北京冬奧會落下帷幕,中國隊以15枚獎牌,9金4銀2銅的成績圓滿收官。賽程期間,抖音上線了包括【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】在內的系列主題直播,為觀眾提供全賽期陪伴式“在場”體驗;同時抖音還上線各種冰雪主題的站內話題與玩法,在呈現視聽盛宴的同時,引導觀眾在賽場外關注冰雪賽事和運動員、享受冰雪運動。武大靖、谷愛凌、大楊揚、王濛等129位冰雪運動員入駐抖音,全賽期分享冰雪內容,貢獻了#谷愛凌解説1620動作有多難等眾多熱點話題,出圈全網。
冠軍明星大V齊上陣 陪伴式安利玩轉冰雪
抖音的三檔直播欄目【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】分別從不同角度刷新着用户的冰雪體驗。
【冠軍駕到】邀請了武大靖、谷愛凌等現役冰雪健兒,大楊揚、王濛、周洋、張虹等冰雪名宿,楊倩、許昕、福原愛等夏奧項目知名國內外體壇健將,入駐抖音組成「冠軍天團」,從專業視角看冰雪賽事、點評運動員賽場表現。其中,2月19日谷愛凌“冠軍駕到”直播為單場看播人次最高的直播場次,超1800萬抖音網友在線圍觀自由式滑雪世界冠軍的生活日常、暢聊冰雪賽事。多場直播中#武大靖想拍賣金墩墩做公益 #王濛兑現承諾給武大靖刷火箭、 #張怡寧説短道速滑開了個好頭、 #張怡寧最愛看谷愛凌的比賽等諸多熱點內容被網友關注,經發酵登上抖音熱榜。在這裏,大眾可以看到國內外冠軍運動員也在關注這場冰雪賽事,並在直播間傾聽他們對比賽的看法,拓寬自己對賽事的見解,瞭解運動員賽場之外的一面。
【濛主來了】邀請短道速滑四金得主王濛與冠軍運動員、體圈好友、抖音達人連線,從業內業外雙視角花式解説賽事,抖音熱榜話題#王濛把武大靖踢出直播間就出在這裏,直播當天王濛發現武大靖在給自己刷火箭送禮物,直言“你就不要再來直播間了,回去備戰去,好好比賽”,隨即把他踢出了直播間。冠軍運動員的熱點在【濛主來了】直播間不斷上演,15場直播累計觀看人次超3583萬,共有24個熱點話題上榜,相關短視頻話題播放53.8億,濛主也憑藉自己幽默風趣的直播風格收穫了一批新粉絲,開幕至今累計漲粉520萬,個人賬號視頻播放量已達7.6億,累計獲贊2400萬。
當然,抖音不僅聚焦冠軍運動員,同樣也關注在知名主持人、解説員視角下的冰雪盛會。【大V時刻】邀請了黃健翔、劉建宏等人,聯合站內極限運動達人鐵豆,分享各自觀察到的冰雪趣事。解説員、主持人、達人跨界直播,從不同角度延伸了賽事內容,增加了賽場之外的看點,創造了大量原生內容,助力賽事的傳播。
迄今為止,超過100+海內外冰雪運動員在抖音與萬千用户一道分享自己的冰雪日常。谷愛凌、王濛、武大靖、蘇翊鳴賽事期間分別漲粉有1646萬、597萬、362萬、253萬粉絲,谷愛凌更是因超高人氣成為抖音熱榜常客。其他冰雪運動員,也在抖音上留下了不少熱門話題,#吃豆包的馬耳他運動員因一天吃6個豆包走紅,也讓大家知道了她住在房車裏逐夢的故事;#羽生結弦談到兩萬封信哭了是不斷挑戰人類極限的運動員與觀眾的惺惺相惜。這些冰雪熱門話題,記錄了除比賽本身以外的動人故事。
據瞭解,冰雪運動員入駐抖音以來,自1月24日至2月20日,在為期不足兩個月的時間裏,關注度不斷提升,在這裏聚攏了人氣,沉澱粉絲流量。未來,以抖音為代表的短視頻平台,將有望為運動員轉化可觀的商業價值,助力支撐體育運動的長足發展。
祝你比賽快樂 6億用户為冰雪健兒打call不停
“快樂比賽”是所有觀眾對冰雪健兒們的祝福,從“贏比賽”到“享受比賽”,這屆年輕人的體育態度在不知不覺中發生着轉變。蘇翊鳴祝谷愛凌“決賽玩得開心”這一視頻,在抖音獲得了34萬點贊。而在開賽前1月24日,抖音更攜手大楊揚、王濛、張丹&張昊等冰雪名宿,率先聯合發佈“祝你比賽快樂”主題宣傳片,祝福中國健兒快樂享受舞台。
值得一提的是,站內的冰雪應援氛圍在賽事帷幕拉開後仍在不斷升温。2月4日-2月20日,隨着賽事不斷推進,谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等熱門選手的抖音自制生活短視頻、賽後採訪等內容,在抖音迅速得到關注和傳播。其中,在短道速滑男子5000米接力賽中,中國隊遺失一金,許多網友自發在武大靖個人抖音號下鼓勵安慰,#武大靖抖音評論區太好哭了話題登上抖音熱榜,傳遞着運動員與觀眾粉絲之間的温暖互動氛圍。
冰雪健兒的幕後萌點、精彩故事,網友自制的UGC內容,運動員與觀眾之間的評論區互動日常,在抖音形成生態連接,形成了冰雪健兒和普通用户溝通了解的橋樑,更多人通過短視頻瞭解冰雪競技體育,進而體驗接觸冰雪運動,這也將帶動冰雪消費產業的發展。
全民冰雪盛宴 共同記錄時代歷史
每個人的冰雪故事都值得被記錄。開幕式的幕後工作者,2022北京冬奧視覺藝術總設計蔡國強,在2月4日開幕式結束當晚,第一時間到抖音直播,分享開幕式煙花幕後故事,並與抖音特別合作“地球切線”開幕煙花特效道具,在傳遞中國煙火文化的同時,也助力點燃了站內年味和冰雪開幕應援氣氛。
此外,無數志願者、裁判員、觀眾,也通過抖音記錄了自己的冰雪故事。登上抖音熱榜的#高校廚師請假去北京當裁判,中國石油大學的廚師明志祥請假兩個月,去北京擔任冬奧會技術官員;網友記錄自己在觀眾席看滑雪有多震撼,通過短視頻向不能到場的場外觀眾,第一時間傳遞“第一視角滑雪”是種什麼樣的體驗;也有不少用户積極參與站內#三億人上冰雪話題活動發佈自己的滑雪視頻,去不了冬奧現場,在家門口滑個雪也是不錯的選擇。
冰雪運動第一次這麼豐滿、有趣地呈現在大家面前,這些故事在往屆的體育盛事中,因客觀條件的種種限制,很少被人記錄過,這是體育內容在短視頻時代的魅力表現。
抖音正在成為全民體育記錄和傳播的新陣地,讓聚光燈不僅打在冠軍身上,也打在台前幕後每一個普通人、不在現場卻心繫現場的我們身上,我們每一個人都是這場大型冰雪狂歡的親歷者。
蘇翊鳴是因為冬奧會申請成功才決定做職業運動員。這場冰雪狂歡埋下的種子,又不知道會在什麼時候生根發芽。雖然我們絕大多數人都無法像蘇翊鳴一樣成為冠軍,但可以肯定的是,我們都因為這場盛宴,對冰雪運動的喜愛,多了那麼一點點。