前段時間，有關球鞋的話題再度被提起，原因在於，耐克阿迪等一眾外資品牌發表了不正當的言論，最終導致大家羣情激奮，紛紛將購物的目光瞄準了咱們的自主品牌李寧和安踏。實際上，當年耐克阿迪這些品牌之所以能崛起，一方面是因為沾了改革開發的光，另一方面就是因為2008年奧運會颳起了全民運動風，讓這些外資運動品牌在短時間內佔據了較多的市場份額了。
不過隨着自主品牌的不斷崛起，屬於外資的高光時刻也將結束了。實際上，從2014年開始，咱們的李寧和安踏就已經開始進步了，近兩年，在國潮興起的時代背景下，這些品牌開始迎來了屬於它們的時代。而反觀耐克阿迪等品牌，不僅沒有太大的改變，而是一直在玩飢餓營銷，甚至還有很多人“炒鞋”。外資和自主品牌相互對比一下，就知道哪個比較實在了。最終因為耐克阿迪的事件，點燃了大家的怒火，想要重新獲得大家的信任已經是非常困難了，不過這也給了咱們自己品牌帶來了機會。
實際上，除了李寧安踏之外，中國還有一個運動品牌實力也是很強的，它就是特步。相信很多人依舊記得特步的廣告詞——飛一般的感覺，這個品牌雖然非常低調，但是這幾年一直在默默發財，盈利能力是非常強的。
據瞭解，特步也是一個歷史悠久的品牌，在1987年就成立了，經歷了即使年的發展，在中國的實力算是根深蒂固了。特步的成功離不開背後的創始人——丁水波，和很多大佬一樣，丁水波小時候的家境並不是很好，他又是家裏的老大，為了賺錢貼補家用，小時候就走街串巷賣油條和冰棍了，賺的錢都給了父母。隨着父母年齡不斷增長，為了養家餬口，他在17歲的時候就輟學走上了社會。但是因為17歲這個年紀還是太小，外加丁水波沒有什麼技能，只能選擇從基層做起學一學技術。當時丁水波就給皮鞋店當了學徒，不過和很多默默幹事情的學徒不同，丁水波在做學徒之餘，也開始學習製作鞋和賣鞋的技巧。
在掌握了一定的經驗累積了一些積蓄之後，丁水波決定自己創業了。不過一開始生意並不是很好，只能賺一點零散的錢。一次偶然的機會，一個成都商人買了很多丁水波的鞋，並且帶到其他的地方賣，竟然生意很好，他就成為了丁水波的“大客户”了。隨着市場競爭越來越激烈，丁水波意識到，自己製作鞋子沒有什麼定位，是無法立足的。他走訪了很多的鞋坊也看分析了很多，最終選擇自己要做運動鞋。這個改變雖然只是一念之間，但是卻要徹底改變生產線。丁水波力排眾議，對工廠進行大刀闊斧的升級，最後生產出來的運動鞋一炮而紅。
現如今，截止2020年年底，特步的營業收入高達81.72億元，淨利潤也高達5.13億元，品牌門店高達6800家，相信未來它的發展也會逐漸趕上李寧安踏，你買過它家鞋子嗎？