧客挑選。

呆萌的價格買不來傲嬌的品牌

如今在唯品會購物，價格還是那麼呆萌，但是品牌已經不傲嬌了，更多的是幾乎沒有什麼名氣的品牌，當然衣服的質量也隨之下降。

疫情雖然加速了線上電商的發展，但是唯品會的增速比起三大電商平台來説，不值一提。唯品會的“三折買大牌”成就了唯品會，也限制了唯品會的發展。現在，線上購物已經不是女性消費者的專利，而是一項男女老少皆宜的“購物活動”，唯品會的受眾面一直是女性消費者，粉紅色的唯品會，用户增長成了一大難題。

不過疫情會增加服裝品牌的庫存，也就加大了唯品會的合作可能性，唯品會藉助這波東風再起，也不是沒有可能，希望連續盈利31個季度的唯品會，還能繼續再盈利31個季度。

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【來源：歐界時尚】

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