好成績帶來商業價值，蘇炳添1個月接下4個代言

“對於贊助商來説，品牌美譽度與代言人息息相關，相比娛樂明星，選擇體育明星作為品牌代言人，會更有助於品牌建立陽光向上的形象”

9月21日晚，蘇炳添再添佳績。在第十四屆全國運動會男子百米決賽中，蘇炳添不負眾望，以9秒95的成績斬獲金牌。

賽場外，“蘇神”的商業價值也隨賽場表現水漲船高。

記者在查詢相關數據發現，僅8月，蘇炳添就一口氣拿下小米品牌代言人、七匹狼品牌代言人、康比特品牌代言人、袋鼠媽媽實力見證官等多個新代言身份。

根據艾漫數據公司發佈的2021年8月月度大盤數據報告，蘇炳添熱度指數和代言指數居高不下，商業價值成績亮眼。

好成績 讓蘇炳添商業價值“飆升”

東京奧運會，讓蘇炳添“封神”。在東京奧運會男子百米半決賽，蘇炳添以9秒83的成績打破亞洲紀錄。此前，業內普遍認為9秒85是亞洲人在百米賽場上的“天花板”。因此，蘇炳添9秒83的成績可謂石破天驚。這對於亞洲人而言是劃時代的速度，對於世界田徑史也極具意義。從那一刻起，蘇炳添的成績就足以讓他的商業價值“飆升”。

好口碑 為“蘇神”身價錦上添花

翻閲蘇炳添代言成績單可看到，除了8月新簽下的代言，蘇炳添此前合作的贊助商就包括伊犁、耐克、菲林格爾、廣汽傳祺等企業。

資深體育經紀人嚴小姐在接受記者採訪時表示，在行內，蘇炳添非常受歡迎。他的成績好、形象好、家庭温馨、沒有負面新聞、經歷也很勵志。從合作過的項目來看，蘇炳添的配合度也非常好。

這點，在數據上也有所體現。根據艾漫數據公司8月份的報告，蘇炳添專業指數:76.24 ，代言指數:82.91，熱度指數:87.12，口碑指數:85.83。其中，口碑指數是根據藝人的公益口碑指數、婚姻愛情指數、言行指數、外形指數、性格指數、專業技能指數六個維度口碑指數綜合加權計算得出。

賽場外，蘇炳添的另一個身份是暨南大學體育學院副教授。2017年，蘇炳添在暨南大學取得碩士學位。2018年，蘇炳添被正式聘任為暨大體育學院副教授。目前，蘇炳添在知網上主要有5篇作品，其中3篇是研究短跑的期刊論文，還有2篇散文類作品。而在3篇短跑論文裏，有2篇蘇炳添是第一作者，其學術實力不容小覷。在被蘇炳添論文刷屏後，人們得以從更多的角度瞭解“運動員”，打破了原先的固有印象。

蘇炳添論文:《新時代中國男子100m短跑:回顧與展望》

更多體育代言人走進品牌商視野

品牌商鍾愛什麼樣的代言人?蘇炳添身上的個人形象標籤可窺見一斑:成績好、性格好、家庭和睦、形象正面、經歷勵志。

“一生一世一雙人”，賽場下的蘇炳添訓練專注、生活簡單。蘇炳添與夫人林豔芳青梅竹馬，從青澀的校園初戀變成牽手一生的摯愛。打開蘇炳添的微博，“蘇神”除了發佈賽場、訓練的內容，還很愛給一個賬號點贊，賬號實名認證為:林豔芳T&F。T代表“添”，F代表“芳”。

資深體育經紀人嚴小姐向記者透露，相比賽場上的成績，蘇炳添背後的勤懇耕耘和正面形象是各大讚助商願意“買單”的重要原因:“對於贊助商來説，品牌美譽度與代言人息息相關，相比娛樂明星，選擇體育明星作為品牌代言人，會更有助於品牌建立陽光向上的形象。”

(來源:微信公號“深圳商報”)

編輯:劉瑤

統籌:王長善