一週車壇囧事：汽車4s店汽車價錢怎樣定出來的？

　　汽車價格的組成

　　汽車價格是指組成汽車價格的各個要素及其在汽車價格中的組成情況。汽車價值決定了汽車價格，汽車價格是汽車價值的貨幣表現形式。但在現實汽車市場營銷中，由於受汽車市場供應等因素的影響，汽車價格與價值的關係可能表現出不一致：有時價格高於價值，有時價格低於價值。構成汽車價格主要有：汽車生產成本、汽車流通費用、汽車企業利潤和國家税金等四個要素。

　　1、汽車生產成本

　　汽車生產成本是指在汽車生產領域生產一定數量汽車產品時所消耗的物資資料和勞動報酬的貨幣形態；是在汽車價值構成中的物化勞動價值和勞動者新創造的用於補償勞動力價值的轉化形態。它是汽車價值的重要組成部分，也是制定汽車價格的重要依據。

　　2、汽車流通費用

　　汽車流通費用是指汽車產品從汽車生產領域通過流通領域進入消費領域所耗用的物化勞動和活勞動的貨幣表現，它包括汽車生產企業為了推銷產品而發生的銷售費用和在汽車流通領域發生的商業流通費用，而後者則佔用了該費用的大部分。汽車流通費用是汽車價格的重要構成因素，它是發生在汽車從汽車生產企業向最終消費者移動過程各個環節之中的，並與汽車移動的時間、距離相關，因此它是正確制定同種汽車差價的基礎。

　　3、汽車企業利潤

　　汽車企業利潤是汽車生產者和汽車經銷者為社會創造和佔有的價值的表現形態，是汽車價格的構成因素，是企業擴大再生產的重要資金來源。

　　從汽車市場營銷角度來看，汽車價格的具體構成為：

　　汽車生產成本+汽車生產企業的利税=汽車出廠價格

　　汽車出廠價格+汽車批發流通費用+汽車批發企業的利税=汽車批發價格

　　汽車批發價格+汽車

　　直售費用+汽車直售企業的利税=汽車直售價格

　　4、國家税金

　　國家税金是生產者為社會創造和佔有的價值的表現形式，它是汽車價格的構成因素。國家通過法令規定汽車的税率並進行徵收。税率的高低直接影響汽車的價格，因而税率是國家宏觀調控汽車生產經營活動的重要經濟手段。